Web Analytics

Formation web analytics : Exploiter le Web tracking

Transformez vos données de web tracking en insights stratégiques pour piloter vos décisions marketing.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
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Contexte de la formation Web Analytics : Exploiter le Web Tracking

Vous êtes-vous déjà demandé comment le web tracking peut révolutionner votre stratégie de marketing digital ? Vous cherchez à comprendre les implications des évolutions technologiques et réglementaires sur vos données marketing ? Naviguer dans l’univers du web tracking et du Web Analytics peut paraître complexe, même pour les marins aguerris du numérique.

Dans un monde où la communication est devenue essentielle pour toute entreprise, la maîtrise du web tracking peut faire la différence pour vous. Les données sont devenues le carburant qui alimente les stratégies webmarketing, et le web tracking en est le moteur. Comprendre comment suivre, mesurer et interpréter le comportement des utilisateurs en ligne est essentiel pour prendre des décisions éclairées et optimiser vos investissements marketing.

Le paysage du web tracking évolue constamment, avec des changements technologiques et réglementaires. Si vous ne vous adaptez pas, vous risquez de perdre des opportunités précieuses et de vous heurter à des obstacles juridiques. Il est donc impératif de rester à jour et de comprendre les implications de ces évolutions. En tant que professionnel du marketing digital, du traffic management, de l’e-commerce ou du webmaster, la maîtrise du web tracking est un élément clé de votre réussite professionnelle. Cela vous permet de prendre des décisions basées sur des données solides, d’optimiser les performances de vos campagnes, et de rester en conformité avec les réglementations en vigueur.

Prêt à explorer les opportunités infinies du web tracking pour propulser vos stratégies marketing vers de nouveaux sommets ? Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous vous lancez dans un voyage vers la maîtrise du web tracking, un élément essentiel dans le paysage du marketing numérique. Notre Formateur Expert Métier partagera avec vous des exemples concrets et des conseils pratiques, vous permettant de gérer l’ensemble du processus, de la planification à l’analyse des performances de vos campagnes de tracking. Avec notre Formateur Expert Métier, vous apprendrez à concevoir des stratégies de collecte de données optimales, à naviguer dans le paysage complexe des réglementations et à mettre en place des pratiques de tracking efficaces.

En tant que professionnel du marketing digital, du traffic management, de l’e-commerce ou de la conversion, cette formation vous fournira les connaissances nécessaires pour rester compétitif dans un environnement en constante évolution. Vous saurez comment identifier les meilleures méthodes pour tracker les utilisateurs sur le web, en utilisant des cookies et d’autres mécanismes de tracking. Vous comprendrez les mutations actuelles du web tracking et leurs impacts, que ce soit d’un point de vue technique avec les restrictions des navigateurs, ou d’un point de vue juridique avec le RGPD et la CNIL. Vous saurez comment maximiser la collecte de données malgré ces restrictions, en explorant des approches telles que le server-side et le first party.

En optant pour notre formation, vous tracez la voie vers la maîtrise du web tracking, un atout indispensable pour exceller dans le marketing numérique. Investissez dans votre avenir professionnel et demeurez en avance sur les évolutions du secteur.

En résumé

Cette formation Web Analytics vous donne une vision claire, à jour et opérationnelle du web tracking dans un contexte en pleine mutation (restrictions navigateurs, RGPD, CNIL, consentement, perte de données tierces). Vous apprenez à structurer, sécuriser et optimiser votre collecte de données pour continuer à mesurer efficacement vos performances marketing et publicitaires.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le fonctionnement du web, du navigateur et des principaux mécanismes de tracking.
• Maîtriser les différents types de cookies, le localStorage, le fingerprinting et leurs usages marketing.
• Intégrer les contraintes RGPD/CNIL, la gestion du consentement et les impacts sur vos KPI.
• Identifier les mutations techniques (ITP, ETP, blocages navigateurs) et leurs effets sur vos campagnes.
• Mettre en place des stratégies de tracking résilientes : server-side, données first-party, approche choice centric.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux responsables marketing digitaux, traffic managers, responsables e-commerce ou conversion, webmasters.

Pré-requis

Connaître les fondamentaux du marketing digital.

Obligatoire : Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Identifier et expliquer les concepts de base du fonctionnement du web.
Démontrer la capacité à suivre les actions d’un utilisateur via les principaux vecteurs comme le navigateur.
Reconnaître et décrire les différents types de cookies et leur utilité dans le tracking.
Analyser les mécanismes alternatifs de suivi des utilisateurs comme le stockage local et le fingerprinting.
Examiner les mutations techniques récentes et comprendre les principales restrictions imposées par les navigateurs modernes.
Comprendre les changements juridiques liés au RGPD et à la CNIL et leur influence sur les pratiques de suivi.
Acquérir des connaissances sur la gestion du consentement et sur les outils et bonnes pratiques associés.
Évaluer les répercussions des mutations du tracking sur la performance et la mesure des campagnes publicitaires.
Développer des stratégies efficaces pour maximiser la collecte des données tout en respectant les choix des utilisateurs.
Intégrer des solutions de suivi côté serveur pour améliorer la collecte des données.
Adapter les méthodes de collecte de données pour compenser la perte de données tierces en se concentrant sur les données first-party.

Programme

1. IDENTIFIER LES METHODES POUR TRACKER UN UTILISATEUR SUR LE WEB
- Les concepts de base du web o Jeu : le web en action §Le principal vecteur : le navigateur
- Une histoire de cookies…
- Appréhender les autres mécanismes de tracking via le navigateur (localStorage, fingerprinting, etc.)
2. ASSIMILER LES MUTATIONS DU WEB TRACKING ET LEURS IMPACTS
- Mutations techniques : les principales restrictions des navigateurs
- Mutations juridiques : RGPD et CNIL, gestion du consentement, outils, bonnes pratiques
- Comprendre les impacts sur la mesure de la performance des campagnes.
3. QUELLES PISTES POUR MAXIMISER LA COLLECTE DES DONNEES MALGRE LES RESTRICTIONS ?
- Dans l’ère de la publicité choice centric
- Passer au server-side
- Compenser la perte de donnée avec le first party

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

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• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Web Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenu à jour des dernières évolutions techniques (restrictions navigateurs, server-side, first-party) et réglementaires (RGPD, CNIL, consentement).
• Études de cas, exemples concrets et mises en situation centrées sur vos enjeux marketing et e-commerce.
• Pédagogie active : échanges, démonstrations, exercices pratiques pour ancrer les acquis.
• Support de formation structuré pour vous servir de guide lors de la mise en œuvre sur vos propres dispositifs.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Web Analytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Découvrir les fondamentaux de Google Analytics 4 pour analyser les performances d’un site web	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Maîtriser GA 4 pour optimiser votre site web	Idéal pour prendre en main GA4, comprendre l’interface, les rapports clés et commencer à exploiter vos données Web Analytics au quotidien.
Aller plus loin dans l’analyse d’audience et le pilotage des performances avec GA4	Formation Google Analytics 4 : Pilotez efficacement votre audience	Permet de structurer un pilotage data-driven de votre audience, de vos parcours et de vos conversions avec des analyses avancées dans GA4.
Mettre en place et faire évoluer des plans de marquage complexes via Google Tag Manager	Formation Google Tag Manager - Niveau Avancé : Améliorer ses performances Web via GTM	Approfondit la mise en œuvre technique du tracking via GTM pour déployer, tester et optimiser vos tags sans dépendre systématiquement de l’IT.
Acquérir une première maîtrise de GA4 centrée sur l’optimisation des performances web	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Optimisez vos performances web	Ciblée sur l’utilisation de GA4 pour suivre les objectifs, analyser les tunnels de conversion et améliorer l’efficacité globale de votre site.
Exploiter pleinement le Web Analytics pour augmenter la rentabilité en ligne	Formation Web Analytics - Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne	Complément naturel de la formation Web Tracking : vous passez de la collecte de données à l’optimisation fine de la rentabilité de vos actions digitales.

Formation Web Analytics : Exploiter le Web Tracking disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Web Analytics : Exploiter le Web Tracking est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime cette formation Web Analytics sur le web tracking ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils interviennent au quotidien sur des problématiques de tracking, de Web Analytics et de performance digitale, ce qui garantit une approche très concrète et orientée résultats.
Quels sont les prérequis pour suivre cette formation Web Analytics ?
Il est recommandé de connaître les fondamentaux du marketing digital (leviers d’acquisition, notions de conversion, indicateurs de performance). Sur le plan matériel, il est obligatoire d’être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur pour suivre la formation dans de bonnes conditions, notamment en distanciel.
Cette formation aborde-t-elle les aspects juridiques liés au RGPD et à la CNIL ?
Oui, une partie de la formation est spécifiquement consacrée aux mutations juridiques liées au RGPD et aux recommandations de la CNIL. Vous y verrez les impacts sur vos pratiques de suivi, la gestion du consentement, le rôle des CMP et les bonnes pratiques pour rester conforme tout en conservant un niveau de données exploitable.
En quoi cette formation se distingue-t-elle d’une formation centrée uniquement sur Google Analytics ou Google Tag Manager ?
Cette formation est centrée sur le web tracking dans son ensemble, au-delà d’un outil spécifique. Elle couvre les mécanismes de cookies, le rôle du navigateur, les restrictions techniques, les enjeux RGPD/CNIL, le server-side et la stratégie de données first-party. Elle constitue une base stratégique et technique qui complète parfaitement des formations plus outillées sur Google Analytics 4 ou Google Tag Manager.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : WEBA-1204

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 3.010 € HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

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« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

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« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
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