Web Analytics

Formation Web Analytics – Niveau Avancé : Maîtrisez les Metrics et KPIs pour Optimiser vos Performances

Boost your business performance with advanced skills in Web Analytics metrics and KPIs.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
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Contexte de la formation

Vous cherchez à évaluer précisément vos performances professionnelles ? Vous souhaitez maîtriser les metrics et KPIs pour optimiser vos résultats ?

Dans le monde d’aujourd’hui, axé sur les données et la compétitivité, l’importance d’une évaluation précise des performances est incontestable. Comprendre et interpréter correctement les metrics et les KPIs est une compétence essentielle pour tout professionnel qui se veut efficace et pertinent dans son domaine. Que vous soyez dans le marketing, les ressources humaines, la finance ou les opérations, cette compétence vous permet de prendre des décisions plus éclairées, d’accélérer votre croissance professionnelle et de vous démarquer dans votre secteur. En maîtrisant les techniques d’évaluation des performances, vous pouvez non seulement optimiser vos propres performances, mais aussi influencer positivement les résultats de votre organisation.

Mais ne prenez pas simplement notre mot pour cela.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, plongez dans le monde des metrics et des KPIs et découvrez comment ils peuvent transformer votre carrière et votre organisation. Notre formation vous offre une compréhension profonde des outils d’évaluation de la performance et vous apprend à les utiliser de manière stratégique. Votre formateur expert métier vous guidera à travers le processus d’identification et de sélection des KPIs les plus pertinents pour votre organisation, vous aidant à transformer les données en informations exploitables pour prendre des décisions éclairées. De plus, nous mettons l’accent sur l’adaptabilité et l’efficacité de la formation, en vous fournissant des outils et des techniques qui peuvent être facilement appliqués dans votre quotidien professionnel.

En rejoignant notre formation, vous ne faites pas simplement un pas vers l’acquisition d’une compétence. Vous faites un pas vers l’amélioration de vos performances, l’accélération de votre croissance professionnelle et la différenciation de votre profil. Ne laissez pas passer cette opportunité.

Il est temps d’agir et de donner un coup de pouce à votre carrière. Rejoignez notre formation Metrics et KPIs aujourd’hui et prenez le contrôle de vos performances. Ne manquez pas cette chance de développer vos compétences et d’accélérer votre carrière.

En résumé

Cette formation Web Analytics avancée vous permet de structurer, mesurer et piloter efficacement vos performances digitales. Vous apprenez à concevoir un plan de mesure stratégique, à sélectionner les bons KPIs, à mettre en place un plan de marquage fiable et à exploiter pleinement les données issues de vos outils Analytics pour orienter vos décisions business.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Construisez un plan de mesure Web Analytics parfaitement aligné sur vos objectifs business.
• Choisissez et suivez les KPIs vraiment utiles pour vos leviers d’acquisition et votre site.
• Mettez en place un plan de taggage robuste via un gestionnaire de tags (type Google Tag Manager).
• Comprenez les modèles d’attribution et mesurez l’impact réel de vos canaux marketing.
• Interprétez vos données Analytics pour optimiser vos performances et vos investissements médias.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux professionnels travaillant dans le domaine du digital et du marketing, où l’évaluation des performances des sites internet et des canaux d’acquisition digitaux est cruciale. Elle est particulièrement pertinente pour les directeurs et responsables digitaux qui supervisent ces opérations et qui souhaitent acquérir une meilleure compréhension des métriques et KPIs pour optimiser leurs stratégies. Les responsables marketing pourront également tirer profit de cette formation en affinant leurs compétences en matière d’évaluation des performances. Elle est aussi destinée aux chargés d’acquisition, aux directeurs de l’éditorial et aux webmasters qui sont en charge du contenu et de la gestion technique du site. Les chefs de projet digital et les responsables e-commerce, qui sont concernés par l’efficacité de leurs actions en ligne, sauront également apprécier les connaissances acquises lors de cette formation.

Pré-requis

Avoir des connaissances de base en marketing
Posséder une compréhension, au moins théorique, des différents leviers d’acquisition de trafic et de vente sur internet
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, doté d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur

Objectifs

Définir et mettre en place un plan stratégique de mesure adapté à l’entreprise et à ses objectifs
Identifier et sélectionner les indicateurs de performance (KPIs) pertinents selon la stratégie d’affaires
Concevoir et exécuter un plan de marquage pour assurer le suivi précis des activités digitales
Maîtriser l’usage et l’interprétation des données fournies par Google Analytics pour optimiser les performances
Appliquer les règles légales et respecter les bonnes pratiques éthiques dans la collecte et l’utilisation des données de performance
Evaluer l’efficacité des actions mises en place grâce à une analyse rigoureuse des données collectées.

Programme

1. TECHNIQUES DE MESURE D'AUDIENCE
- Comprendre les différents moyens d’identifier un internaute
- Explication du fonctionnement des cookies
- Exploration des SDK (Software Development Kit) pour mobile
- Comprendre les environnements logués
- Découverte du principe du redirect
- Introduction au principe du DataLayer
2. TRAVAUX PRATIQUES - CHOIX DE LA STRATÉGIE DE MESURE
- Choix de la stratégie de mesure adaptée à un contexte donné
- Choix des métriques et KPIs adaptées aux objectifs
3. COMPRENDRE L'ATTRIBUTION
- Comprendre les principes de l’attribution
- Étudier les différents modèles d’attribution et leur impact
- Exploration des modèles avancés d’attribution
4. TRAVAUX PRATIQUES - MISE EN PLACE D'UN MODE D'ATTRIBUTION
- Exercice de mise en place d’un mode d’attribution
5. UTILISATION D'UN GESTIONNAIRE DE TAGS
- Comprendre le fonctionnement d’un gestionnaire de tags
- Implémentation d’un gestionnaire de tags sur un site Internet
- Comprendre le Document Object Model (DOM) et les évènements
- Définition des balises et des déclencheurs
6. TRAVAUX PRATIQUES - CRÉATION DE BALISES ET DE DÉCLENCHEURS
- Exercice de création de balises et de déclencheurs
7. UTILISATION DE L'INTERFACE ANALYTICS
- Présentation de l’interface Analytics
- Comprendre les objectifs dans un contexte Analytics
- Comprendre les filtres et segments dans Analytics
8. TRAVAUX PRATIQUES - INTERPRÉTATION DE DONNÉES ET CRÉATION DE SEGMENTS
- Exercice d’interprétation de données et création de segments
9. RÉALISATION D'UN PLAN DE TAGGAGE
- Comprendre les grands principes de réalisation d’un plan de taggage
- Identifier les éléments indispensables à intégrer à un plan de taggage
- Connaître les éléments avancés à intégrer à un plan de taggage
10. TRAVAUX PRATIQUES - RÉALISATION D'UN PLAN DE TAGGAGE
- Exercice de réalisation d’un plan de taggage adapté à un contexte.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

Chaque session est construite autour de cas concrets, d’exemples issus de situations réelles et d’exercices directement transposables à vos propres problématiques Web Analytics. L’objectif n’est pas de vous noyer sous la théorie, mais de vous donner des méthodes, des réflexes et des outils immédiatement actionnables.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Web Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie active : démonstrations en direct, ateliers pratiques, travaux sur vos cas et réponses personnalisées à vos questions.
• Contenus à jour des dernières évolutions du Web Analytics, des pratiques de tracking et des enjeux réglementaires.
• Supports clairs, structurés et réutilisables pour vos futures analyses, plans de mesure et plans de taggage.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Web Analytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Mettre en place une stratégie de mesure globale et des KPIs pour piloter son dispositif digital	Formation Digital Analytics - Niveau avancé : Stratégies et bonnes pratiques	Approche stratégique complète pour structurer votre Web Analytics, définir vos KPIs et ancrer les bonnes pratiques de pilotage de la performance.
Exploiter BigQuery et Google Analytics 4 pour un site e-commerce à fort volume de données	Formation Web Analytics : Maîtrise de BigQuery et Google Analytics 4 pour l'e-commerce	Maîtrise avancée de GA4 et BigQuery pour analyser finement les parcours, les conversions et la valeur client dans un contexte e-commerce.
Mesurer son audience et ses performances avec Piano Analytics	Formation Mesurer son audience avec Piano Analytics	Paramétrage, lecture et exploitation des rapports Piano Analytics pour piloter vos sites et applications avec précision.
Mettre en place un Web Analytics conforme au RGPD et adapté au tracking cookieless	Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD	Compréhension des enjeux réglementaires et mise en œuvre de stratégies marketing efficaces dans un environnement cookieless.
Déployer et exploiter Piwik PRO Analytics comme alternative ou complément à d’autres solutions	Formation Mesurer son audience avec Piwik PRO Analytics	Prise en main complète de Piwik PRO pour un suivi Analytics maîtrisé, respectueux de la vie privée et adapté à vos enjeux de conformité.

Formation Web Analytics – Niveau Avancé : Maîtrisez les Metrics et KPIs pour Optimiser vos Performances disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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• Mais aussi à Cannes, Carcassonne.
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Web Analytics est-elle disponible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Le formateur est-il un expert du Web Analytics ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Dois-je déjà connaître un outil Analytics pour suivre cette formation ?
Une première exposition à un outil Analytics est un plus, mais n’est pas obligatoire. Les concepts fondamentaux sont repris et illustrés, puis rapidement approfondis avec des cas concrets. L’important est de comprendre les enjeux marketing et business de la mesure de performance.
Allons-nous travailler sur des cas réels pendant la formation ?
Oui, la formation repose sur de nombreux travaux pratiques : définition d’une stratégie de mesure, choix de KPIs, paramétrage de tags, interprétation de rapports et réalisation d’un plan de taggage. Lorsque cela est possible, le formateur s’appuie sur vos propres contextes ou des cas très proches de la réalité terrain.
Quels sont les prérequis techniques pour participer ?
Vous devez disposer d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur. Avoir des notions de marketing digital et connaître les principaux leviers d’acquisition (SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing, etc.) facilitera votre montée en compétences.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : WEBA-97064

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.