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Web Marketing

Formation WebMarketing – Niveau Avancé : Storytelling, Inbound marketing et stratégie d’Influence

Maîtrisez le storytelling et inbound marketing pour décupler votre stratégie d'influence.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
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Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Voulez-vous maîtriser les clés du marketing moderne et renforcer votre stratégie de marque ? Cherchez-vous à augmenter la performance de vos actions marketing ? Il est temps d’approfondir vos compétences avec notre formation complète en marketing.

Plus que jamais, la connaissance du marketing moderne est essentielle. C’est un levier stratégique permettant d’accéder à de nouvelles opportunités de business et d’accélérer la croissance de votre entreprise. Maîtriser le storytelling, l’Inbound Marketing, le marketing d’influence ou encore le marketing de l’innovation vous permettra de vous démarquer dans votre domaine, d’augmenter votre visibilité et d’accroître votre notoriété. Ces compétences sont recherchées par les employeurs et peuvent vous ouvrir de nouvelles perspectives de carrière. Le marketing moderne offre également de nombreux bénéfices personnels, comme la satisfaction de voir votre travail avoir un impact direct sur le succès de votre entreprise.

N’oubliez pas que le marketing moderne est un atout précieux pour votre carrière.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous avez l’opportunité d’apprendre de manière concrète et immédiate les techniques de marketing les plus efficaces. Notre Formateur Expert Métier vous guidera à travers un programme complet couvrant le storytelling, l’Inbound Marketing, le marketing d’influence et l’innovation. Cette formation est adaptée à vos besoins et vous offre des outils pratiques pour améliorer votre stratégie de marque, développer un programme d’Employee Advocacy, élaborer un business plan marketing efficace et mesurer la performance de vos actions marketing. L’efficacité de notre approche pédagogique, alliant théorie et pratique, vous permettra d’acquérir rapidement des compétences opérationnelles.

N’attendez plus ! Boostez votre carrière avec notre formation en marketing moderne. Profitez de cette opportunité pour renforcer votre stratégie de marque, améliorer la performance de vos actions marketing et accélérer votre croissance professionnelle.

En résumé

Cette formation WebMarketing avancée vous permet de structurer, piloter et optimiser des stratégies digitales complètes : storytelling de marque, inbound marketing, influence, innovation, segmentation et pilotage de la performance. Vous repartez avec une boîte à outils immédiatement opérationnelle pour renforcer votre marque, accélérer votre croissance et prendre des décisions marketing éclairées.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Maîtriser le storytelling de marque pour créer des récits puissants, cohérents et mémorables.
• Construire un business plan marketing complet, chiffré et orienté résultats.
• Déployer une stratégie d’inbound marketing performante pour attirer, convertir et fidéliser.
• Concevoir et lancer des campagnes de marketing d’influence maîtrisées et mesurables.
• Mettre en place un programme d’Employee Advocacy pour amplifier votre visibilité sur les réseaux sociaux.
• Piloter l’innovation marketing, la segmentation et le positionnement avec des indicateurs de performance clairs.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à une variété de professionnels travaillant dans le domaine du marketing et de la communication. Plus précisément, elle est idéale pour les responsables marketing qui souhaitent affiner leur stratégie de marque et développer des plans marketing efficaces. Les chefs de produits y trouveront des outils pour améliorer l’écriture marketing de leurs nouveaux produits et pour maîtriser le positionnement de leurs offres. Les chefs de projet en innovation bénéficieront de l’enseignement sur le marketing de l’innovation et la segmentation pour un ciblage précis. Les chargés de communication apprendront à intégrer le storytelling dans leur stratégie de communication. En outre, les responsables de communication, marketing stratégique ou opérationnel, CRM, ou toute personne impliquée dans la communication de marque ou le processus d’innovation, trouveront cette formation pertinente pour accroître la notoriété et la visibilité de leur marque.

Pré-requis

Maîtrise des bases du Webmarketing : Il est indispensable d’avoir une bonne connaissance des principes fondamentaux du marketing pour comprendre et intégrer les concepts avancés présentés.
Expérience pratique en Webmarketing : Une expérience préalable dans ce domaine est requise pour être en mesure de mettre en pratique les stratégies et les techniques abordées lors de la formation.
Connaissance des techniques de marketing, notamment la méthode CAP SONCAS : La capacité à utiliser cette méthode et d’autres techniques de marketing est indispensable pour suivre ce cours.
Capacité à réaliser des études de marché : Comprendre comment mener des études de marché est essentiel pour cibler efficacement votre public et mesurer l’impact de vos stratégies marketing.
Compétences en communication : Les compétences en communication sont nécessaires pour mettre en œuvre une stratégie de storytelling efficace, développer un programme d’Employee Advocacy et utiliser le marketing d’influence.
Familiarité avec Excel : La connaissance d’Excel est requise pour la création de tableaux de bord et l’utilisation d’outils décisionnels pour mesurer la performance de vos actions marketing.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Développer des compétences en storytelling pour renforcer l’identité de la marque et améliorer sa stratégie de communication.
Maîtriser l’élaboration d’un business plan marketing performant et prendre des décisions stratégiques et financières éclairées.
Concevoir des tableaux de bord efficaces pour suivre et évaluer la performance des actions marketing internes et externes.
Implémenter une stratégie d’Employee Advocacy pour optimiser la présence sur les réseaux sociaux et la qualité des contenus.
Acquérir les bases de l’inbound marketing pour attirer et convertir des clients, gérer l’e-réputation de la marque et collaborer efficacement avec les influenceurs.
Mettre en place une stratégie d’innovation marketing, en utilisant le design thinking pour transformer les modèles d’affaires.
Utiliser les données clients pour optimiser la segmentation et le ciblage, et développer des produits innovants avec une évaluation précise de leur potentiel et de leur retour sur investissement.
Impliquer activement les collaborateurs dans le processus de différenciation et de positionnement stratégique pour créer un positionnement d’offre performant.
Maîtriser l’écriture marketing pour la création de nouveaux produits, en mettant en avant leur valeur ajoutée et leur unicité.

Programme

1. LE STORYTELLING
- Introduction à l’art du storytelling dans le marketing
- Comment construire un récit de marque impactant : définition, archétypes, légendes de marque et manifestes
- L’IA et le storytelling : opportunités et limites
- Pratique : créer une histoire de marque unique et engageante
2. ÉLABORATION D'UN BUSINESS PLAN MARKETING
- Principe et utilité d’un business plan marketing
- Comment élaborer un business plan marketing : étapes clés
- Techniques de suivi et d’évaluation du plan marketing
- Pratique : rédaction d’un business plan marketing
3. EMPLOYEE ADVOCACY
- Définition et enjeux de l’Employee Advocacy
- Comment mettre en place un programme d’Employee Advocacy réussi
- Mesure de l’impact de l’Employee Advocacy sur la marque
- Pratique : concevoir un programme d’Employee Advocacy
4. INBOUND MARKETING
- Compréhension de l’Inbound Marketing
- Stratégies efficaces pour attirer et convertir des prospects
- Utilisation de tableaux de bord pour mesurer la performance de l’Inbound Marketing
- Pratique : conception d’une stratégie d’Inbound Marketing
5. MARKETING D'INFLUENCE
- Introduction au marketing d’influence
- Identification des influenceurs et création de stratégies de contenu
- Gestion de l’e-réputation et suivi des résultats des campagnes d’influence
- Pratique : mise en place d’une campagne de marketing d’influence
6. MARKETING DE L'INNOVATION
- Compréhension du marketing de l’innovation
- Identification des opportunités et amélioration des propositions de valeur
- Pratiques créatives : le design thinking
- Pratique : application du marketing de l’innovation à un produit ou service
7. IMPORTANCE DE LA SEGMENTATION POUR UN CIBLAGE PRÉCIS
- Introduction à la segmentation
- Techniques de segmentation efficaces
- Lien entre segmentation, ciblage et positionnement
- Pratique : définir une segmentation pour un produit ou service
8. MESURE DE LA PERFORMANCE DES ACTIONS MARKETING
- Comprendre l’importance de la mesure de performance en marketing
- Définition et exploitation des indicateurs clés de performance (KPIs)
- Utilisation de tableaux de bord et outils décisionnels
- Pratique : définition des KPIs et mise en place d’un tableau de bord
9. CRÉATION D'UN POSITIONNEMENT D'OFFRE PERFORMANT
- Définition et enjeux du positionnement d’offre
- Techniques pour un positionnement d’offre réussi
- Mesure de l’efficacité d’un positionnement d’offre
- Pratique : création d’un positionnement d’offre
10. MAÎTRISE DE L'ÉCRITURE MARKETING POUR DE NOUVEAUX PRODUITS
- Introduction à l’écriture marketing
- Techniques pour une écriture marketing performante
- Application à l’introduction de nouveaux produits
- Pratique : rédaction d’un texte marketing pour un nouveau produit.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

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• Alternance maîtrisée entre apports méthodologiques, bonnes pratiques, retours d’expérience et ateliers pratiques.
• Supports concrets : modèles de business plan marketing, trames de storytelling, canevas de campagnes inbound et influence, exemples de tableaux de bord.
• Suivi personnalisé pendant la formation pour répondre à vos questions, challenger vos idées et sécuriser vos choix.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies WebMarketing.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Acquérir une vision globale et stratégique du WebMarketing avant d’entrer dans des approches avancées (storytelling, influence, innovation).	Formation Digital Marketing : Devenez Incontournable en Stratégie Numérique	Idéal pour poser des bases solides en marketing digital, maîtriser les principaux leviers et préparer efficacement cette formation WebMarketing avancée.
Optimiser vos contenus pour les usages mobiles et améliorer les performances de vos campagnes sur smartphone.	Formation Maîtriser la rédaction optimisée pour mobile	Vous apprend à adapter votre écriture marketing aux contraintes du mobile, à maximiser l’engagement et la conversion sur les écrans les plus utilisés par vos audiences.
Exploiter les données comportementales en ligne pour affiner votre segmentation, votre ciblage et vos scénarios WebMarketing.	Formation Maîtrisez l'Internet des Comportements (IoB) pour Optimiser votre Stratégie Digitale	Vous permet d’intégrer l’Internet des Comportements à votre stratégie digitale, d’analyser les signaux utilisateurs et d’augmenter la pertinence de vos actions marketing.
Structurer vos compétences numériques de base avant de vous engager dans une stratégie WebMarketing avancée.	Formation Initiation au Digital et acquisition des Compétences Numériques : Préparer le passage de la certification DiGiTT	Idéale pour consolider vos fondamentaux digitaux, comprendre les grands enjeux du numérique et aborder sereinement des formations WebMarketing plus pointues.
Renforcer spécifiquement la dimension publicitaire de votre WebMarketing (display, social ads, audio digital).	Formation Stratégies publicitaires numériques et Audio	Vous aide à concevoir, piloter et optimiser des campagnes publicitaires digitales et audio complémentaires à vos actions d’inbound, d’influence et de storytelling.

WebMarketing – Niveau Avancé : Storytelling, Inbound Marketing et Stratégie d’Influence disponible partout en France

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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel niveau est requis pour suivre cette formation WebMarketing avancée ?
Cette formation s’adresse à des professionnels disposant déjà de bases solides en WebMarketing. Il est indispensable de maîtriser les principes fondamentaux du marketing, d’avoir une expérience pratique en WebMarketing et de connaître des techniques telles que la méthode CAP SONCAS. La capacité à réaliser des études de marché, de bonnes compétences en communication et la maîtrise d’Excel (pour les tableaux de bord) sont également requises.
Les formateurs sont-ils de véritables experts du WebMarketing ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils interviennent régulièrement en entreprise, pilotent des projets WebMarketing concrets et apportent des retours d’expérience directement issus du terrain.
Y a-t-il beaucoup de pratique durant la formation ?
Oui. Chaque module intègre des ateliers pratiques : création de récit de marque, élaboration de business plan marketing, conception de programme d’Employee Advocacy, définition de stratégie d’inbound marketing, montage de campagne d’influence, segmentation, KPIs et rédaction de textes marketing. L’objectif est que vous repartiez avec des livrables directement réutilisables dans votre organisation.
Dois-je venir avec un ordinateur ?
Oui, il est nécessaire d’être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur. Cela est indispensable notamment pour travailler sur les tableaux de bord, les outils décisionnels et pour participer pleinement aux exercices pratiques, en particulier en classe virtuelle.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Durée : 14 heures soit 2 jours

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Durée : 14 heures soit 2 jours

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

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« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

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« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.