Plan de Développement des Compétences : Notre équipe vous accompagne !
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En présentiel ou Distanciel
En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.
Modalité de formation
Formations individuelles sur-mesure
ou Formations Intra entreprise sur-mesure.
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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.
Éligible aux Financements
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF
Satisfaction Clients
Satisfaction de nos apprenants en 2025 : 98%
Assiduité
Taux d’assiduité : 100%
Vous êtes-vous déjà demandé comment le web tracking peut révolutionner votre stratégie de marketing digital ? Vous cherchez à comprendre les implications des évolutions technologiques et réglementaires sur vos données marketing ? Naviguer dans l’univers du web tracking et du Web Analytics peut paraître complexe, même pour les marins aguerris du numérique.
Dans un monde où la communication est devenue essentielle pour toute entreprise, la maîtrise du web tracking peut faire la différence pour vous. Les données sont devenues le carburant qui alimente les stratégies webmarketing, et le web tracking en est le moteur. Comprendre comment suivre, mesurer et interpréter le comportement des utilisateurs en ligne est essentiel pour prendre des décisions éclairées et optimiser vos investissements marketing.
Le paysage du web tracking évolue constamment, avec des changements technologiques et réglementaires. Si vous ne vous adaptez pas, vous risquez de perdre des opportunités précieuses et de vous heurter à des obstacles juridiques. Il est donc impératif de rester à jour et de comprendre les implications de ces évolutions. En tant que professionnel du marketing digital, du traffic management, de l’e-commerce ou du webmaster, la maîtrise du web tracking est un élément clé de votre réussite professionnelle. Cela vous permet de prendre des décisions basées sur des données solides, d’optimiser les performances de vos campagnes, et de rester en conformité avec les réglementations en vigueur.
Prêt à explorer les opportunités infinies du web tracking pour propulser vos stratégies marketing vers de nouveaux sommets ? Avec EXPERTISME, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous vous lancez dans un voyage vers la maîtrise du web tracking, un élément essentiel dans le paysage du marketing numérique. Notre Formateur Expert Métier partagera avec vous des exemples concrets et des conseils pratiques, vous permettant de gérer l’ensemble du processus, de la planification à l’analyse des performances de vos campagnes de tracking. Avec notre Formateur Expert Métier, vous apprendrez à concevoir des stratégies de collecte de données optimales, à naviguer dans le paysage complexe des réglementations et à mettre en place des pratiques de tracking efficaces.
En tant que professionnel du marketing digital, du traffic management, de l’e-commerce ou de la conversion, cette formation vous fournira les connaissances nécessaires pour rester compétitif dans un environnement en constante évolution. Vous saurez comment identifier les meilleures méthodes pour tracker les utilisateurs sur le web, en utilisant des cookies et d’autres mécanismes de tracking. Vous comprendrez les mutations actuelles du web tracking et leurs impacts, que ce soit d’un point de vue technique avec les restrictions des navigateurs, ou d’un point de vue juridique avec le RGPD et la CNIL. Vous saurez comment maximiser la collecte de données malgré ces restrictions, en explorant des approches telles que le server-side et le first party.
En optant pour notre formation, vous tracez la voie vers la maîtrise du web tracking, un atout indispensable pour exceller dans le marketing numérique. Investissez dans votre avenir professionnel et demeurez en avance sur les évolutions du secteur.
Cette formation Web Analytics vous donne une vision claire, à jour et opérationnelle du web tracking dans un contexte en pleine mutation (restrictions navigateurs, RGPD, CNIL, consentement, perte de données tierces). Vous apprenez à structurer, sécuriser et optimiser votre collecte de données pour continuer à mesurer efficacement vos performances marketing et publicitaires.
Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le fonctionnement du web, du navigateur et des principaux mécanismes de tracking.
• Maîtriser les différents types de cookies, le localStorage, le fingerprinting et leurs usages marketing.
• Intégrer les contraintes RGPD/CNIL, la gestion du consentement et les impacts sur vos KPI.
• Identifier les mutations techniques (ITP, ETP, blocages navigateurs) et leurs effets sur vos campagnes.
• Mettre en place des stratégies de tracking résilientes : server-side, données first-party, approche choice centric.
Cette formation vous intéresse ?
Nos Formateurs Experts Métiers conçoivent votre formation individuelle sur-mesure lors de la définition de votre projet pédagogique !
Découvrez nos modalités de financement
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Référence : WEBA-1204
Cette formation s’adresse aux responsables marketing digitaux, traffic managers, responsables e-commerce ou conversion, webmasters.
Connaître les fondamentaux du marketing digital.
Obligatoire : Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.
Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.
EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.
• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Web Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenu à jour des dernières évolutions techniques (restrictions navigateurs, server-side, first-party) et réglementaires (RGPD, CNIL, consentement).
• Études de cas, exemples concrets et mises en situation centrées sur vos enjeux marketing et e-commerce.
• Pédagogie active : échanges, démonstrations, exercices pratiques pour ancrer les acquis.
• Support de formation structuré pour vous servir de guide lors de la mise en œuvre sur vos propres dispositifs.
Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Web Analytics.
Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Identifiez votre situation ci-dessous :
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Votre besoin |
Formation complémentaire |
Vos bénéfices |
|---|---|---|
| Découvrir les fondamentaux de Google Analytics 4 pour analyser les performances d’un site web | Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Maîtriser GA 4 pour optimiser votre site web | Idéal pour prendre en main GA4, comprendre l’interface, les rapports clés et commencer à exploiter vos données Web Analytics au quotidien. |
| Aller plus loin dans l’analyse d’audience et le pilotage des performances avec GA4 | Formation Google Analytics 4 : Pilotez efficacement votre audience | Permet de structurer un pilotage data-driven de votre audience, de vos parcours et de vos conversions avec des analyses avancées dans GA4. |
| Mettre en place et faire évoluer des plans de marquage complexes via Google Tag Manager | Formation Google Tag Manager - Niveau Avancé : Améliorer ses performances Web via GTM | Approfondit la mise en œuvre technique du tracking via GTM pour déployer, tester et optimiser vos tags sans dépendre systématiquement de l’IT. |
| Acquérir une première maîtrise de GA4 centrée sur l’optimisation des performances web | Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Optimisez vos performances web | Ciblée sur l’utilisation de GA4 pour suivre les objectifs, analyser les tunnels de conversion et améliorer l’efficacité globale de votre site. |
| Exploiter pleinement le Web Analytics pour augmenter la rentabilité en ligne | Formation Web Analytics - Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne | Complément naturel de la formation Web Tracking : vous passez de la collecte de données à l’optimisation fine de la rentabilité de vos actions digitales. |
Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Carcassonne, Caen.
Découvrir nos centres de formation
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils interviennent au quotidien sur des problématiques de tracking, de Web Analytics et de performance digitale, ce qui garantit une approche très concrète et orientée résultats.
Il est recommandé de connaître les fondamentaux du marketing digital (leviers d’acquisition, notions de conversion, indicateurs de performance). Sur le plan matériel, il est obligatoire d’être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur pour suivre la formation dans de bonnes conditions, notamment en distanciel.
Oui, une partie de la formation est spécifiquement consacrée aux mutations juridiques liées au RGPD et aux recommandations de la CNIL. Vous y verrez les impacts sur vos pratiques de suivi, la gestion du consentement, le rôle des CMP et les bonnes pratiques pour rester conforme tout en conservant un niveau de données exploitable.
Cette formation est centrée sur le web tracking dans son ensemble, au-delà d’un outil spécifique. Elle couvre les mécanismes de cookies, le rôle du navigateur, les restrictions techniques, les enjeux RGPD/CNIL, le server-side et la stratégie de données first-party. Elle constitue une base stratégique et technique qui complète parfaitement des formations plus outillées sur Google Analytics 4 ou Google Tag Manager.
L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.
Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.
Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.
Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.
Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.
N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Carcassonne, Caen.
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Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner
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