Web Analytics

Formation Google Tag Manager : Gérer un plan de marquage avec Google Tag Manager (GTM)

Optimisez votre stratégie de marquage digital pour une analyse de données efficace et un ROI amélioré.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte

Expertisme vous propose une formation opérationnelle à l’utilisation de l’outil Google Tag Manager, appelé couramment GTM.

Avec nos Formateurs Experts Métiers, vous apprendrez à mettre en place GTM sur votre site et à configurer vos balises, à gérer leurs déploiements en toute autonomie.

En résumé

Cette formation Google Tag Manager vous guide pas à pas dans la mise en place, la configuration et l’optimisation de votre plan de marquage. Accompagné par un Formateur Expert Métier, vous apprendrez à déployer GTM sur votre site, à structurer vos balises, déclencheurs et variables, et à connecter efficacement vos outils de mesure et de publicité pour exploiter pleinement vos données.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre le rôle stratégique de Google Tag Manager dans votre dispositif Webanalytics.
• Installer et configurer GTM sur votre site sans dépendre systématiquement de votre équipe technique.
• Structurer un plan de marquage avancé : balises, déclencheurs, variables, dataLayer.
• Paramétrer Google Analytics via GTM, suivre les événements clés et les conversions.
• Déployer et contrôler vos tags publicitaires (Facebook, Google Ads, LinkedIn, tags personnalisés).

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, du commerce en BtoB et BtoC et aux dirigeants ou créateurs d’entreprise.

Pré-requis

Posséder un site Internet
Avoir un accès à un compte Google Analytics
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Découvrir le fonctionnement du gestionnaire de balises Google Tag Manager
Implémenter Google Tag Manager sur son site
Connaître et exploiter les fonctionnalités de Google Tag Manager
Configurer Google Analytics avec Google Tag Manager
Déployer son plan de marquage avancé sur Google Tag Manager.

Programme

1. INTRODUCTION
- Les enjeux du Webanalytics
- Qu’est-ce qu’un gestionnaire de balise
- Les acteurs du marché
- Le fonctionnement d’un outil de Tag Management System
- Les usages possibles d’un TMS
2. PRÉSENTATION DE GOOGLE TAG MANAGER
- La création d’un compte Google Tag Manager
- Le tag Google Tag Manager : présentation et structuration du tag
- L’installation de Google Tag manager sur un site
- Présentation de l’interface de Google Tag Manager
- Maîtriser les fondamentaux de Google Tag Manager : containe, tags, balises, déclencheurs, variables, datalayer…
- Configurer et organiser son compte Google Tag Manager.
3. LES BALISES DE GOOGLE TAG MANAGER
- Les balises intégrées
- Les balises personnalisées
- Exemples et configuration
4. LES DÉCLENCHEURS
- Types de déclencheurs
- Configuration
- Paramétrage des règles et conditions de déclenchement
- Exemples et configuration
5. LES VARIABLES
- Configuration des variables intégrées
- Variables personnalisées
6. PARAMÉTRER GOOGLE ANALYTICS AVEC GOOGLE TAG MANAGER
- Installer le tracking Google Analytics avec Google Tag Manager
- Tracking e-commerce
- Implémenter des évènements Google Analytics
- Créer des groupes de pages Analytics
- Créer des pages virtuelles Analytics
- Tracker des formulaires
- Tracker des clics sur des liens sortants
7. CONFIGURER DES TAGS PUBLICITAIRES
- Implémenter des tags Facebook
- Implémenter des tags Adwords
- Implémenter l’Insight Tag de LinkedIn Ads
- Implémenter des tags personnalisés

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Google Tag Manager avec plus de 7 ans d’expérience.
• Contenus constamment mis à jour pour intégrer les dernières évolutions de Google Tag Manager et des pratiques Webanalytics.
• Formation centrée sur vos cas concrets : vos objectifs marketing, votre site, vos outils (Google Analytics, campagnes publicitaires, CRM…).
• Alternance de théorie ciblée, de démonstrations en direct et d’exercices pratiques pour une montée en compétence rapide.
• Accompagnement personnalisé : réponses à vos questions, conseils sur votre plan de marquage et vos prochaines étapes.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Google Tag Manager.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Découvrir les fondamentaux de la mesure d’audience avant de structurer un plan de marquage GTM.	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Optimisez vos performances web	Acquérir les bases de Google Analytics 4 pour mieux définir ce que vous devez mesurer via Google Tag Manager.
Comprendre le cadre légal, le tracking cookieless et l’impact du RGPD sur votre plan de marquage GTM.	Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD	Concevoir un dispositif de tracking compatible avec les exigences réglementaires et les nouvelles contraintes techniques.
Aller plus loin dans l’analyse de l’audience une fois GTM en place et exploiter pleinement GA4.	Formation Google Analytics 4 : Pilotez efficacement votre audience	Transformer les données collectées via GTM en décisions marketing concrètes et pilotage avancé de la performance.
Approfondir Google Tag Manager au-delà de cette formation et mettre en place des scénarios de tracking très avancés.	Formation Google Tag Manager - Niveau Avancé : Améliorer ses performances Web via GTM	Exploiter des configurations GTM complexes pour optimiser vos performances web et vos campagnes d’acquisition.
Structurer une véritable stratégie Digital Analytics à partir des données collectées via GTM et GA4.	Formation Digital Analytics - Niveau avancé : Stratégies et bonnes pratiques	Passer d’un suivi technique des tags à une vision stratégique et pilotée de vos indicateurs business.

Formation Google Tag Manager : Gérer un plan de marquage avec Google Tag Manager (GTM) disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Aix-en-Provence, Limoges.
Découvrir nos centres de formation

Points forts de la formation

Un Audit GRATUIT des actions mises en place précédemment par le stagiaire pour définir un plan d’action personnalisé et sur mesure des éléments existants du client afin d’établir un plan pédagogique de formation sur mesure.
Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé.
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation.
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement.
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel.
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités.
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier.
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation.
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Google Tag Manager est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime cette formation Google Tag Manager ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent Google Tag Manager au quotidien dans des contextes variés (e-commerce, BtoB, BtoC, leadgen, campagnes publicitaires) et illustrent la formation par des cas réels.
Dois-je avoir des compétences techniques en développement pour suivre cette formation ?
Non, cette formation est conçue pour des profils marketing, communication ou direction non techniques. Une connaissance de base du fonctionnement d’un site web et de Google Analytics est un plus, mais les notions techniques nécessaires (balises, déclencheurs, variables, dataLayer) sont expliquées de manière progressive et opérationnelle.
Allons-nous travailler directement sur mon site et mon compte Google Tag Manager ?
Dans la mesure du possible, le Formateur peut s’appuyer sur votre site, vos objectifs et votre environnement (GTM, Google Analytics, tags publicitaires) pour illustrer la formation. À défaut, des cas pratiques concrets et des environnements de démonstration sont utilisés pour vous permettre de vous entraîner dans des conditions proches du réel.
Que vais-je concrètement savoir faire après cette formation Google Tag Manager ?
À l’issue de la formation, vous serez capable d’installer GTM sur votre site, de créer et configurer des balises, des déclencheurs et des variables, de paramétrer Google Analytics via GTM, de suivre les événements clés (clics, formulaires, conversions) et de déployer vos tags publicitaires (Facebook, Google Ads, LinkedIn, tags personnalisés) en toute autonomie.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser Formation Google Tag Manager : Gérer un plan de marquage avec Google Tag Manager (GTM) ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Aix-en-Provence, Limoges.
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Référence : WEBA-2

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 980€ HT / Personne

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Référence : WEBA-2

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.