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Formation Digital Analytics – Niveau avancé : Stratégies et bonnes pratiques

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Contexte de la formation

Vous cherchez à comprendre les mécanismes du Digital Analytics pour optimiser la performance de votre entreprise ? Vous souhaitez maîtriser la collecte, l’analyse et l’exploitation des données numériques pour prendre des décisions stratégiques éclairées ?

Le Digital Analytics est une compétence essentielle dans le monde numérique d’aujourd’hui. Il permet de comprendre le comportement des utilisateurs, de mesurer l’efficacité des campagnes marketing et de prendre des décisions éclairées basées sur des données concrètes. Cette compétence est devenue un pilier central pour les entreprises qui cherchent à améliorer leurs stratégies commerciales et à optimiser leurs performances. Les professionnels formés en Digital Analytics sont capables de transformer des ensembles de données bruts en informations exploitables, ce qui leur permet de proposer des solutions innovantes et d’optimiser les processus commerciaux. Cette compétence est donc essentielle pour se démarquer dans son domaine et accélérer sa carrière.

Il est temps de redynamiser votre carrière et de faire évoluer vos compétences en Digital Analytics!

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous avez l’opportunité de suivre une formation en Digital Analytics, Stratégie et Bonnes Pratiques. Cette formation vise à approfondir vos compétences et à vous aider à maîtriser les stratégies et les meilleures pratiques qui mènent à des analyses plus affinées et pertinentes. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers les concepts clés du Digital Analytics et vous apprendra à élaborer des stratégies marketing basées sur des insights issus de l’analyse des données. Vous apprendrez également à interpréter des données complexes et à présenter des rapports d’analyse clairs et concis. Cette formation est adaptée et efficace pour tous les professionnels du marketing, des ventes, de la gestion de produits et de la stratégie d’entreprise qui cherchent à renforcer leur impact dans leur secteur.

N’attendez plus, il est temps d’investir dans vos compétences et de propulser votre carrière au niveau supérieur. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation en Digital Analytics, Stratégie et Bonnes Pratiques et devenez un expert dans votre domaine. Faites le pas aujourd’hui et donnez une nouvelle direction à votre carrière!

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux directions marketing, communication, études et informatique. Elle est particulièrement pertinente pour les responsables marketing et communication qui souhaitent développer leurs compétences en analytics pour optimiser leur stratégie digitale.

Les directeurs d’études, chargés de l’analyse et de l’exploitation des données, y trouveront également un riche apport pour améliorer leurs méthodes de travail.

Enfin, les directions informatiques, en charge de la mise en place et du suivi des outils d’analyse, pourront bénéficier d’une meilleure compréhension des enjeux du digital analytics.

Cette formation est donc également adaptée aux chefs de projet informatique, aux data analysts et à toute personne ayant un rôle clé dans l’implémentation et l’utilisation des outils d’analyse de données digitales au sein de leur organisation.

Objectifs

Analyser et comprendre les principales notions et terminologies associées au Web analytics
Définir et interpréter les indicateurs clés de performance sur Internet pour mesurer l’efficacité des actions marketing
Distinguer et exploiter les différents types de données digitales (site-centric, e-reputation, bilan de campagne) pour optimiser le parcours client
Appliquer les meilleures pratiques pour piloter les investissements et améliorer la performance de votre dispositif digital
Identifier et utiliser de manière optimale les différents types de données (first party data, second party data)
Saisir les nouvelles opportunités d’utilisation des données pour améliorer l’expérience client (test A/B, personnalisation, relation client)

Programme

1. LES ENJEUX DE LA DATA DANS LES STRATÉGIES DIGITALES
- Compréhension des enjeux du pilotage digital : évaluation du parcours client et vision synthétique de votre stratégie.
- Identification des indicateurs de performance et d’optimisation : comment hiérarchiser vos indicateurs pour prendre les bonnes décisions.
- Découverte des tableaux de bord Internet : vers une vision intégrée et interactive des données.
- Exploration des Data Management Platforms (plateforme de gestion des données) : comprendre les nouvelles bases de données en mode cookies.
- Point sur la législation cookie : comment respecter la réglementation sur l’utilisation des cookies.
- Illustration des usages et avantages des Data Management Platforms dans les nouvelles stratégies médias.
- Personnalisation de l’expérience des internautes sur votre site grâce à la data.
- Utilisation de la data pour optimiser la relation client en temps réel et découverte des nouveaux outils.
- Gestion des projets d’optimisation de site en mode test et learn : présentation des outils de Test A/B ou multi-variable.
2. PILOTAGE ET EXPLOITATION DES DONNÉES DE SON SITE WEB
- Fondamentaux de la mesure site centric.
- Compréhension des mécanismes des tags et cookies et des limites de la mesure site-centric.
- Panorama des solutions de site-centric et critères de choix.
- Comment bien paramétrer ses objectifs et ses tunnels de conversion.
- Codification de campagne et URL Tracking : prérequis pour analyser les performances des investissements.
- Présentation des outils de Tag Management System (TMS) et de leur rôle dans la collecte de données.
- Découverte des composants d’un TMS : conteneur, balise, déclencheur.
- Définition du Datalayer et son utilisation dans le cadre d’un TMS.
- Panorama des solutions de Tag Management System et critères de choix.
3. LA DATA AU SERVICE DE L'OPTIMISATION DE VOS INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES
- Suivi des campagnes emailing : quels indicateurs pour évaluer la déliverabilité, le taux d’ouverture, le taux de réactivité, le hard bounce.
- Référencement naturel : comment piloter sa présence sur les moteurs.
- Référencement payant : quels indicateurs pour optimiser ses campagnes.
- Indicateurs de performance des campagnes Display.
- Arbitrage de campagne : quels indicateurs pour évaluer le rôle et la contribution de chaque levier sur le parcours client.
- Evolution des méthodes de calcul du Mediaplanning.
- Présentation des outils spécifiques au programmatique et des nouveaux indicateurs pour évaluer les campagnes bannières.
4. RÉSEAUX SOCIAUX : PILOTAGE ET DONNÉES SOCIALES
- Mesure de sa réputation sur le Web : part de buzz, net sentiment.
- Présentation des outils d’e-reputation et paramétrages à mettre en œuvre.
- Usage des outils de mesure de la performance du Community Management (nombre de fans, reach, viralité des posts…).
- Suivi de sa présence sur les réseaux sociaux.
- Pilotage des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux : nouveaux ciblages et indicateurs de performance.
- Présentation des plateformes de management social : comment bien gérer ses prises de parole sur les réseaux sociaux.

Version 4. Mise à jour le 01/01/2025
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pré-requis

Avoir une connaissance des fondamentaux du Web. Cela inclut une compréhension de base des principes du fonctionnement d’Internet, des sites Web et des moteurs de recherche.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet. Cet ordinateur doit être équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur pour permettre une interaction en temps réel lors des sessions de formation.
Disposer d’un niveau de compétence informatique de base, tel que l’utilisation courante d’un ordinateur, la navigation sur le Web et l’utilisation de logiciels de base comme les suites de bureautique.
Avoir une motivation pour apprendre et comprendre les stratégies et les bonnes pratiques de l’analyse numérique. Cela inclut la volonté d’explorer des sujets tels que l’analyse de données, l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing numérique.

Veuillez noter que ces prérequis sont essentiels pour pleinement profiter de la formation et pour pouvoir appliquer efficacement les concepts enseignés.

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Référence : WEBA-88420

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»