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Formation Google Tag Manager – Niveau Avancé : Améliorer ses performances Web via GTM

Optimisez vos performances web grâce à une maîtrise avancée de Google Tag Manager.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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OPCO, Entreprise, France Travail...
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Contexte de la formation

Vous souhaitez optimiser les performances de votre site web ? Vous aimeriez maîtriser Google Tag Manager pour booster votre visibilité en ligne ? Laissez-vous guider vers la réussite avec notre formation spécialement conçue pour vous.

Dans l’ère digitale actuelle, une excellente performance web est plus qu’essentielle, c’est une nécessité absolue. Les internautes attendent des expériences en ligne fluides, rapides et sans encombre. Les moteurs de recherche, quant à eux, privilégient les sites qui se chargent rapidement et fonctionnent efficacement. Dans ce contexte, Google Tag Manager (GTM) se révèle être un outil indispensable pour tous les professionnels du web. Il vous permet de gérer et d’optimiser les balises de votre site sans avoir à modifier directement le code source, améliorant ainsi la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur. La maîtrise de cet outil vous ouvre les portes d’un monde de possibilités, vous permettant de vous démarquer dans votre domaine et d’accélérer votre carrière.

Mais comment maximiser l’efficacité de GTM pour améliorer véritablement les performances de votre site ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, nous avons conçu une formation qui répond exactement à ce besoin. Cette formation porte sur l’optimisation des performances web grâce à une utilisation stratégique de Google Tag Manager. Notre Formateur Expert Métier vous guide pas à pas dans l’apprentissage de cet outil, vous permettant de maîtriser non seulement les bases, mais aussi les techniques avancées d’optimisation des performances web. Que vous soyez un futur utilisateur de GTM ou que vous utilisiez déjà l’outil, cette formation vous permettra de perfectionner votre pratique et d’exploiter pleinement son potentiel.

En plus d’approfondir votre compréhension de GTM, vous apprendrez à identifier les éléments qui ralentissent les performances de votre site et à mettre en œuvre des stratégies d’optimisation. Vous explorerez des techniques avancées de gestion des balises, telles que le chargement asynchrone, la minimisation des requêtes HTTP, et l’utilisation des variables et des déclencheurs pour une gestion plus efficace. En outre, vous apprendrez à configurer GTM pour collecter des données de performance critiques et à utiliser ces données pour des analyses approfondies. Cette formation vous offre donc toutes les clés pour améliorer l’efficacité de votre site web et booster votre visibilité en ligne.

N’attendez plus, optimisez dès maintenant les performances de votre site web grâce à notre formation Google Tag Manager. Avec Expertisme, donnez un coup d’accélérateur à votre carrière et mettez le cap vers la réussite.

En résumé

Cette formation Google Tag Manager avancée vous guide pas à pas pour transformer GTM en véritable moteur de performance web : collecte de données sur mesure, optimisation de la vitesse de chargement, pilotage fin de vos tags marketing et publicitaires.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le rôle stratégique de Google Tag Manager dans la performance de votre site.
• Mettre en place et optimiser vos balises GA4, Google Ads et Meta sans toucher au code source.
• Construire des suivis personnalisés (événements, variables, filtres) pour une Web Analytics fiable et actionnable.
• Améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur grâce à une gestion intelligente des tags.
• Structurer, administrer et sécuriser vos conteneurs GTM pour plusieurs sites et équipes.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à tous ceux qui souhaitent optimiser leurs performances web grâce à l’outil Google Tag Manager. Que vous soyez un futur utilisateur ou que vous souhaitiez perfectionner votre pratique, cette formation vous sera bénéfique.

Elle est particulièrement pertinente pour les professionnels du marketing digital, les gestionnaires de sites web, les analystes Web et les spécialistes en référencement. Si vous êtes chargé de la mise en place de stratégies numériques, de l’analyse de trafic sur un site ou de l’optimisation du référencement, vous pourrez tirer profit de cette formation.

Elle est également adaptée aux responsables de projet web qui veulent comprendre et maîtriser cet outil pour superviser efficacement leurs équipes. En somme, toute personne impliquée dans le domaine du webmarketing et désireuse d’optimiser ses compétences en gestion de tags trouvera cette formation pertinente et utile.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur

Objectifs

Identifier et comprendre le fonctionnement ainsi que l’utilité de Google Tag Manager dans la gestion des tags marketing.
Maîtriser les configurations essentielles de Google Tag Manager, incluant la création de balises, de déclencheurs et de variables.
Analyser de façon critique les informations recueillies via Google Tag Manager afin d’identifier des opportunités d’optimisation.
Évaluer l’efficacité des configurations mises en place dans Google Tag Manager et être en mesure de proposer des améliorations pertinentes.
Concevoir et mettre en œuvre des solutions de suivi personnalisées pour répondre à des besoins spécifiques grâce à Google Tag Manager.

Programme

1. INTRODUCTION À GOOGLE TAG MANAGER (GTM)
- Comprendre le fonctionnement et l’importance de GTM
- Découverte du tableau de bord de GTM
- L’intégration du tag de configuration Google Analytics 4 (GA4) en 5 étapes
- Explication des outils pour prévisualiser ses tags
- Les fondamentaux de GTM : balises, déclencheurs, variables et autres
- Du consentement CMP (Consent Management Platform) au Google Mode Consent
2. PERSONNALISATION DE LA COLLECTE D'INFORMATION DANS GA4
- Explication de la création d’un événement personnalisé
- Le panorama des déclencheurs pour chaque scénario d’analyse (page, événement, timer, visibilité)
- Description de la création d’une variable personnalisée
- Notion de filtres pour affiner la collecte d’information
3. INTÉGRATION ET PERSONNALISATION DES TAGS PUBLICITAIRES
- L’implémentation des tags Google Ads
- L’implémentation des tags Meta
- Les fondamentaux du Server Side (sécurité des données, limitation des bloqueurs…)
- Comprendre le remarketing et la personnalisation des tags
4. LES FONCTIONNALITÉS D’ADMINISTRATION DE GOOGLE TAG MANAGER
- La gestion des droits d’administration
- L’utilisation efficace des espaces de travail (workspace)
- Les fonctionnalités import et export de ses tags
- Gestion de plusieurs sites web avec GTM
5. SYNTHESE ET ECHANGES
- Révision des concepts clés de GTM
- Mise en situation réelle pour évaluer la compréhension et l’application des compétences acquises
- Discussion sur les meilleures pratiques d’utilisation de GTM

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

Notre pédagogie est construite pour que chaque heure passée en formation se traduise par des gains concrets sur votre site : meilleure performance, meilleure qualité de données, meilleure efficacité de vos campagnes.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Google Tag Manager avec plus de 7 ans d’expérience.
• Approche centrée sur vos enjeux : tracking GA4, campagnes Google Ads et Meta, performance de chargement, conformité consentement.
• Alternance de théorie ciblée, démonstrations en direct et ateliers pratiques pour ancrer les réflexes GTM.
• Recommandations personnalisées pour structurer vos conteneurs, vos naming conventions et vos process de mise en production.
• Support de formation clair, réutilisable comme guide de référence pour vos futurs déploiements.

Notre mission : vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Google Tag Manager.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Mettre en forme et partager vos données GTM/GA4 dans des tableaux de bord clairs pour les équipes marketing et la direction.	Formation Google Data Studio : Créer et animer ses tableaux de bord, metrics et KPI sur Internet	Créez des dashboards automatisés et visuels à partir des données collectées via GTM et GA4 pour piloter votre performance digitale.
Exploiter au maximum les données collectées via GTM dans Google Analytics 4 pour optimiser vos stratégies Webmarketing.	Formation Google Analytics 4 - Niveau avancé : Optimisez vos stratégies Webmarketing	Analysez en profondeur vos données GA4, construisez des segments avancés et optimisez vos leviers d’acquisition et de conversion.
Découvrir GA4 et comprendre comment utiliser les données issues de GTM pour booster votre marketing digital.	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Boostez votre Marketing Digital	Acquérez les bases solides de GA4 pour lire, interpréter et utiliser efficacement les données collectées via Google Tag Manager.
Aller plus loin dans la Web Analytics e-commerce en combinant GA4, GTM et BigQuery pour une analyse data avancée.	Formation Web Analytics : Maîtrise de BigQuery et Google Analytics 4 pour l'e-commerce	Exploitez la puissance de BigQuery couplée à GA4 pour analyser finement les données collectées via GTM sur vos parcours e-commerce.
Optimiser la performance digitale globale de votre écosystème grâce à un paramétrage avancé de GA4 complémentaire à GTM.	Formation Google Analytics 4 (GA4) - Niveau Avancé : Optimisation de la Performance Digitale	Structurez vos propriétés GA4, vos événements et vos conversions pour exploiter pleinement les données collectées via GTM et piloter votre performance.

Formation Google Tag Manager – Niveau Avancé : Améliorer ses performances Web via GTM disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Google Tag Manager est-elle disponible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Le formateur est-il un véritable expert de Google Tag Manager ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Dois-je déjà connaître Google Tag Manager pour suivre cette formation ?
Une première exposition à GTM ou aux outils de Web Analytics est un plus, mais la formation est construite pour vous accompagner progressivement : rappel des fondamentaux, puis montée en puissance vers des usages avancés. L’important est d’être à l’aise avec l’environnement web et les enjeux marketing ou analytics.
Allons-nous travailler sur des cas concrets pendant la formation ?
Oui, la formation repose sur des démonstrations en direct et des cas pratiques inspirés de situations réelles (suivi de conversions, événements personnalisés, tags publicitaires, gestion multi-sites…). Vous pouvez également poser vos questions sur vos propres problématiques pour obtenir des pistes d’implémentation.
Vais-je recevoir un support après la formation ?
Oui, vous disposez d’un support de formation structuré qui reprend les concepts clés, les étapes d’implémentation et les bonnes pratiques. En distanciel, vous pouvez en plus conserver l’enregistrement vidéo de votre session pour revoir les manipulations à votre rythme.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : WEBA-88418

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.