Référencement SEO / SEA

Formations Référencement Naturel SEO

Formation SEO et Google Analytics : optimiser son référencement naturel et mesurer sa performance

Propulsez votre visibilité en ligne et quantifiez l'impact grâce à une maîtrise analytique experte.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte

Le référencement naturel est le premier levier de la visibilité d’un site sur Internet. L’optimisation d’un site pour le référencement nécessite d’avoir des connaissances techniques pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et ainsi permettre à ces derniers d’indexer favorablement votre site.

La formation Expertisme « Optimisez votre référencement naturel et suivre son audience avec Google Analytics » vous apprend, tout en intégrant au jour le jour les nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherche et l’évolution de leur algorithme, à optimiser le positionnement de votre site web et à booster sa valeur ajoutée face à vos concurrents.

Couplée avec l’utilisation de Google Analytics, cette formation vous apportera toutes les connaissances pour suivre l’évolution de votre audience et ainsi mesurer l’efficacité de vos actions.

En résumé

Cette formation SEO et Google Analytics vous donne une méthode claire et opérationnelle pour rendre votre site visible sur Google, attirer un trafic qualifié et mesurer précisément la performance de vos actions. Vous repartez avec une feuille de route concrète, adaptée à votre activité, pour transformer vos données en décisions rentables.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le fonctionnement du référencement naturel et des algorithmes Google.
• Optimiser techniquement et éditorialement votre site pour gagner des positions sur Google.
• Mettre en place une stratégie SEO durable (desktop, mobile, local, international).
• Configurer et utiliser Google Analytics pour suivre vos indicateurs clés de performance.
• Mesurer le ROI de vos actions et piloter vos décisions marketing avec vos données.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, du commerce en BtoB et BtoC et aux dirigeants ou créateurs d’entreprise.

Pré-requis

Posséder un site Internet
Avoir un accès à un compte Google Analytics.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Optimiser la visibilité du site web dans les moteurs de recherche
Adapter ses pratiques de référencement aux nouveaux algorithmes Google Pingouin, Panda et Colibri…
Adapter sa stratégie de référencement Mobile Index First
Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel
Augmenter son trafic
Conquérir de nouveaux clients.
Apprendre à mesurer son audience avec Google Analytics.

Programme

1. COMPRENDRE L’IMPORTANCE DU RÉFÉRENCEMENT
- Définition du référencement naturel (SEO)
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- Enjeux du référencement naturel
- Référencement naturel VS liens sponsorisés (SEA)
- Évolution du référencement naturel
2. OPTIMISATION AU RÉFÉRENCEMENT NATUREL DE VOTRE SITE
- Nouvelles règles imposées par les nouveaux algorithmes Google Penguin, Panda et Colibri, Google Pigeon (Local), Phantom, Fred et Mobile Index First
- Importance de la structure du site
- Consignes de rédaction
- Stratégie de mots-clés
- Production d’un contenu unique
- Optimisation technique du contenu des pages à l’aide des balises html : balises H1, H2, H3…, B, STRONG, I, EM, A, IMG, etc.
- Netlinking, liens entrants/sortants : optimiser le maillage interne et externe des pages
- Mise à jour régulière du site Internet
- Faire indexer son site par les moteurs de recherche : techniques d’indexation rapide, liste des erreurs classiques à ne pas commettre, presentation du sitemap et du fichier robots.txt
- Controller l’indexation par l’utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow)
- Repérer et corriger les problèmes de crawl des moteurs qui sont susceptible de nuire à votre référencement
- Synthèse des consignes du guideline Google
- Explications sur le spamdexing, le blacklistage, les pénalités infligées en cas de fraude
3. COMMENT OPTIMISER SON SITE OU SON BLOG
- Explications sur le trust rank (notoriété) et le page rank (popularité)
- Optimiser ses URL
- Cas d’utilisation des domaines et sous-domaines
- Référencement d’un site multilingue/multi-pays
- Référencement dans Google Images : règles et optimisation du positionnement
- Solutions aux erreurs techniques les plus courantes : identifiants de session dans les URLs, cas des formulaires, le JavaScript, l’AJAX, le Flash, frames et iframes
- Optimisation de son CMS pour le référencement naturel
4. LE RÉFÉRENCEMENT MOBILE
- Mobile First Index, Google AMP, App Indexing, Progressive Web Apps, Site mobile Site responsive : les Guidelines de Google
5. APPRENDRE À UTILISER L’OUTIL GOOGLE SEARCH CONSOLE
- Paramétrage de l’outil Google pour webmasters (Google Search Console)
- Tour d’horizon des principales fonctionnalités
- Cas pratique : paramétrage d’un compte Google Search Console
6. ANALYSER LE POSITIONNEMENT DU SITE DANS LES MOTEURS DE RECHERCHE
- Présentation des outils gratuits et payants.
7. EXPLOITER LE WEB ANALYTICS POUR MESURER SON AUDIENCE
- Vocabulaire du web pour les Web Analytics.
- Les méthodes de calcul des principaux indicateurs dans Google Analytics.
- Quoi mesurer, selon votre contexte (modèle économique, type de site web) ?
- Quelques indicateurs de performance génériques selon les principaux modèles économiques (de la visite à l’objectif et au R.O.I).
- Démystification et explication de certains indicateurs.
8. MISE EN PLACE DE GOOGLE ANALYTICS
- Création de compte.
- Bonnes pratiques :
  - Création d’un profil.
  - Filtrage de trafic interne.
- Mise en place du marqueur :
  - Position dans le code.
  - Sur toutes les pages.
  - Débogage simple.
  - Rapports temps réel.
  - Simple insertion dans le code des pages d’un site.
  - Utilisation de modules complémentaire selon la plateforme.
- Bonne pratique : Vérifier sa bonne mise en place et son bon fonctionnement
9. UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS
- Organisation des rapports.
- Découverte des fonctionnalités des rapports.
10. VISITEURS ET VISITES
- Les principaux indicateurs.
- Descriptions des indicateurs.
11. LES SOURCES DE TRAFIC
- Les grandes catégories de sources de trafic.
- Utilisation des tracking-codes d’url.
- Précautions à observer :
  - Les rapports
  - Source de trafic
  - Spécificité Adwords
  - Réseaux sociaux
12. RAPPORTER LA PERFORMANCE
- Indicateur vs KPI.
- La création de rapports personnalisés.
- La création de tableaux de bord simples.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

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EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du SEO et Google Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenus constamment actualisés en fonction des évolutions des algorithmes Google et des nouveautés Web Analytics.
• Pédagogie centrée sur la pratique : démonstrations en direct, cas concrets, exercices sur vos propres données lorsque cela est possible.
• Groupes à taille humaine favorisant les échanges, les questions et l’adaptation au niveau de chaque participant.
• Livrables concrets : check-lists SEO, modèles de rapports Analytics, trames de tableaux de bord, plan d’actions priorisé.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la maîtrise et l’application de SEO et Google Analytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Optimiser finement le SEO de vos contenus sur WordPress avec un plugin dédié	Formation Yoast SEO : Maîtriser le Plugin WordPress pour Optimiser vos Contenus	Apprendre à configurer et exploiter Yoast SEO pour maximiser la visibilité de chaque page et article sans compétence technique avancée.
Booster votre présence sur Google Maps et sur les recherches géolocalisées	Formation Référencement Local : Booster votre Visibilité sur Google Maps et en Recherche Géolocalisée	Construire une stratégie de référencement local efficace pour attirer des clients près de chez vous ou de vos points de vente.
Renforcer la qualité rédactionnelle et SEO de vos contenus pour le web	Formation SEO : Maîtrisez l'Ecriture Web et l'Optimisation de Contenu	Apprendre à écrire pour le web et pour Google : textes engageants, structurés et optimisés pour l’intention de recherche.
Développer le trafic et les ventes de votre boutique en ligne	Formation SEO E-commerce : Optimiser le Référencement Naturel de votre Boutique en Ligne	Mettre en place une stratégie SEO spécifique e-commerce : fiches produits, catégories, filtres, facettes, performance et conversion.
Réaliser un audit technique complet de votre site pour identifier tous les freins SEO	Formation Audit technique de référencement Naturel SEO	Savoir diagnostiquer en profondeur votre site (crawl, indexation, performance, structure) et prioriser les actions correctives.

Formation SEO et Google Analytics : Optimiser son Référencement Naturel et Mesurer sa Performance disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
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Points forts de la formation

Un Audit GRATUIT des actions mises en place précédemment par le stagiaire pour définir un plan d’action personnalisé et sur mesure des éléments existants du client afin d’établir un plan pédagogique de formation sur mesure.
Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé.
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation.
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement.
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel.
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités.
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier.
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation.
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation SEO et Google Analytics est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Dois-je déjà maîtriser le SEO ou Google Analytics pour participer ?
Non, la formation est conçue pour des profils débutants à intermédiaires. Un niveau de base en marketing digital est un plus, mais nous reprenons les fondamentaux avant d’entrer dans des cas plus avancés. L’essentiel est de disposer d’un site et d’un accès à un compte Google Analytics.
Quels sont les prérequis techniques pour suivre la formation ?
Vous devez posséder un site Internet, disposer d’un accès à un compte Google Analytics et être muni d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur, en particulier pour les sessions à distance.
Les formateurs sont-ils réellement des experts SEO et Analytics ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent le SEO et le Web Analytics au quotidien pour des clients de secteurs variés et apportent des retours d’expérience concrets.
Pourrai-je appliquer directement ce que j’apprends sur mon propre site ?
Oui. La pédagogie est orientée pratique : de nombreux exemples et exercices sont réalisés à partir de cas réels, et lorsque cela est possible, à partir de votre propre site et de votre compte Google Analytics. Vous repartez avec un plan d’actions concret.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : REF-8

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : 2.930 € HT / Personne

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Référence : REF-8

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.