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Formation Inbound Marketing : Stratégie d’influence et Brand Content BtoB

Orchestrez une stratégie d'influence BtoB pour maximiser votre brand content.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à maîtriser la stratégie BtoB d’inbound marketing, de brand content et de marketing d’influence ? Vous voulez optimiser votre présence en ligne et booster vos performances commerciales ? Découvrez comment notre formation peut transformer vos compétences et propulser votre carrière.

Dans l’environnement numérique actuel, la maîtrise de l’inbound marketing, du brand content et du marketing d’influence est devenue essentielle. Ces compétences permettent d’attirer et d’engager les clients, de renforcer la notoriété de la marque et d’accélérer les ventes. La maîtrise de ces disciplines offre des bénéfices professionnels tangibles : augmentation du trafic web, amélioration de la qualité des leads, consolidation de l’identité de marque, et expansion de la portée commerciale. Elles permettent également de se démarquer dans son domaine, notamment en BtoB où l’enjeu est de créer des relations durables et de confiance avec les clients. En somme, maîtriser ces compétences, c’est accélérer sa carrière et contribuer activement à la croissance de son entreprise.

Vous vous demandez sûrement comment intégrer ces compétences à votre profil ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous avez la possibilité d’apprendre et de maîtriser ces compétences essentielles. Notre formation en stratégie BtoB d’inbound marketing, de brand content et de marketing d’influence vous offre des bénéfices concrets et immédiats. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers les concepts avancés de l’inbound marketing, vous apprendra à créer un brand content engageant et vous expliquera comment exploiter le marketing d’influence. Grâce à notre approche pédagogique adaptée, vous serez en mesure d’intégrer harmonieusement ces stratégies dans votre pratique professionnelle, pour une efficacité maximale. Et ce, quel que soit votre niveau de départ, grâce à nos prérequis flexibles.

Ne manquez pas cette opportunité de booster vos compétences en marketing digital BtoB. Notre formation est le tremplin dont vous avez besoin pour faire évoluer votre carrière et vous démarquer dans votre domaine. N’attendez plus, inscrivez-vous dès maintenant et transformez votre potentiel en performance avec notre formation en stratégie BtoB d’inbound marketing, de brand content et de marketing d’influence.

En résumé

Cette formation Inbound Marketing BtoB vous donne une méthode claire et immédiatement actionnable pour structurer votre stratégie digitale, créer un Brand Content performant, activer l’influence et transformer votre visibilité en opportunités commerciales réelles.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Structurer une stratégie Inbound Marketing BtoB complète, du trafic à la fidélisation
• Concevoir un Brand Content différenciant qui renforce votre positionnement et votre crédibilité
• Activer le marketing d’influence BtoB pour amplifier votre portée et votre légitimité
• Mettre en place des tunnels de conversion et de nurturing performants
• Piloter vos actions par les données (KPIs, analytics, ROI) pour optimiser en continu

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux dirigeants d’entreprise, responsables marketing et communication, planneurs stratégiques, chefs de produit, ainsi qu’à toute personne impliquée dans la stratégie de marque et de fidélisation au sein de son organisation.

En particulier, ceux qui cherchent à acquérir ou approfondir leur connaissance de l’utilisation du canal Internet dans ces domaines.

Cette formation serait également pertinente pour les professionnels du marketing digital souhaitant élargir leurs compétences dans l’inbound marketing, le brand content et le marketing d’influence, ou pour ceux qui cherchent à comprendre comment ces stratégies peuvent être intégrées efficacement dans une stratégie BtoB globale.

Quelle que soit votre expérience dans le domaine du marketing, cette formation vous fournira une compréhension approfondie des techniques les plus récentes et les plus efficaces pour atteindre et engager votre public cible sur Internet.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.
Avoir une bonne compréhension des stratégies sur Internet. Cette connaissance préalable permettra d’appréhender plus facilement les concepts et techniques présentés lors de la formation.
Posséder une connaissance des principaux médias et réseaux sociaux. Cette familiarité avec les différentes plateformes facilitera la mise en œuvre des stratégies d’inbound marketing, de brand content et de marketing d’influence.

Objectifs

Comprendre et appliquer les principes fondamentaux de l’Inbound Marketing pour attirer et convertir efficacement les prospects en clients BtoB
Concevoir et déployer une stratégie de Brand Content solide qui renforce l’identité de la marque et engage le public cible
Développer et exécuter des campagnes de marketing d’influence bien structurées et influentes pour accroître la visibilité et l’attrait de la marque
Mesurer et analyser le ROI des différentes stratégies de marketing mises en œuvre pour identifier les domaines d’amélioration et optimiser les performances futures
Maîtriser l’utilisation des outils numériques et des plateformes spécifiques au marketing digital B2B pour maximiser l’efficacité des efforts marketing.

Programme

1. FONDATIONS ET STRATÉGIE INBOUND
- Les piliers de l’Inbound Marketing : Attirer, interagir, convertir, fidéliser.
- Inbound vs. Outbound : D’une logique d’interruption à une logique de permission.
- Comprendre le parcours d’achat B2B moderne : Le ZMOT (Zero Moment Of Truth) et ses implications.
- Cartographier son écosystème : Analyse du marché, des concurrents et des cibles (personas).
- Aligner sa stratégie sur le modèle POEM (Paid, Owned, Earned Media).
2. LE BRAND CONTENT : PIERRE ANGULAIRE DE L'INBOUND
- Du contenu à la conversation : Le rôle central du Brand Content.
- Élaborer sa stratégie éditoriale : Définir ses piliers de contenu, son ton de voix et son calendrier.
- L’art du storytelling : Créer des récits de marque qui captivent et créent de la préférence.
- Méthodologie et outils pour produire du contenu efficace (articles, livres blancs, webinaires, études de cas…).
3. AMPLIFICATION ET MARKETING D'INFLUENCE
- Concevoir un plan de diffusion multicanal (SEO, réseaux sociaux, newsletter).
- Le marketing d’influence en B2B : Rôle et opportunités.
- Identifier et collaborer avec les experts et influenceurs pertinents pour sa marque.
- Mesurer l’impact et le ROI d’une campagne d’influence.
4. CONVERSION ET NURTURING
- Générer des leads : Création de landing pages, de formulaires et de call-to-actions efficaces.
- Le Lead Nurturing : Mettre en place des scénarios automatisés pour faire maturer les prospects.
- L’alignement Sales & Marketing (Smarketing) : Les clés d’une collaboration réussie pour un meilleur taux de conversion.
5. PILOTAGE, MESURE ET OPTIMISATION
- Définir ses indicateurs de performance clés (KPIs) à chaque étape du tunnel de conversion.
- Prise en main des outils de mesure et d’analyse (Google Analytics, CRM, plateformes de marketing automation).
- Interpréter les données pour prendre des décisions et optimiser le retour sur investissement (ROI).
6. ATELIER PRATIQUE ET ÉTUDES DE CAS
- Analyse critique de stratégies d’Inbound Marketing B2B réussies.
- Atelier : Ébauche d’une stratégie Inbound pour un cas d’entreprise concret.
- Construire sa propre feuille de route Inbound : Définition des prochaines étapes et des actions prioritaires.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

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EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Inbound Marketing avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenus et exemples centrés sur les réalités BtoB : cycles de vente longs, multi-décideurs, enjeux de confiance et de preuve.
• Alternance de méthodologie, de cas concrets et d’ateliers pour passer immédiatement de la théorie à la pratique.
• Supports, modèles et check-lists réutilisables pour structurer et piloter vos futures campagnes Inbound.
• Accompagnement personnalisé pendant la formation pour adapter les concepts à votre entreprise, votre secteur et vos objectifs.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies Inbound Marketing.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Comprendre les fondamentaux du digital avant de bâtir une stratégie Inbound Marketing complète	Formation Initiation au Digital et acquisition des Compétences Numériques : Préparer le passage de la certification DiGiTT	Acquérir une culture digitale solide, le vocabulaire et les réflexes de base pour ensuite tirer pleinement parti d’une formation Inbound Marketing avancée.
Produire des contenus web performants pour alimenter votre stratégie Inbound Marketing	Formation Copywriting : Rédaction et Conception de Contenu Web optimisés SEO	Savoir rédiger des contenus orientés conversion et SEO (articles, pages, landing pages) qui renforcent votre Brand Content et améliorent votre acquisition de trafic qualifié.
Renforcer la visibilité de vos contenus Inbound grâce au SEO, au SEA et à l’analytique	Formation Marketing Digital : SEO, SEA, Analytique et Stratégie Data-Driven	Compléter votre approche Inbound avec une maîtrise des leviers d’acquisition payants et organiques, et piloter vos actions grâce aux données.
Compléter l’Inbound par des campagnes publicitaires digitales ciblées	Formation Stratégies publicitaires numériques et Audio	Concevoir des campagnes publicitaires en ligne qui amplifient vos contenus Inbound, accélèrent la génération de leads et soutiennent vos lancements BtoB.
Structurer une stratégie WebMarketing globale autour de l’Inbound et des leviers digitaux clés	Formation Marketing Digital : Stratégies légales et efficaces en WebMarketing	Prendre du recul sur l’ensemble des leviers WebMarketing, intégrer l’Inbound Marketing dans une stratégie globale et sécuriser vos pratiques sur le plan légal.

Formation Inbound Marketing : Stratégie d’influence et Brand Content BtoB disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Inbound Marketing est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel niveau faut-il avoir pour suivre cette formation Inbound Marketing BtoB ?
La formation est accessible à toute personne ayant une bonne compréhension des stratégies sur Internet et une connaissance des principaux médias et réseaux sociaux. Elle convient aussi bien aux profils marketing déjà en poste qu’aux dirigeants ou responsables commerciaux souhaitant structurer une démarche Inbound BtoB. Les exemples et ateliers sont adaptés au niveau et au contexte des participants.
Les formateurs sont-ils réellement des experts de l’Inbound Marketing BtoB ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent l’Inbound Marketing, le Brand Content et le Marketing d’influence au quotidien pour des entreprises BtoB et partagent des retours d’expérience concrets, des bonnes pratiques et des erreurs à éviter.
Quels sont les prérequis techniques pour suivre la formation à distance ?
Vous devez disposer d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur (ou casque). Ces éléments garantissent une interaction fluide avec le formateur, le partage d’écran, la participation aux ateliers et l’enregistrement de la session si vous le souhaitez.
Pourrai-je appliquer rapidement ce que j’aurai appris pendant la formation ?
Oui, la formation est conçue pour être immédiatement opérationnelle. Vous repartez avec une vision claire de votre stratégie Inbound, des modèles de contenus, une structure de tunnel de conversion et une feuille de route priorisée. Vous pouvez commencer à déployer vos premières actions dès la fin de la formation.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : EMKG-89059

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.