Web Analytics

Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au Web tracking cookieless et RGPD

Adapt your marketing strategy for effective web tracking without cookies, respecting GDPR.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous avez envie de rester à la pointe des pratiques marketing digital ? Cherchez-vous à développer vos compétences en web tracking adaptées à l’ère post-cookie ? Alors, laissez-nous vous guider vers une nouvelle ère de la collecte de données en toute conformité avec le RGPD.

Dans le domaine du marketing digital, le web tracking est devenu une compétence incontournable. Comprendre et maîtriser cette mécanique permet une personnalisation plus précise des campagnes marketing, une meilleure compréhension des habitudes des consommateurs et, in fine, une augmentation significative du ROI. Avec l’évolution constante des réglementations, notamment le RGPD, et l’émergence de navigateurs bloquant les cookies tiers, il est essentiel de s’adapter aux pratiques de web tracking respectueuses de la vie privée. Cette compétence vous démarquera dans votre domaine, vous permettant de naviguer avec aisance dans le paysage numérique en perpétuelle mutation, d’accélérer votre carrière et de faire preuve d’une éthique irréprochable.

Si vous voulez rester en tête de la course dans le monde du marketing digital, il est temps de passer à l’action.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, bénéficiez d’une formation de qualité en web tracking adapté à l’ère post-cookie. Notre programme vous permettra de comprendre l’évolution des techniques de suivi en ligne, d’approfondir vos connaissances sur le RGPD et d’autres régulations globales de protection des données. Vous apprendrez à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies de marketing digital efficaces dans un environnement sans cookies. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers des méthodes pour améliorer l’engagement et l’expérience utilisateur sans recourir aux données personnelles. Cette formation vous offre une occasion unique d’améliorer vos compétences en marketing digital, tout en respectant la confidentialité et la sécurité des données des utilisateurs.

Ne manquez pas cette opportunité de rester compétitif dans le monde du marketing digital. La formation Web tracking : adapter ses pratiques marketing digital (cookieless, RGPD…) est la clé pour comprendre et naviguer dans l’univers complexe du web tracking. Inscrivez-vous dès maintenant et faites un pas de géant dans votre carrière. Vous serez en mesure de vous adapter aux nouvelles tendances, de respecter les réglementations en vigueur et de créer des campagnes marketing plus efficaces et éthiques. Ne laissez pas cette chance passer, agissez dès maintenant !

En résumé

Cette formation WebAnalytics vous accompagne dans la mutation profonde du web tracking : fin des cookies tiers, renforcement des contraintes RGPD, restrictions des navigateurs, montée en puissance des données first party et du server-side. Vous apprenez à sécuriser vos mesures, à rester conforme, et à continuer d’optimiser vos campagnes marketing dans un environnement cookieless.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre les mutations du web tracking à l’ère post-cookie (navigateurs, RGPD, ePrivacy).
• Identifier et auditer l’ensemble des mécanismes de tracking (cookies, CNAME, fingerprinting, décoration d’URL…).
• Adapter vos pratiques WebAnalytics pour préserver la qualité de mesure et la performance marketing malgré la perte de données.
• Mettre en place une stratégie de données first party et de tracking server-side respectueuse de la vie privée.
• Construire des campagnes plus efficaces, plus éthiques et pleinement conformes aux réglementations en vigueur.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux responsables marketing et aux responsables marketing digital. Elle est également pertinente pour toute personne occupant une position stratégique dans le domaine du marketing numérique, telle que les chefs de produits digitaux, les responsables d’acquisition, les gestionnaires de campagnes numériques ou les responsables de la communication digitale.

Par ailleurs, les consultants en marketing digital et les formateurs en marketing qui souhaitent mettre à jour leurs compétences et connaissances dans le domaine du tracking web trouveront cette formation utile.

En outre, les professionnels du marketing de contenu, les analystes de données et les spécialistes SEO/SEM bénéficieront également de cette formation. Enfin, cette formation peut être intéressante pour les entrepreneurs et les propriétaires de petites entreprises qui gèrent eux-mêmes leurs stratégies de marketing digital, et qui souhaitent se conformer aux dernières réglementations en matière de suivi en ligne, notamment le RGPD.

Pré-requis

Avoir des notions de Marketing Digital. Ce prérequis peut être rempli en ayant suivi la formation « les fondamentaux du marketing digital »
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur. Ce matériel est nécessaire pour participer activement aux sessions interactives de la formation.
Avoir une bonne maîtrise de l’utilisation de l’ordinateur et des logiciels de base tels que les navigateurs web. Cela vous permettra d’exploiter au mieux les outils et ressources mis à disposition lors de la formation.
Il est recommandé d’avoir une connaissance de base des termes techniques liés au web tracking, au marketing digital et à la RGPD. Cela vous aidera à comprendre plus facilement les concepts abordés pendant la formation.

Objectifs

Comprendre les fondamentaux du Web tracking dans le contexte actuel du marketing digital
Maîtriser les techniques de Web tracking respectueuses de la RGPD et des nouvelles normes cookieless
Concevoir une stratégie de Web tracking efficace et respectueuse de la vie privée des utilisateurs
Anticiper les évolutions potentielles du Web tracking pour rester compétitif dans un environnement digital en constante évolution
Évaluer et améliorer continuellement les pratiques de Web tracking en fonction des retours d’expérience et des nouvelles tendances.

Programme

1. INTRODUCTION AU WEB TRACKING ET SES MUTATIONS
- Identification et explication des méthodes de Web tracking
- Compréhension du rôle principal du navigateur dans le Web tracking
- Jeu interactif : reconstitution du web en action
- Présentation et explication du rôle des cookies dans le Web tracking
- Discussion autour de la mort des cookies : détails et implications
- Atelier pratique : identification des cookies dans un navigateur
2. LES AUTRES MÉCANISMES DE WEB TRACKING
- Présentation des autres mécanismes de web tracking : décoration d’URL, CNAME cloaking, fingerprinting, etc.
- Atelier pratique : identification des autres mécanismes de web tracking à partir de cas clients
3. LES MUTATIONS ET IMPACTS LIÉS AUX COOKIES
- Présentation des mutations juridiques : RGDP et ePrivacy
- Décryptage des réglementations et de leurs évolutions
- Gestion du consentement, CMP et bonnes pratiques pour collecter et traiter efficacement les cookies
- Atelier pratique : évaluation du respect d’un site vis-à-vis de la réglementation sur le consentement aux traceurs
4. LES MUTATIONS TECHNIQUES ET LEURS CONSÉQUENCES
- Présentation des principales restrictions des navigateurs
- Estimation de l’impact de ces mutations sur la mesure des sites et des campagnes
5. ADAPTATION À LA FIN DES COOKIES TIERS ET AUTRES PERTES DE DONNÉES
- Discussion autour de la nécessité d’adapter son approche pour maximiser la collecte en l’absence de cookies tiers
- Analyse des nouvelles offres et solutions pour tester de nouvelles approches de ciblage et de publicité numérique
- Focus sur la publicité contextuelle : mise en valeur de la qualité pour encourager un système de promotion vertueux et performant
- Passage au server-side : explication des avantages et de la mise en œuvre
- Compensation de la perte de données par le développement du recueil de données first party.
6. POUR ALLER PLUS LOIN
- Discussion autour des futures tendances en matière de Web tracking

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

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En choisissant EXPERTISME pour votre formation WebAnalytics, vous bénéficiez :

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• Une pédagogie centrée sur vos enjeux concrets : nous partons de vos sites, de vos campagnes et de vos contraintes pour construire des solutions applicables immédiatement.
• Des ateliers pratiques, audits de dispositifs existants, études de cas réels et exercices guidés pour ancrer les acquis.
• Une mise en perspective juridique et technique claire pour comprendre ce que vous pouvez faire, ce que vous devez ajuster et ce que vous devez abandonner.
• Des méthodes, check-lists et bonnes pratiques réutilisables pour vos futurs projets de tracking, de migration ou de refonte.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets WebAnalytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Comprendre et adapter ses pratiques de tracking au contexte cookieless et RGPD, côté marketing et conformité.	Formation Web Analytics : Exploiter le Web Tracking	Approfondit l’exploitation opérationnelle du web tracking et complète idéalement cette formation centrée sur les mutations cookieless et réglementaires.
Aller plus loin dans l’analyse de la performance globale et la rentabilité en ligne une fois le tracking fiabilisé.	Formation Web Analytics - Niveau avancé : Utilisation du Web Analytics pour augmenter sa rentabilité en ligne	Permet de transformer des données mieux tracées et conformes en décisions business rentables et en plans d’optimisation avancés.
Exploiter pleinement Google Analytics 4 pour piloter l’audience après avoir sécurisé le dispositif de tracking.	Formation Google Analytics 4 : Pilotez efficacement votre audience	Vous aide à traduire votre stratégie de tracking cookieless dans GA4 pour un pilotage quotidien fiable de vos audiences et parcours.
Optimiser des stratégies webmarketing avancées en s’appuyant sur GA4 et un tracking conforme et robuste.	Formation Google Analytics 4 - Niveau avancé : Optimisez vos stratégies Webmarketing	Approfondit les usages marketing avancés de GA4 (segments, audiences, attribution) une fois les bases du tracking cookieless maîtrisées.
Industrialiser l’analyse de données WebAnalytics pour l’e-commerce via GA4 et BigQuery, après avoir structuré le tracking.	Formation Web Analytics : Maîtrise de BigQuery et Google Analytics 4 pour l'e-commerce	Permet de tirer parti d’un tracking propre et conforme pour développer des analyses data-driven à grande échelle, spécifiques à l’e-commerce.

Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel niveau en marketing digital est nécessaire pour suivre cette formation WebAnalytics ?
Il est recommandé d’avoir des notions de marketing digital pour tirer pleinement parti de la formation. Ce prérequis peut être rempli en ayant suivi une formation de type « fondamentaux du marketing digital » ou en disposant d’une expérience professionnelle équivalente.
Le contenu couvre-t-il les aspects RGPD et conformité liés au web tracking ?
Oui, une partie importante de la formation est consacrée au RGPD, à ePrivacy et aux obligations liées aux traceurs. Vous y verrez la gestion du consentement, le rôle des CMP, les bonnes pratiques de collecte et les impacts concrets sur vos dispositifs de WebAnalytics.
Les formateurs sont-ils de véritables experts du WebAnalytics ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent le WebAnalytics et le web tracking au quotidien pour des entreprises et des organisations de tailles variées.
Y a-t-il des ateliers pratiques pendant la formation ?
Oui, la formation intègre plusieurs ateliers pratiques : identification de cookies et traceurs dans un navigateur, analyse de cas clients, évaluation de la conformité d’un site sur le consentement, estimation de l’impact des restrictions navigateurs, etc. L’objectif est de vous rendre immédiatement opérationnel.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD ?

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Référence : WEBA-92012

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 1280€ HT / Personne

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Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.