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Formation Google Tag Manager (GTM) Server-Side

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2025 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation GTM Server-Side

Vous cherchez comment mettre en place un tracking GTM Server-Side performant malgré les adblockers et les restrictions de cookies ? Vous voulez comprendre une architecture GTM Server-Side complète, de la collecte à l’envoi des données ? Découvrez comment reprendre le contrôle total sur vos flux analytics et marketing.

La maîtrise de GTM Server-Side devient un levier stratégique dans un environnement où le tracking client-side est de plus en plus bridé. Entre Intelligent Tracking Prevention, bloqueurs de publicités, durées de vie des cookies réduites et exigences RGPD, les configurations classiques de Google Tag Manager côté navigateur ne suffisent plus. En apprenant à concevoir et administrer une architecture GTM Server-Side, vous améliorez la fiabilité des conversions, la qualité des données GA4, la mesure des campagnes Facebook et la cohérence de vos rapports. Cette compétence rare renforce votre crédibilité auprès des équipes marketing, data et techniques, tout en vous positionnant comme référent sur les sujets de collecte de données, de performance web et de conformité. Elle vous permet de sécuriser vos décisions business et d’accélérer concrètement votre carrière dans l’analytics et le marketing digital.

Vous souhaitez un environnement de tracking plus fiable, plus rapide, plus respectueux de la vie privée et optimisé pour GA4 grâce à GTM Server-Side avancé.

Avec EXPERTISME, Organisme de Formations certifié QUALIOPI, vous bénéficiez d’une formation GTM Server-Side conçue pour le terrain, orientée résultats. Votre Formateur Expert Métier vous guide dans le déploiement d’un conteneur sGTM sur Cloud Run, la configuration des Clients, des balises server-side, des transformations et des templates. Vous apprenez à structurer un espace de travail clair, à optimiser la performance, à réduire les pertes de données liées aux adblockers et à mieux maîtriser les enjeux RGPD. La formation alterne apports théoriques, démonstrations et exercices pratiques pour que vous puissiez ensuite adapter facilement l’architecture à vos propres environnements e-commerce, sites de contenu ou plateformes de génération de leads. Vous repartez avec une vision opérationnelle et une méthodologie réutilisable pour piloter durablement vos flux de données server-side.

Passez à l’action dès maintenant, sécurisez vos données, renforcez votre expertise et prenez une longueur d’avance grâce à une architecture GTM Server-Side professionnelle.

En résumé

Cette formation GTM Server-Side de niveau expert vous guide pas à pas dans la conception, le déploiement et l’optimisation d’un environnement de tag management côté serveur, basé sur Cloud Run, pour fiabiliser vos données GA4, Facebook et vos flux marketing dans un contexte de fortes contraintes réglementaires et techniques.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :

Comprendre en profondeur l’architecture et la logique de Google Tag Manager Server-Side
Déployer un conteneur sGTM performant et sécurisé sur Google Cloud Run
Structurer des flux de données fiables vers GA4, Facebook et vos outils marketing
Contourner les limites du client-side (adblockers, ITP, performance, RGPD)
Piloter vos données sans coder une usine à gaz, même sans profil développeur

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation GTM Server-Side s’adresse à vous :

Digital analysts / web analysts désirant maîtriser une architecture GTM Server-Side de bout en bout (du navigateur au serveur, puis vers GA4 et les plateformes marketing).
Responsables marketing et data confrontés aux limites du tracking client-side et aux pertes de données liées aux adblockers, aux restrictions de cookies et aux évolutions des navigateurs.
Consultants analytics et agences digitales ayant besoin de déployer des environnements sGTM robustes, évolutifs et documentés pour leurs clients.
Responsables e-commerce souhaitant fiabiliser le suivi des conversions, des ventes, des événements GA4 et des signaux envoyés aux plateformes publicitaires.
Profils techniques non développeurs (chefs de projet, product owners, traffic managers) qui veulent comprendre et piloter Cloud Run, les Clients, les balises et les flux server-side sans entrer dans un développement complexe.

Que vous soyez débutant en GTM Server-Side ou déjà utilisateur, cette formation vous permettra d’acquérir des bases solides et des réflexes professionnels pour être autonome.

Pré-requis

Connaître les bases de Google Tag Manager côté client (balises, déclencheurs, variables) ou avoir suivi la formation Google Tag Manager niveau 1.
Comprendre les fondamentaux du tracking web (pages vues, événements, conversions, e-commerce) et de Google Analytics 4.
Avoir une sensibilité aux enjeux de performance, de confidentialité des données et de conformité RGPD.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.

Objectifs

À l’issue de cette formation GTM Server-Side, vous serez capable de :

Créer un environnement GTM Server-Side opérationnel en comprenant la logique du tag management côté serveur, la structure d’un conteneur sGTM et l’organisation d’un espace de travail clair, documenté et maintenable.
Déployer un serveur de taggage avec Google Cloud Run en apprenant à configurer, sécuriser et lancer un serveur sGTM performant, scalable et adapté à vos volumes de trafic.
Mettre en place des flux de données optimisés vers Google Analytics 4, Facebook et d’autres plateformes marketing en améliorant la qualité des données, la résilience face aux adblockers et la vitesse de chargement.
Comprendre le rôle des Clients, des balises server-side, des transformations et des templates afin de reprendre le contrôle sur les données avant leur envoi aux outils analytics et publicitaires.
Renforcer la conformité et le respect de la vie privée en intégrant les contraintes RGPD, la gestion du consentement et les bonnes pratiques de minimisation des données dans votre architecture GTM Server-Side.

Programme

1. COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX DE GTM SERVER-SIDE
- Différences clés entre tracking client-side et server-side
- Enjeux de performance, de fiabilité des données et de conformité (RGPD, ITP, cookies)
- Architecture générale d’un environnement sGTM : navigateur, serveur, plateformes tierces
- Rôle des Clients, des balises server-side, des transformations et des templates
2. PRÉPARER ET STRUCTURER SON CONTENEUR SGTM
- Création d’un conteneur GTM Server-Side et prise en main de l’interface
- Organisation de l’espace de travail : conventions de nommage, dossiers, documentation
- Paramètres de base, domaines personnalisés et configuration DNS (vision fonctionnelle)
- Bonnes pratiques pour une architecture évolutive et maintenable
3. DÉPLOYER GTM SERVER-SIDE SUR GOOGLE CLOUD RUN
- Présentation de l’environnement Cloud Run et des prérequis techniques
- Étapes de déploiement d’un serveur sGTM sur Cloud Run
- Paramétrage des ressources, de la scalabilité et des règles de sécurité
- Tests, mise en production et surveillance de l’instance sGTM
4. METTRE EN PLACE LES CLIENTS ET LA COLLECTE CÔTÉ SERVEUR
- Comprendre le rôle d’un Client dans sGTM et son interaction avec le navigateur
- Configuration d’un Client GA4 et redirection des hits vers le serveur
- Gestion des requêtes entrantes, du mapping de données et des erreurs
- Cas pratiques : scénarios de collecte pour site e-commerce et site de contenu
5. CONFIGURER LES BALISES SERVER-SIDE ET LES TRANSFORMATIONS
- Création et paramétrage de balises GA4 côté serveur
- Mise en place de balises pour Facebook et autres plateformes marketing
- Utilisation des transformations pour enrichir, filtrer ou anonymiser les données
- Optimisation des flux pour la performance et la conformité
6. CONNEXION AVEC GA4 ET FACEBOOK : FLUX DE DONNÉES OPTIMISÉS
- Configuration détaillée des flux GA4 via sGTM
- Mise en place de l’envoi d’événements à Facebook via le serveur
- Réduction des pertes de données liées aux adblockers et aux cookies
- Vérifications, tests et validation des données dans les interfaces GA4 et Facebook
7. PERFORMANCE, SÉCURITÉ ET CONFORMITÉ RGPD
- Impact du server-side sur les temps de chargement et l’expérience utilisateur
- Bonnes pratiques de sécurisation des endpoints et des données traitées
- Intégration de la gestion du consentement dans l’architecture sGTM
- Approche de minimisation des données et respect de la vie privée
8. INDUSTRIALISATION, MAINTENANCE ET BONNES PRATIQUES
- Stratégies de versionning, de tests et de déploiements contrôlés
- Suivi des logs, monitoring et alertes pour sGTM
- Documentation et transfert de connaissances aux équipes internes
- Plan d’actions pour faire évoluer progressivement votre tracking vers le server-side

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du GTM Server-Side avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie centrée sur vos enjeux : nous partons de votre contexte, de vos objectifs et de vos contraintes business.
• Ateliers pratiques, démonstrations en direct et analyses de cas concrets pour ancrer les acquis.
• Supports, modèles et check-lists immédiatement réutilisables dans vos propres comptes.
• Possibilité d’adapter le contenu à votre niveau (initiation, perfectionnement, montée en puissance) et à votre secteur.

Notre mission : vous rendre autonome, efficace et rentable dans la maîtrise et l’application de GTM Server-Side.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Mettre en place une architecture de tracking côté serveur performante et maîtriser GTM Server-Side de bout en bout	Formation GTM Server-Side	Vous apprenez à déployer sGTM sur Cloud Run, à configurer Clients et balises server-side, et à fiabiliser vos flux GA4 et Facebook.
Optimiser la gestion et l’administration de serveurs de messagerie professionnels	Formation Microsoft Exchange Server 2019 - Niveau Avancé : administration et solutions de serveurs de messagerie	Vous renforcez vos compétences sur Exchange Server pour une infrastructure de messagerie stable, sécurisée et adaptée aux besoins de l’entreprise.
Déployer et administrer une infrastructure de communication unifiée en environnement Microsoft	Formation Microsoft Lync Server 2010 et 2013 - Niveau Expert : Administration et déploiement de Lync Server	Vous développez une expertise pointue sur Lync Server pour piloter des projets de communication unifiée complexes.
Maîtriser les requêtes SQL avancées et optimiser les performances de bases de données	Formation SQL - Niveau Avancé : Maîtrisez les requêtes complexes et optimisation de SQL Server	Vous améliorez l’efficacité de vos analyses de données et la performance de vos applications métiers basées sur SQL Server.
Acquérir les bases du développement d’applications web dynamiques en Java	Formation Java Server Faces (JSF 2) - Niveau Initiation : Développement et déploiement d'applications web dynamiques	Vous découvrez le framework JSF 2 et apprenez à concevoir, développer et déployer des interfaces web dynamiques robustes.

Formation GTM Server-Side disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.

Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :

L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation GTM Server-Side est-elle disponible en distanciel ?
o Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Le formateur est-il un véritable expert GTM Server-Side ?
o Oui, nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Dois-je être développeur pour suivre cette formation GTM Server-Side ?
o Non, la formation est conçue pour des profils non développeurs à l’aise avec GTM côté client. Les aspects techniques Cloud Run et server-side sont abordés de manière opérationnelle, sans exiger de compétences de développement avancées.
Allons-nous travailler sur des cas pratiques proches de mon contexte (e-commerce, leads, contenu) ?
o Oui, la formation intègre des ateliers pratiques et des exemples adaptés aux principaux types de sites (e-commerce, génération de leads, sites médias). Le formateur peut illustrer les concepts avec des scénarios proches de votre réalité métier.
Pourrai-je réutiliser l’architecture GTM Server-Side vue en formation dans mon entreprise ?
o Oui, l’objectif est précisément de vous fournir une méthodologie, une structure de conteneur sGTM et des bonnes pratiques que vous pourrez adapter et déployer dans votre propre environnement, en respectant vos contraintes techniques et réglementaires.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Délai d'accès à la formation

Nous accusons réception de toute demande sous 48 heures ouvrées.

Le délai moyen d’accès à nos formations est de 30 jours à compter de la réception du dossier d’inscription complet.
Ce délai peut varier selon le mode de financement :

Financement direct entreprise : environ 30 jours
Financement OPCO : environ 4 à 6 semaines, sous réserve d’accord de prise en charge

Ces délais sont indicatifs et peuvent varier en fonction du planning du formateur, du profil du bénéficiaire ou du caractère sur-mesure de la formation.

Pour toute demande urgente, contactez-nous directement.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser GTM Server-Side ?

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Référence : WEBA-109135

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 1580 € HT / Personne

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

« J'ai été très satisfaite de la formation prodiguée par le formateur d'Expertisme. J'utilise LinkedIn depuis quelques années et la page LinkedIn entreprise depuis janvier 2024. J'avais cependant besoin d'approfondir mes connaissances en la matière, ce qui a été tout à fait le cas. Merci beaucoup pour cette formation, qui va me permettre de mettre en pratique tout ce que j'ai appris depuis 2 jours. »

« L'objectif de la formation AirTable était très ambitieux par rapport à la durée prévue. La formation a donc été très intensive et ma capacité à maitriser l'ensemble des acquis demandera du temps. Excellentes qualités pédagogiques du formateur. »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.