Référencement SEO / SEA

Formations Référencement Payant SEA

Formation Google Ads – référencement Payant (SEA) : Mettre en place et optimiser ses campagnes publicitaires

Optimisez vos campagnes Google Ads pour maximiser votre rentabilité et dominer votre marché.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités !
Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte

Envie d’améliorer votre visibilité en ligne et de maximiser votre retour sur investissement ? Vous vous demandez comment optimiser vos campagnes publicitaires sur Google Ads ? La réponse se trouve dans notre formation Google Ads – Référencement Payant (SEA), conçue pour vous aider à exceller dans le marketing digital.

La maîtrise de Google Ads est désormais une compétence indispensable pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans le paysage numérique actuel. Avec 3,5 milliards de recherches effectuées chaque jour sur Google, une stratégie de référencement payant efficace peut vous offrir une visibilité inégalée et vous permettre d’atteindre votre cible avec précision. Que vous soyez un professionnel du marketing, un webmaster ou simplement une personne soucieuse d’améliorer la visibilité de votre entreprise, cette compétence peut vous propulser à l’avant-garde de votre milieu. En apprenant à paramétrer efficacement vos annonces et à choisir les mots-clés optimaux, vous serez en mesure d’optimiser vos campagnes pour maximiser le retour sur investissement, d’accélérer votre carrière et de vous démarquer de la concurrence.

Alors, êtes-vous prêt à prendre le contrôle de votre stratégie de marketing digital ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, nous vous proposons une formation immersive et pratique axée sur Google Ads. Au cours de cette formation, vous bénéficierez de l’expertise de notre Formateur Expert Métier qui vous guidera à travers chaque étape du processus, de la mise en place de vos campagnes à l’analyse des résultats. Vous apprendrez non seulement à gérer vos propres campagnes, mais aussi à dialoguer efficacement avec vos prestataires. Grâce à notre approche pédagogique flexible, vous pourrez suivre cette formation soit en présentiel sur deux jours, soit à distance via six sessions de deux heures en visioconférence. Quel que soit votre choix, vous serez assuré de bénéficier d’une formation adaptée à vos besoins et d’une expertise à jour, incluant les dernières innovations de Google Ads.

Il est temps de faire le premier pas vers une meilleure visibilité en ligne et un retour sur investissement optimisé. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation Google Ads – Référencement Payant (SEA) et donnez à votre carrière le coup de pouce qu’elle mérite. Ne laissez pas passer cette occasion unique d’acquérir une compétence précieuse et recherchée. Agissez maintenant et faites de Google Ads votre allié pour une stratégie de marketing digital réussie.

En résumé

Vous souhaitez être visible immédiatement sur Google, attirer des prospects vraiment qualifiés et investir chaque euro publicitaire là où il rapporte le plus ? Cette formation Google Ads – Référencement Payant (SEA) vous guide pas à pas pour concevoir, lancer et optimiser des campagnes performantes, adaptées à vos objectifs business.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre en profondeur le fonctionnement des campagnes Google Ads (enchères, qualité, ciblages, formats).
• Concevoir une stratégie SEA alignée sur vos objectifs : notoriété, trafic, leads, ventes, retargeting.
• Créer et structurer des campagnes Search, Display, YouTube, Remarketing et Shopping.
• Rédiger des annonces percutantes et choisir les bons mots-clés pour attirer un trafic hautement qualifié.
• Mettre en place le suivi des conversions et piloter vos décisions grâce aux données.
• Optimiser en continu vos campagnes pour maximiser votre retour sur investissement.

À qui s’adresse la formation Google Ads ?

Cette formation Google Ads s’adresse aux professionnels pour qui la visibilité en ligne est un levier majeur de performance :

Responsables marketing et communication souhaitant développer l’acquisition de trafic et de leads via Google Ads.
Responsables commerciaux BtoB et BtoC qui veulent générer plus de prospects qualifiés pour leurs équipes de vente.
Dirigeants de PME, créateurs et repreneurs d’entreprise qui souhaitent garder la main sur leur budget publicitaire et comprendre les leviers de performance.
Chargés de marketing digital, webmarketeurs, community managers souhaitant monter en compétence sur le référencement payant (SEA).
E-commerçants et responsables e-business qui veulent augmenter leurs ventes en ligne et optimiser leur coût d’acquisition.
Toute personne amenée à piloter, contrôler ou challenger une agence ou un prestataire Google Ads.

Pré-requis

Posséder un site Internet institutionnel ou e-commerce pour pouvoir relier les campagnes à des objectifs concrets.
Disposer d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur pour suivre la formation, notamment en distanciel.

Objectifs pédagogiques

À l’issue de cette formation Google Ads, vous serez capable de :

Comprendre le fonctionnement d’une campagne Google Ads (AdWords) : enchères, score de qualité, structure du compte, formats d’annonces.
Maîtriser les principaux leviers d’optimisation d’une campagne : mots-clés, annonces, extensions, audiences, enchères, zones géographiques, appareils.
Définir une stratégie Google Ads cohérente avec vos objectifs business (notoriété, trafic, leads, ventes, retargeting) et votre budget.
Augmenter le trafic qualifié de votre site Internet en ciblant les bonnes requêtes et les bonnes audiences.
Utiliser Google Ads pour accroître le nombre de prospects et de conversions clients sur votre site (formulaires, appels, achats, prises de rendez-vous…).
Mettre en place le suivi des conversions et lire vos statistiques pour prendre des décisions fondées sur les données.
Optimiser en continu le ROI de vos campagnes Google Ads en réduisant les dépenses inutiles et en renforçant les annonces et mots-clés les plus performants.

Programme

1. COMPRENDRE L’IMPORTANCE DU RÉFÉRENCEMENT
- Évolution des solutions publicitaires en ligne
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- Analyse des sources de résultats
- Impact des stratégies publicitaires dans le positionnement du site web
2. METTRE EN PLACE UNE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS
- Création d’un compte Google Adwords
- Présentation de l’interface
- Organiser sa campagne Adwords
LES CAMPAGNES GOOGLE SEARCH
- Google Search et les annonces textuelles
- Création d’une la liste de mots clés
- Les exclusions (mots clés à exclure)
- Les options de ciblage
- Création des groupes d’annonces
- Créer des annonces efficaces
- Comment trouver des idées d’annonces
- Comment rédiger des annonces pertinentes
- Insertion automatique de mots clés
- Rédaction de variantes d’annonces
- Les différentes stratégies d’enchères
- Paramètres de campagnes avancés
- Création de Landing Pages optimisées
- Les extensions d’annonces
- Installer le suivi des conversions
LES CAMPAGNES DISPLAY
- Intérêts d’une campagne de Display
- Création d’une campagne Display
- Création des groupes d’annonces Display
- Choix des mots clés Display
- Les centres d’intérêts sur le réseau Display
- Choix des sites sur lesquels annoncer sur le réseau Display
- Création d’annonces illustrées Display
- Paramètres de campagnes Display
LES CAMPAGNES YOUTUBE : TOUT SUR LES FORMATS
- Gestion des campagnes vidéos depuis Google Adwords
- Les modèles d’emplacement : Le réseau YouTube et Le réseau Display
- Les formats TrueView InStream, Video Discovery TrueView et Bumper
- La tarification des campagnes : CPM, CPV ou à partir de 30s
- Règles éditoriales sur les contenus au sein des campagnes
- Optimiser une campagne vidéo
LE REMARKETING AVEC GOOGLE ADS (ADWORDS)
- Présentation du Remarketing Adwords
- Mettre en place lune campagne de remarketing
- Les erreurs à ne pas faire
UTILISER GOOGLE SHOPPING :
- Comment lancer une campagne sur le comparateur de prix de Google
3. SUIVI D’UNE CAMPAGNE
- Mise en place de rapports
- Suivi des statistiques et conversions
- Lier son compte Google AdWords à Google Analytics.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Google Ads avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenus sans jargon inutile, centrés sur la pratique et les cas concrets issus du terrain.
• Possibilité de travailler, lorsque cela est pertinent, sur vos propres campagnes ou sur des cas proches de votre activité.
• Supports de formation clairs, actualisés en fonction des dernières évolutions de Google Ads.
• Accompagnement pas à pas pour vous permettre de repartir avec une méthode immédiatement applicable.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la maîtrise et l’application de Google Ads.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Découvrir Google Ads et poser des bases solides avant de gérer des budgets plus importants.	Formation Google Ads - Niveau Initiation : Maîtrisez les fondamentaux en publicité digitale	Comprendre les fondamentaux de la publicité digitale et de Google Ads pour démarrer sereinement.
Mettre en place et optimiser des campagnes complètes pour générer trafic, leads et ventes.	Formation Google Ads - Niveau Initiation : Maîtrisez les fondamentaux en publicité digitale	Acquérir une vision structurée de Google Ads et savoir piloter des campagnes Search et Display performantes.
Booster les performances de son site e-commerce via des campagnes dédiées sur Google Ads.	Formation Google Ads : Lancer des campagnes e-commerce sur Google Ads	Mettre en place des campagnes orientées ventes en ligne et optimiser le coût d’acquisition par produit.
Exploiter tout le potentiel de Performance Max pour accélérer les ventes e-commerce.	Formation Google Ads performance Max : Boostez vos résultats E-commerce	Utiliser les campagnes Performance Max pour automatiser et maximiser la performance sur l’ensemble des réseaux Google.
Augmenter la visibilité produits et les ventes grâce au comparateur de prix Google Shopping.	Formation Google Shopping : Boostez votre visibilité et vos ventes E-commerce	Structurer et optimiser vos flux produits et vos campagnes Shopping pour générer davantage de ventes rentables.

Formation Google Ads – Référencement Payant (SEA) : mettre en place et optimiser ses campagnes publicitaires disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
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• Mais aussi à Chambéry, Vichy.
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Points forts de la formation

Un Audit GRATUIT des actions mises en place précédemment par le stagiaire pour définir un plan d’action personnalisé et sur mesure des éléments existants du client afin d’établir un plan pédagogique de formation sur mesure.
Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé.
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation.
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement.
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel.
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités.
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier.
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation.
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Google Ads est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel est le niveau requis pour suivre cette formation Google Ads ?
Il est recommandé de disposer d’un site Internet institutionnel ou e-commerce, afin de pouvoir relier vos campagnes à des objectifs concrets. Une première familiarité avec l’environnement digital est un plus, mais la formation est conçue pour être accessible à des profils non spécialistes du SEA.
Dois-je déjà avoir un compte Google Ads pour participer ?
Ce n’est pas obligatoire. Le formateur vous accompagne dans la création et la configuration d’un compte Google Ads si nécessaire. Si vous disposez déjà d’un compte, vous pourrez travailler directement sur sa structure et ses campagnes pour l’optimiser.
Les formateurs sont-ils réellement experts de Google Ads ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent Google Ads au quotidien pour différents types d’entreprises et partagent avec vous leurs méthodes, leurs retours d’expérience et leurs bonnes pratiques.
Quel matériel est nécessaire pour suivre la formation à distance ?
Vous devez disposer d’un ordinateur relié à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur (ou casque). Cela vous permettra de suivre la formation dans de bonnes conditions, d’interagir avec le formateur et de mettre en pratique directement sur l’interface Google Ads.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle. Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire. Méthodologie pédagogique employée : Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation. Modalités employées et évaluation : Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation. Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : REF-2

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1.950 € HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.