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Formation Matomo Analytics Avancé : Tag Manager et personnalisation

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2025 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation Matomo avancé : Tag Manager

Vous cherchez une formation Matomo avancé Tag Manager pour maîtriser un tracking d’événements précis ? Vous voulez apprendre Matomo avancé e-commerce pour fiabiliser vos données business ? Découvrez comment transformer votre Matomo en véritable tour de contrôle analytique, au service de vos décisions marketing et stratégiques.

Dans un environnement digital dominé par la data, savoir utiliser Matomo et Matomo Tag Manager est devenu une compétence clé pour tout professionnel du web. Contrairement aux outils d’analytics standard, Matomo permet un contrôle complet du tracking, du respect de la confidentialité et de la qualité des données. Maîtriser le suivi avancé des événements, des conversions et du e-commerce vous permet d’analyser précisément le comportement utilisateur, d’optimiser vos tunnels de conversion et de piloter votre ROI marketing. En développant vos compétences sur les dimensions personnalisées, le regroupement de contenu, le UserID ou encore les rapports automatisés, vous devenez capable de construire un dispositif de mesure sur-mesure, parfaitement aligné avec vos objectifs business. Cette expertise Matomo avancé vous différencie sur le marché de l’emploi, renforce votre crédibilité auprès des équipes décisionnaires et accélère votre progression vers des postes à forte responsabilité data-driven.

Prêt à passer d’un usage basique de Matomo à un pilotage avancé, précis et orienté performance grâce à Matomo Tag Manager et au tracking personnalisé ?

Avec EXPERTISME, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous accédez à une formation Matomo avancé entièrement orientée résultats, construite autour de cas concrets et d’exemples directement transposables à votre site ou application. Votre Formateur Expert Métier vous guide pas à pas dans la mise en place de Matomo Tag Manager, la configuration de vos balises, déclencheurs et variables, ainsi que dans le suivi détaillé des événements et du e-commerce. Vous apprenez à définir et paramétrer des objectifs pertinents, à créer et exploiter des dimensions personnalisées, à structurer votre contenu avec le regroupement de contenu, et à suivre les utilisateurs avec UserID. La formation aborde également les alertes, les rapports automatisés, l’exclusion du trafic interne et l’utilisation des plugins indispensables pour enrichir Matomo. Adaptable à votre niveau et à vos enjeux, ce parcours vous permet d’industrialiser votre tracking, d’améliorer la fiabilité de vos données et d’optimiser vos décisions marketing.

Inscrivez-vous dès maintenant pour prendre une longueur d’avance, sécuriser vos décisions et exploiter tout le potentiel de Matomo dans votre stratégie digitale.

En résumé

Cette formation Matomo avancée vous permet de maîtriser Matomo Tag Manager et les fonctionnalités de personnalisation pour piloter précisément votre tracking, fiabiliser vos données et optimiser vos performances digitales.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :

Configurer en autonomie Matomo Tag Manager pour suivre pages, événements et e-commerce
Personnaliser Matomo avec objectifs, dimensions personnalisées, regroupement de contenu, UserID, alertes et rapports automatisés
Exploiter les plugins indispensables pour enrichir vos analyses et affiner vos décisions marketing

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation Matomo avancé s’adresse à :

Toute personne déjà initiée à Matomo devant prendre en main le tracking de son site ou application avec Matomo Tag Manager : Traffic manager, Analyste de données, Spécialiste du marketing numérique, Gestionnaire de contenu, Spécialiste SEO, UX/UI Designer, Chef d’entreprise, Spécialiste e-commerce, Webmaster, Gestionnaire de réseaux sociaux/CRM,
Toute personne responsable d’un site Web ou d’une application souhaitant piloter précisément la performance digitale.

Que vous soyez débutant en Matomo ou déjà utilisateur, cette formation vous permettra d’acquérir des bases solides et des réflexes professionnels pour être autonome.

Pré-requis

Pour tirer pleinement parti de cette formation Matomo avancée, il est nécessaire de connaître les bases de Matomo Analytics.
Vous devez notamment être à l’aise avec la navigation dans l’interface, la lecture des rapports principaux et les notions de tracking.
Vous devez posséder Matomo installé sur un serveur Web ou posséder la version Matomo Cloud
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.

Objectifs

À l’issue de cette formation Matomo avancé, vous serez capable de :

Être capable d’utiliser Matomo Tag Manager pour configurer en autonomie le suivi des pages et des événements (clics, formulaires, interactions clés).
Être capable de paramétrer et d’exploiter un tracking e-commerce complet dans Matomo (transactions, paniers, produits, entonnoirs de conversion).
Être capable d’intégrer et d’utiliser des dimensions personnalisées afin d’enrichir l’analyse des comportements utilisateurs et des performances marketing.
Être capable de mettre en place des objectifs pertinents et de les relier à vos indicateurs business pour un pilotage orienté résultats.
Être capable de configurer le regroupement de contenu, le suivi UserID, les alertes et les rapports automatisés pour industrialiser votre dispositif de mesure.
Être capable d’identifier, installer et exploiter les plugins Matomo indispensables pour enrichir vos analyses et optimiser vos décisions.

Programme

1. RAPPELS ESSENTIELS SUR MATOMO ET CADRAGE DU DISPOSITIF DE MESURE
- Rappel des concepts clés de Matomo Analytics et bonnes pratiques de paramétrage
- Définition de vos objectifs business et indicateurs de performance (KPI)
- Cartographie des parcours utilisateurs et identification des événements à suivre
- Présentation du rôle et des bénéfices de Matomo Tag Manager dans une stratégie de tracking avancé
2. PRISE EN MAIN AVANCÉE DE MATOMO TAG MANAGER
- Structure d’un conteneur : balises, déclencheurs, variables
- Configuration du suivi des pages et gestion des différents types de pages
- Mise en place du suivi des clics, formulaires, téléchargements et interactions spécifiques
- Gestion des environnements (recette, production) et bonnes pratiques de publication
3. TRACKING AVANCÉ DES ÉVÉNEMENTS ET INTERACTIONS CLÉS
- Définition d’un plan de marquage orienté objectifs business
- Création et configuration des événements personnalisés dans Matomo Tag Manager
- Suivi des micro-conversions et interactions UX (scroll, navigation, CTA…)
- Contrôles qualité, tests et validation du tracking dans l’interface Matomo
4. MISE EN PLACE DU SUIVI E-COMMERCE DANS MATOMO
- Présentation des fonctionnalités e-commerce de Matomo
- Intégration du tracking e-commerce via Matomo Tag Manager
- Suivi des produits, catégories, paniers, transactions et revenus
- Analyse des performances e-commerce et optimisation des tunnels de conversion
5. OBJECTIFS, CONVERSIONS ET REGROUPEMENT DE CONTENU
- Définition et paramétrage des objectifs dans Matomo (URL, événements, durée, pages vues…)
- Suivi des entonnoirs de conversion et interprétation des rapports
- Mise en place du regroupement de contenu pour structurer l’analyse éditoriale
- Exploitation des rapports pour optimiser contenus, parcours et conversions
6. DIMENSIONS PERSONNALISÉES ET SUIVI USERID
- Comprendre l’intérêt stratégique des dimensions personnalisées
- Création et intégration de dimensions personnalisées côté Matomo et Tag Manager
- Exemples concrets : types d’utilisateurs, segments marketing, statuts clients, canaux
- Mise en place et exploitation du suivi UserID pour analyser les parcours cross-device
7. AUTOMATISATION, ALERTES ET RAPPORTS AVANCÉS
- Configuration des alertes personnalisées pour surveiller vos indicateurs clés
- Création de rapports automatisés et planification des envois
- Personnalisation des tableaux de bord pour différents profils (direction, marketing, technique)
- Méthodologie pour industrialiser votre reporting Matomo
8. PLUGINS MATOMO INDISPENSABLES ET ENRICHISSEMENT DES ANALYSES
- Panorama des principaux plugins utiles pour un usage avancé de Matomo
- Critères de choix et bonnes pratiques d’installation et de configuration
- Exemples d’analyses enrichies grâce aux plugins (comportement, acquisition, e-commerce)
- Gestion des mises à jour et maintien de la performance de la plateforme
9. QUALITÉ DES DONNÉES, CONFORMITÉ ET EXCLUSION DU TRAFIC INTERNE
- Méthodes pour fiabiliser et contrôler la qualité des données Matomo
- Mise en place de l’exclusion du trafic interne (IP, cookies, règles spécifiques)
- Bonnes pratiques de gouvernance des données et respect de la confidentialité
- Synthèse des points de vigilance pour un dispositif de mesure pérenne
10. ATELIER PRATIQUE ET PLAN D’ACTION PERSONNALISÉ
- Audit rapide de votre configuration Matomo et Matomo Tag Manager
- Mise en œuvre guidée de cas concrets adaptés à votre contexte
- Construction de votre feuille de route de tracking avancé
- Conseils personnalisés de Notre Formateur Expert Métier pour la mise en production

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes de Matomo et du web Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie centrée sur vos enjeux : nous partons de votre installation Matomo, de vos objectifs et de vos contraintes business.
• Ateliers pratiques, démonstrations en direct et analyses de cas concrets pour ancrer les acquis.
• Supports, modèles et check-lists immédiatement réutilisables dans vos propres comptes.
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Notre mission : vous rendre autonome, efficace et rentable dans la maîtrise et l’application de Matomo.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Optimiser le suivi avancé des performances digitales et e-commerce avec un outil analytics souverain	Formation Adobe Photoshop - Niveau Avancé : Maîtriser la Retouche et les Montages Complexes	Approche experte et structurée pour maîtriser en profondeur un outil complexe et en exploiter toutes les fonctionnalités avancées.
Gagner en productivité et rigueur dans la gestion d’outils techniques complexes	Formation Adobe Illustrator - Niveau Avancé : Optimiser sa productivité sur Illustrator	Méthodes, astuces et organisation du travail transposables à la gestion de Matomo Tag Manager et de vos projets analytics.
Structurer, organiser et mettre en forme des informations complexes pour différents publics	Formation Adobe InDesign - Niveau Avancé : Perfectionnez vos Maquettes et Gagnez en Productivité	Vision structurée utile pour concevoir des tableaux de bord Matomo clairs, lisibles et adaptés à chaque décideur.
Perfectionner une compétence avancée dans un environnement déjà maîtrisé	Formation Adobe Photoshop - Niveau Avancé	Logique de progression similaire : passer d’un usage basique à une maîtrise avancée et professionnelle d’un outil clé.
Maîtriser des fonctionnalités avancées et gagner en précision dans un environnement technique	Formation AutoCAD LT 2D – Niveau Avancé : Maîtriser les Fonctions Avancées du Dessin Technique	Rigueur, précision et méthodologie transférables à la mise en place d’un plan de marquage Matomo et d’un tracking fiable.

Formation Matomo Analytics Avancé : Tag Manager et personnalisation disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.

Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :

L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Matomo avancé est-elle disponible en distanciel ?
o Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Les formateurs Matomo d’EXPERTISME sont-ils de véritables experts métiers ?
o Oui, nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Dois-je déjà connaître Matomo pour suivre cette formation avancée ?
o Oui, cette formation s’adresse à des participants déjà initiés à Matomo. Vous devez connaître les bases de Matomo Analytics ou avoir suivi une formation Matomo débutant afin de profiter pleinement des fonctionnalités avancées abordées.
Pourrai-je appliquer directement le contenu sur mon propre site ou application ?
o Oui, la formation est conçue pour être très opérationnelle. Les exercices, exemples et ateliers sont orientés vers vos cas concrets afin que vous puissiez configurer Matomo Tag Manager, vos événements et vos objectifs directement sur votre environnement.
Un support de formation est-il fourni à l’issue de la session ?
o Oui, vous recevez un support de formation structuré récapitulant les notions clés, les bonnes pratiques de tracking Matomo avancé et les étapes de mise en œuvre, afin de pouvoir rejouer la méthodologie après la formation.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Délai d'accès à la formation

Nous accusons réception de toute demande sous 48 heures ouvrées.

Le délai moyen d’accès à nos formations est de 30 jours à compter de la réception du dossier d’inscription complet.
Ce délai peut varier selon le mode de financement :

Financement direct entreprise : environ 30 jours
Financement OPCO : environ 4 à 6 semaines, sous réserve d’accord de prise en charge

Ces délais sont indicatifs et peuvent varier en fonction du planning du formateur, du profil du bénéficiaire ou du caractère sur-mesure de la formation.

Pour toute demande urgente, contactez-nous directement.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : WEBA-110579

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 1580 € HT / Personne

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Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

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« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

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« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

« J'ai été très satisfaite de la formation prodiguée par le formateur d'Expertisme. J'utilise LinkedIn depuis quelques années et la page LinkedIn entreprise depuis janvier 2024. J'avais cependant besoin d'approfondir mes connaissances en la matière, ce qui a été tout à fait le cas. Merci beaucoup pour cette formation, qui va me permettre de mettre en pratique tout ce que j'ai appris depuis 2 jours. »

« L'objectif de la formation AirTable était très ambitieux par rapport à la durée prévue. La formation a donc été très intensive et ma capacité à maitriser l'ensemble des acquis demandera du temps. Excellentes qualités pédagogiques du formateur. »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.