Web Analytics

Formation mesurer son audience avec Matomo Analytics

Optimisez vos stratégies grâce à des insights précis et contrôlez votre audience efficacement avec Matomo.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation Matomo Analytics

Vous souhaitez analyser les performances de votre site web ? Matomo Analytics est l’outil idéal pour vous ! Ce logiciel de suivi et d’analyse web vous permettra d’observer et de comprendre le comportement des utilisateurs de votre site.

En plus de vous fournir des informations précieuses sur les tendances de trafic, Matomo Analytics vous donne une vue détaillée sur la vitesse de chargement de vos pages ainsi que tous les problèmes techniques pouvant réduire les performances de votre site.

Ce qui distingue Matomo Analytics, c’est sa nature Open source, vous offrant une installation personnalisable pour répondre à l’ensemble de vos besoins. De plus, le logiciel assure la protection de vos données personnelles : il est conforme aux normes RGPD (Règlement général sur la protection des données) de l’Union européenne.

Bien que Matomo présente de nombreux avantages, sa personnalisation peut paraître complexe. Notre formation vous apprendra à utiliser pleinement ce puissant outil pour booster votre site internet. Notre Formateur Expert Métier vous guidera à travers les différentes fonctionnalités, de la configuration des outils de collecte de données à leur analyse et interprétation. Vous apprendrez à suivre les conversations, à créer des segments personnalisés et à optimiser les performances de votre site.

En fin de formation, vous aurez les compétences nécessaires pour configurer Matomo Analytics selon vos usages. En plus d’être un gain de temps considérable, il vous permettra d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site, tout en optimisant votre stratégie marketing.

En résumé

Cette formation Mesurer son audience avec Matomo Analytics vous guide pas à pas pour transformer vos données de trafic en décisions concrètes : amélioration de l’expérience utilisateur, augmentation des conversions et optimisation de votre ROI, dans un cadre totalement conforme au RGPD.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre les fondamentaux du Web Analytics pour exploiter pleinement Matomo Analytics
• Paramétrer et personnaliser Matomo selon vos objectifs business et vos contraintes RGPD
• Lire, interpréter et organiser les rapports Matomo pour piloter vos actions marketing
• Mettre en place des objectifs, tunnels de conversion, campagnes trackées et suivi e-commerce
• Identifier les leviers concrets pour augmenter vos leads, ventes et performances digitales

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation à Matomo s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, du commerce en BtoB et BtoC et aux dirigeants ou créateurs d’entreprise.

Pré-requis

Posséder un site Internet
Avoir un accès à un compte Matomo Analytics
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Apprendre à paramétrer et utiliser les fonctionnalités de Matomo Analytics
Identifier les leviers à mettre en œuvre pour augmenter le nombre de prospects et de conversions clients sur son site Internet
Optimiser son site web
Vérifier l’impact sur le ROI.

Programme

1. INTRODUCTION
- Qu’est ce que le Web Analytics ?
- Les composantes du Web Analytics
- L’analyse de Log – Spécificités
- La mesure par Tag – Spécificités
- Comparatif des deux modèles de mesure
2. VOCABULAIRE DU WEB ANALYTICS POUR MIEUX EXPLOITER MATOMO
- Visites et visiteurs uniques
- Pages vues
- Cookies
- Taux de rebond
- Conversion/transformation
- Sources de trafic
3. DÉCOUVERTE DE MATOMO ANALYTICS
- Présentation de Matomo
- Vue d’ensemble des fonctionnalités de Matomo
4. L’INTERFACE DE MATOMO
- Présentation générale de l’interface
- Le menu principal
- Définir une période d’analyse
- Les widgets – afficher, retirer, modifier un widget
- Modifier l’apparence des métriques d’un widget
- Les annotations
- Exporter les informations d’un widget
- Personnaliser le tableau de bord – modifier son apparence
5. UTILISATION DES RAPPORTS MATOMO
- Présentation des rapports
  - Le menu « Visiteurs »
  - Le menu « Actions »
  - Le menu « Référents »
  - Le menu « e-commerce »
  - Le menu « Objectifs »
- Organisation des rapports.
- Découverte des fonctionnalités des rapports.
- Le tracking des campagnes Web avec Matomo : Utilisation du constructeur d’URL de tracking
- Voir l’évolution d’un élément précis
- Création des segments personnalisés
- Programmer un envoi de rapport par e-mail
- Mettre en place le content tracking (suivi du contenu)
6. TRACKING D’EVENEMENTS AVEC MATOMO
7. METTRE EN PLACE DES OBJECTIFS DANS MATOMO
- Création de différents objectifs
- Mise en place d’un tunnel de conversion simple
- Analyse des taux de conversion
8. E-COMMERCE
- Mise en place des instructions spécifiques e-commerce
- Les rapports dédiés
9. CAS PRATIQUES

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Mesurer son audience avec Matomo Analytics avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie centrée sur vos enjeux : nous partons de vos objectifs (leads, ventes, notoriété, engagement) pour paramétrer et exploiter Matomo de manière pertinente.
• Formation structurée mais flexible : nous adaptons exemples, cas pratiques et exercices à votre secteur (BtoB, BtoC, e-commerce, services…).
• Approche orientée ROI : chaque fonctionnalité abordée est reliée à un bénéfice concret (meilleure décision, gain de temps, optimisation des budgets, hausse des conversions).
• Accompagnement sur la conformité RGPD et la maîtrise de vos données : vous gardez la main sur votre analytics.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la création et la conception de vos projets Mesurer son audience avec Matomo Analytics.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Découvrir les fondamentaux de la mesure d’audience et structurer ses premiers tableaux de bord analytics	Formation Google Analytics 4 - Niveau Initiation : Boostez votre Marketing Digital	Idéal pour poser les bases du Web Analytics, comprendre les principaux indicateurs et démarrer avec une solution d’analytics largement répandue.
Aller plus loin dans l’analyse de données digitales et l’optimisation de la performance multi-canal	Formation Google Analytics 4 (GA4) - Niveau Avancé : Optimisation de la Performance Digitale	Permet d’exploiter des analyses avancées, d’affiner le suivi des parcours utilisateurs et de renforcer vos prises de décision data-driven.
Tester et comparer différentes versions de pages ou d’éléments pour améliorer les conversions	Formation Maitriser l’A/B Testing avec Google Optimize	Complément parfait à Matomo pour passer de l’analyse à l’expérimentation et optimiser concrètement vos taux de conversion.
Structurer une stratégie Digital Analytics avancée et professionnaliser ses pratiques de mesure	Formation Digital Analytics - Niveau avancé : Stratégies et bonnes pratiques	Permet de prendre du recul, définir un plan de marquage global, choisir les bons KPI et aligner analytics, marketing et business.
Adapter sa stratégie de tracking à un environnement cookieless tout en restant conforme au RGPD	Formation WebAnalytics : Pratiques marketing adaptées au web tracking cookieless et RGPD	Idéal pour compléter l’usage de Matomo avec une vision stratégique de la privacy, des cookies et des nouvelles pratiques de mesure.

Formation Mesurer son audience avec Matomo Analytics disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Tours, Carcassonne.
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Points forts de la formation

Un Audit GRATUIT des actions mises en place précédemment par le stagiaire pour définir un plan d’action personnalisé et sur mesure des éléments existants du client afin d’établir un plan pédagogique de formation sur mesure.
Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé.
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation.
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement.
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel.
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités.
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier.
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation.
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Mesurer son audience avec Matomo Analytics est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Dois-je déjà connaître Matomo ou le Web Analytics pour suivre cette formation ?
Non, la formation est conçue pour des profils qui débutent avec Matomo ou qui l’utilisent déjà de manière limitée. Les notions fondamentales du Web Analytics sont reprises en début de parcours, puis appliquées directement dans l’interface Matomo. En revanche, il est recommandé d’avoir au minimum une culture digitale de base (site web, marketing en ligne, campagnes…).
Les formateurs sont-ils de vrais experts de Matomo Analytics ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent le Web Analytics et Matomo au quotidien dans des contextes variés (sites BtoB, BtoC, e-commerce, génération de leads…) et illustrent la formation avec des cas concrets.
Pourrai-je travailler sur les données de mon propre site pendant la formation ?
Dans la mesure du possible, oui. Si vous disposez d’un accès à votre instance Matomo et que le contexte technique le permet, le formateur pourra s’appuyer sur vos données pour illustrer les points clés, configurer des objectifs, analyser vos rapports et construire un tableau de bord adapté à votre activité.
La formation couvre-t-elle les aspects RGPD et la protection des données ?
Oui, la formation aborde le positionnement de Matomo en matière de protection des données, son intérêt dans un contexte RGPD et les bonnes pratiques à respecter pour collecter et exploiter vos données d’audience dans un cadre conforme.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser Formation Mesurer son audience avec Matomo Analytics ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Tours, Carcassonne.
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Référence : WEBA-1

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 980€ HT / Personne

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Référence : WEBA-1

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.