Web Analytics

Formation Web Analytics – Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne

Optimisez vos décisions stratégiques et boostez votre rentabilité avec une maîtrise avancée du Web Analytics.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à améliorer la rentabilité de votre site web grâce à une analyse précise et approfondie de vos données ? Vous souhaitez comprendre le comportement de vos visiteurs pour optimiser vos performances ? Alors vous êtes au bon endroit. Embarquez pour une formation qui vous propulsera au cœur de la révolution numérique.

Dans un monde où le digital domine, le web analytics s’impose comme une compétence essentielle. Il offre une compréhension claire et précise du comportement des utilisateurs, permet de mesurer l’impact des campagnes en ligne et d’augmenter la rentabilité des sites web. Cette compétence permet de se démarquer dans le domaine du marketing digital, d’accélérer sa carrière et de prendre des décisions stratégiques basées sur des données tangibles. Avec le web analytics, vous pouvez identifier les tendances, repérer les opportunités d’amélioration et optimiser le taux de conversion de votre site web. En somme, il permet une analyse critique des données, une interprétation significative des tendances et une amélioration continue de vos stratégies de conversion.

Êtes-vous prêt à transformer vos données web en leviers de performance ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous allez apprendre à maîtriser les outils avancés de web analytics. Notre Formateur Expert Métier vous guidera dans l’utilisation d’outils sophistiqués pour collecter et analyser des données avec précision. Vous apprendrez à interpréter ces données, à identifier des tendances et à repérer des opportunités d’amélioration. Vous serez formé à l’élaboration de stratégies marketing et commerciales fondées sur des analyses de données robustes. En outre, vous apprendrez également à optimiser le taux de conversion et à maximiser la rentabilité de votre site web. Cette formation est adaptée et efficace, elle répond aux besoins des directeurs et responsables marketing digital, marketing, commerciaux, webmarketeurs.

Faites le choix d’une formation qui vous permettra de maîtriser les outils de web analytics, de comprendre le comportement de vos visiteurs, d’analyser le trafic de vos campagnes et d’optimiser vos performances. Ne manquez pas cette occasion d’améliorer votre carrière professionnelle et de participer activement à l’amélioration des résultats financiers de votre entreprise.

Alors, vous êtes prêt à faire le grand saut ? À devenir un expert en web analytics et à propulser votre carrière au sommet ? Alors n’attendez plus ! Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation Web Analytics : améliorer sa rentabilité web et commencez dès aujourd’hui à transformer vos données web en leviers de performance.

En résumé

Cette formation Web Analytics avancée vous guide pas à pas pour passer d’un simple suivi de trafic à un pilotage rentable et stratégique de vos actions digitales. Vous apprenez à exploiter pleinement les données de votre site, à optimiser vos campagnes et à améliorer concrètement vos taux de conversion.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le comportement de vos visiteurs pour optimiser vos parcours et votre conversion.
• Maîtriser les outils de Web Analytics (dont Google Analytics 4) pour piloter vos performances en temps réel.
• Construire des tableaux de bord orientés business pour suivre vos KPIs et votre rentabilité.
• Optimiser vos sources de trafic et vos campagnes digitales pour maximiser votre ROI.
• Mettre en place un plan de taggage et utiliser un outil de Tag Management pour fiabiliser vos données.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux Directeurs et responsables marketing digital, marketing, et commerciaux, ainsi qu’aux webmarketeurs. Elle est particulièrement pertinente pour les professionnels qui souhaitent développer leurs compétences en analyse web pour augmenter leur rentabilité en ligne.

Ceux qui sont en charge de la stratégie digitale de leur organisation y trouveront une grande valeur, tout comme ceux qui sont en charge de la mise en œuvre et du suivi des campagnes de marketing digital.

En outre, cette formation peut s’avérer utile pour les responsables commerciaux qui souhaitent mieux comprendre les performances de leur site web et les leviers d’optimisation. Enfin, les webmarketeurs en quête de meilleures pratiques pour analyser et améliorer leur présence en ligne y trouveront des réponses concrètes et opérationnelles.

Pré-requis

Avoir une connaissance de base des fondamentaux du marketing digital
Être familiarisé avec l’utilisation d’Internet et des outils numériques
Être capable de comprendre et d’interpréter des données et des statistiques
Avoir une compréhension de base de l’anglais technique, car certains termes ou outils peuvent être en anglais
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.
Aucun autre prérequis de matériel ou de connaissances techniques n’est nécessaire pour cette formation.

Objectifs

Maîtriser les concepts fondamentaux et les outils de Web Analytics pour évaluer efficacement la performance d’un site internet.
Définir et mettre en œuvre les KPIs pertinents pour évaluer la rentabilité d’un site web.
Interpréter de manière efficace les données générées par l’analyse du web, afin d’identifier les opportunités d’amélioration.
Comprendre et analyser le comportement des visiteurs sur un site internet pour optimiser l’expérience utilisateur et augmenter la conversion.
Évaluer et optimiser le trafic généré par les différentes campagnes de marketing digital, afin d’améliorer leur efficacité et leur ROI.

Programme

1. INTRODUCTION AU WEB ANALYTICS
- Les fondamentaux du Web Analytics
- Les outils de Web Analytics : aperçu et fonctionnement
- Importance de la collecte des données en Web Analytics
- Les principaux outils et indicateurs de mesure en ligne
- Comprendre le traitement des données : appels aux serveurs et protocole
- La conformité avec le RGPD (Europe) et la CNIL (France)
2. UTILISATION DE GOOGLE ANALYTICS POUR LE MARKETING DIGITAL
- Comprendre les principes de Google Analytics : compte, propriété, flux de données
- Configuration et utilisation de Google Analytics 4
- Mise en place et suivi de campagnes et conversions
- Configuration du traitement des données pour une gestion optimale des rapports
- Analyse des résultats des actions de génération de trafic et d’acquisition de clients
3. OPTIMISATION DES SOURCES DE TRAFIC ET DES PARCOURS CLIENTS
- Identification des sources de trafic du site
- Optimisation des parcours clients : contenus, navigation
- Audit et optimisation du content marketing pour augmenter l’audience
- Isolation des activités de valeur et calcul de la rentabilité
- Atelier pratique : proposition d’une répartition budgétaire optimale pour un site e-commerce
4. STRATÉGIE WEB ANALYTICS
- Définition d’objectifs clairs pour son site et élaboration d’un plan de mesure
- Construction de tableaux de bord fonctionnels
- Segmentation des cibles pour affiner la stratégie Web Analytics
- Mise en place d’une stratégie de Web Analytics optimisée : étapes et retours d’expérience
5. ALLER PLUS LOIN AVEC LE TAG MANAGEMENT
- Préparation d’un plan de taggage et utilisation d’un outil de tag management
- Atelier pratique : création d’un container Google Tag Manager (GTM) et installation du tag de configuration Google Analytics.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Web Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Cas pratiques issus de situations réelles d’entreprise pour ancrer les méthodes et outils dans votre quotidien.
• Pédagogie active : démonstrations en direct, exercices guidés, ateliers sur des scénarios concrets.
• Contenus régulièrement mis à jour pour intégrer les dernières évolutions des outils (dont Google Analytics 4) et de la réglementation.
• Possibilité d’adapter les exemples et les mises en situation à votre secteur, vos cibles et vos objectifs spécifiques.

Notre mission : vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Web Analytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Comprendre et exploiter globalement le Web Analytics pour piloter la rentabilité de son site et de ses campagnes digitales.	Cette formation Web Analytics - Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne	Vision complète : de la collecte de données à la stratégie, en passant par l’optimisation des parcours clients, des sources de trafic et de la rentabilité.
Mettre en place ou approfondir une stratégie Web Analytics compatible avec le tracking cookieless et les exigences RGPD.	Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD	Approche spécialisée sur les enjeux de conformité, de consentement et de mesure dans un environnement sans cookies tiers.
Devenir expert de Google Analytics 4 pour optimiser en profondeur ses stratégies webmarketing.	Formation Google Analytics 4 - Niveau avancé : Optimisez vos stratégies Webmarketing	Focalisation sur GA4 : configuration avancée, analyses poussées, exploitation marketing et prise de décision data-driven.
Découvrir et prendre en main Google Analytics 4 pour suivre ses performances web.	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Optimisez vos performances web	Idéal pour démarrer avec GA4 : compréhension des bases, mise en place des premiers rapports et indicateurs clés.
Mesurer son audience avec une solution alternative à Google, respectueuse de la vie privée.	Formation Mesurer son audience avec Piwik PRO Analytics	Accompagnement dédié pour exploiter Piwik PRO Analytics, solution orientée conformité et souveraineté des données.

Formation Web Analytics – Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Web Analytics est-elle disponible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime la formation Web Analytics chez EXPERTISME ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils interviennent régulièrement en entreprise et maîtrisent les enjeux opérationnels du Web Analytics et du marketing digital.
Quel niveau est requis pour suivre cette formation Web Analytics avancée ?
Il est recommandé d’avoir une connaissance de base des fondamentaux du marketing digital, d’être à l’aise avec l’utilisation d’Internet et des outils numériques, et de savoir lire des données chiffrées simples. Une compréhension de base de l’anglais technique est un plus, certains termes ou interfaces étant en anglais.
Quel matériel est nécessaire pour suivre la formation ?
Vous devez disposer d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur, en particulier pour le distanciel. Aucun autre prérequis matériel ou technique n’est nécessaire pour participer à la formation.
Pour quel type de profils cette formation Web Analytics est-elle la plus adaptée ?
La formation est particulièrement adaptée aux directeurs et responsables marketing digital, responsables marketing et commerciaux, webmarketeurs, traffic managers et toute personne impliquée dans la stratégie ou l’optimisation de la performance digitale de son organisation.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : WEBA-88421

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.