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Formation copywriting : Rédaction et conception de contenu Web optimisés SEO

Concevez du contenu web captivant et SEO-friendly pour maximiser votre impact en ligne.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Souhaitez-vous maîtriser l’art de la rédaction persuasive ? Cherchez-vous des techniques avancées pour produire du contenu impactant qui se démarque dans un marché saturé ? Alors, notre formation au métier de concepteur-rédacteur est ce qu’il vous faut.

Dans le paysage professionnel moderne, la maîtrise du copywriting est devenue une nécessité. Les entreprises, quelle que soit leur taille, sont à la recherche de professionnels capables de créer du contenu qui non seulement suscite l’intérêt, mais incite également à l’action. Ce besoin s’intensifie avec l’essor du marketing digital et le développement de la communication en ligne. Acquérir cette compétence est donc un atout considérable qui vous offre une multitude d’opportunités professionnelles. En plus de vous permettre de vous démarquer dans votre domaine, elle met à votre disposition les outils nécessaires pour accélérer votre carrière. Les bénéfices personnels ne sont pas en reste : la rédaction persuasive stimule votre créativité, aiguise votre esprit d’analyse et renforce votre capacité à convaincre.

N’oubliez pas que le contenu est roi dans le domaine du marketing digital.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, notre formation copywriting vous offre une expérience d’apprentissage unique. Notre objectif est de renforcer vos compétences en matière de création de contenu écrit. Nous mettons l’accent sur l’élaboration de stratégies de communication efficaces et l’optimisation de l’impact des messages. Avec notre formation, vous apprendrez à développer des techniques de rédaction avancées pour divers supports, à maîtriser l’art de la narration persuasive et à optimiser votre contenu pour le référencement (SEO).

Votre Formateur Expert Métier vous accompagnera tout au long de votre apprentissage. Il vous aidera à adapter le ton et le style de votre écriture en fonction de la marque, du public et des objectifs de communication. De plus, notre formation est conçue pour être à la fois adaptable et efficace, répondant ainsi aux exigences croissantes du secteur.

Sachez que la demande pour des concepteurs-rédacteurs compétents s’intensifie avec la digitalisation croissante du monde professionnel. Cette formation est donc une opportunité pour vous de vous distinguer dans un domaine concurrentiel et d’augmenter votre employabilité.

Ne manquez pas cette opportunité d’investir dans votre carrière. Profitez des bénéfices de notre formation et donnez un nouvel élan à votre parcours professionnel. Inscrivez-vous dès maintenant et faites le premier pas vers une carrière réussie en tant que concepteur-rédacteur.

En résumé

Dans un univers digital saturé, seuls les contenus clairs, percutants et orientés résultats émergent. Cette formation Copywriting EXPERTISME vous donne une méthode complète pour concevoir, rédiger et optimiser des contenus web et print qui captent l’attention, suscitent l’intérêt et déclenchent l’action, tout en intégrant les bonnes pratiques SEO.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Maîtrisez les fondamentaux du copywriting et de la rédaction persuasive pour le web et le print.
• Structurez des messages clairs, impactants et orientés conversion, adaptés à chaque cible.
• Utilisez les techniques de storytelling, de créativité et de brainstorming pour trouver des concepts forts.
• Optimisez vos contenus pour le référencement naturel (SEO) sans sacrifier la qualité rédactionnelle.
• Présentez et défendez vos idées de manière convaincante auprès de vos équipes, clients ou directions.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à toute personne désireuse de se spécialiser dans le domaine de la conception-rédaction. Elle est particulièrement pertinente pour les professionnels actuellement en poste dans le secteur de la communication, du marketing, du journalisme ou encore de l’édition, qui souhaitent renforcer leurs compétences rédactionnelles et créatives. Les profils en reconversion professionnelle, disposant d’une appétence pour l’écriture et la création de contenus, trouveront également un intérêt certain à suivre ce cursus. En outre, cette formation est également adaptée aux freelances souhaitant se spécialiser et gagner en légitimité sur le marché. Les personnes ayant une expérience préalable en écriture, que ce soit dans un cadre professionnel ou personnel, sont particulièrement bienvenues. Enfin, les étudiants en communication, lettres, langues, sciences humaines, ou tout autre domaine lié de près ou de loin à la rédaction, peuvent également y trouver une opportunité de spécialisation enrichissante.

Pré-requis

Posséder des compétences rédactionnelles avérées : une excellente maîtrise de la langue française, avec une orthographe, une grammaire et une syntaxe irréprochables, est nécessaire pour suivre cette formation. Une bonne capacité à structurer ses idées et à développer des arguments clairs et convaincants est également requise.
Avoir de l’expérience dans la rédaction de différents types de textes (articles de blog, communiqués de presse, scripts de vidéo, etc.) serait un atout.
Être capable de travailler de manière autonome et organisée : la formation étant en ligne, il est important d’être capable de gérer son temps et ses priorités de manière efficace.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Développer des compétences avancées en rédaction publicitaire, avec un accent sur l’écriture persuasive et l’adaptation du message à différents supports (print, web, réseaux sociaux)
Maîtriser les techniques de brainstorming et de pensée créative pour trouver des concepts innovants et percutants
Apprendre à utiliser des outils graphiques et de présentation pour mettre en valeur et véhiculer efficacement son idée ou son concept
Acquérir des compétences en argumentation et persuasion pour convaincre son auditoire de la pertinence et de l’efficacité de son concept
Comprendre et appliquer les principes du storytelling pour créer des messages publicitaires qui captivent l’attention et suscitent l’intérêt.

Programme

1. ÉVEIL DE LA CRÉATIVITÉ
- Techniques de stimulation de la créativité
- Méthodes pour générer des idées originales
- Ateliers pratiques pour développer un concept fort, adapté au print et au web
2. TECHNIQUES RÉDACTIONNELLES
- Étude des principes fondamentaux de la rédaction publicitaire
- Méthodes pour rendre un texte impactant
- Exercices pratiques de rédaction de contenus pour différents supports (web, print)
3. OUTILS DE PRÉSENTATION ET ARGUMENTATION
- Méthodes pour présenter efficacement une idée
- Techniques pour argumenter et convaincre
- Ateliers de mise en pratique de la présentation et de l’argumentation
4. TRAVAIL EN COLLABORATION
- Techniques pour travailler efficacement en équipe
- Méthodes pour collaborer avec les commerciaux et autres parties prenantes
- Exercices pratiques de travail en équipe
5. ÉTUDE DE L'ACTUALITÉ ET ADAPTATION
- Méthodes pour rester informé de l’actualité et des tendances actuelles
- Techniques pour adapter son contenu en fonction de l’actualité
- Ateliers de veille concurrentielle et de benchmark
6. CONSTRUCTION DE PERSONAS ET MAPPING
- Techniques de constitution de personas
- Méthodes pour construire un mapping efficace
- Exercices pratiques de création de personas et de mapping
7. TRAVAIL SUR LA PERSONNALITÉ DE MARQUE
- Techniques pour définir et travailler sa personnalité de marque
- Ateliers pratiques pour développer et mettre en œuvre une personnalité de marque

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

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• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Copywriting avec plus de 7 ans d’expérience.
• Une pédagogie centrée sur la pratique : études de cas réels, ateliers de rédaction, réécriture, pitch et optimisation SEO.
• Des contenus constamment mis à jour selon les évolutions du marketing digital, des usages web et des algorithmes des moteurs de recherche.
• Une adaptation fine à votre secteur d’activité, à vos cibles et à vos objectifs business pour des résultats immédiatement exploitables.
• Des supports clairs et structurés, que vous pouvez réutiliser comme boîtes à outils dans votre quotidien professionnel.
• Un accompagnement personnalisé : feedbacks détaillés sur vos textes, conseils d’amélioration, réponses à vos problématiques spécifiques.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies Copywriting.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Comprendre les enjeux business et financiers de la transformation digitale pour mieux positionner vos messages de copywriting dans la stratégie globale de l’entreprise.	Formation Transformation Digitale : Maîtriser les Enjeux Financiers	Vous reliez vos textes à des enjeux de rentabilité, de ROI et de création de valeur, ce qui renforce la pertinence et l’impact de vos recommandations rédactionnelles.
Optimiser vos textes pour une lecture sur smartphone et tablettes, où se concentre une grande partie de l’audience.	Formation Maîtriser la rédaction optimisée pour mobile	Vous apprenez à adapter longueur, structure, accroches et appels à l’action pour les usages mobiles, et à maximiser l’engagement sur petit écran.
Renforcer l’impact de votre copywriting dans des campagnes de brand content et sur les nouveaux formats (stories, vidéos courtes, contenus immersifs…).	Formation Brand marketing : Maîtriser les nouveaux formats de contenu	Vous apprenez à décliner vos messages sur des formats innovants et à renforcer la cohérence entre discours de marque, contenus éditoriaux et campagnes publicitaires.
Mieux comprendre la logique d’achat d’espace média et le pilotage de campagnes pour aligner vos textes avec les objectifs et les indicateurs de performance.	Formation Stratégie Média - Niveau Avancé : Achat d'Espace et Bilan de Campagne	Vous intégrez les contraintes et objectifs média dans votre copywriting, ce qui vous permet de rédiger des messages plus efficaces et mieux calibrés pour chaque canal.
Anticiper les évolutions du web (Web 3.0, nouveaux usages, environnements connectés) pour préparer vos stratégies de contenu de demain.	Formation Web 3.0 : Maîtrisez le Monde Connecté	Vous développez une vision prospective du digital et adaptez votre copywriting aux nouveaux environnements, supports et expériences utilisateurs émergents.

Copywriting : Rédaction et Conception de Contenu Web optimisés SEO disponible partout en France

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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Copywriting est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime cette formation Copywriting chez EXPERTISME ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils sont concepteurs-rédacteurs, rédacteurs web ou consultants en stratégie de contenu, toujours en activité, ce qui garantit une approche concrète, actuelle et directement applicable.
Dois-je déjà être rédacteur ou journaliste pour suivre cette formation ?
Ce n’est pas obligatoire, mais vous devez disposer d’excellentes bases en français (orthographe, grammaire, syntaxe) et être à l’aise avec la rédaction de textes. Une première expérience d’écriture (articles, posts, emails, supports professionnels) est un atout pour profiter pleinement des ateliers pratiques.
La formation aborde-t-elle le SEO et l’optimisation pour les moteurs de recherche ?
Oui, la formation intègre les fondamentaux du SEO rédactionnel : choix et intégration des mots-clés, structure des titres et sous-titres, méta-titres et méta-descriptions, maillage interne, lisibilité. L’objectif est de vous apprendre à concilier performance SEO et qualité rédactionnelle.
Y a-t-il des travaux pratiques ou uniquement de la théorie ?
La formation est résolument orientée pratique. Chaque module inclut des exercices de rédaction, de réécriture, de brainstorming, de présentation et d’argumentation. Vous travaillez sur des cas concrets, idéalement issus de votre contexte, et bénéficiez de retours personnalisés pour progresser rapidement.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.