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Les conseils pour établir sa stratégie mots-clés pour optimiser son SEO

Référencement naturel

Par Laurent Rignault

17 mai, 2020

Un bon référencement naturel passe obligatoirement par le choix de mots-clés judicieux.

Ceux-ci sont induits par un ensemble de facteurs, allant du domaine d’activité au public ciblé.

Toutefois, comment identifier ces requêtes qui apporteront visibilité et trafic ?

Retrouvez tout de suite quelques conseils pour bien choisir vos mots-clés et optimiser votre référencement.

Comment choisir ses mots-clés ?

L’utilisation de mots-clés est incontournable sur un site. C’est grâce à eux que les moteurs de recherche vont cerner l’intérêt du contenu.
Leur choix dépend de votre domaine d’activité et de la thématique que vous souhaitez aborder.
La détermination des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner est une tache chronophage demandant la prise en compte de nombreux critères.
Pour trouver vos mots clés, il faut donc se poser quelques questions :

  • Quels sont les mots clés ou expressions qui sont vecteurs de trafic dans mon secteur d’activité ?
  • Comment et que recherchent mes internautes cibles ?
  • Comment sont positionnées vos concurrents sur internet ?
  • Quelles sont les tendances de mots clés ?

Se positionner sur un grand nombre de mots-clés permet d’attirer sur un site le trafic nécéssaire à la réussite du site.
︎Choisir des mots-clés qui décrivent précisément votre activité permet d’éviter les requêtes trop concurrentielles ou trop génériques qui demanderaient énormément de travail. Cela vous permet d’amener du trafic qualifié sur votre site
Une fois  les réponses à ces interrogations obtenues, il vous faut définir les mots-clefs principaux sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Avant même d’étudier l’intérêt et le niveau concurrentiel d’un mot-clé, il est nécessaire d’identifier ses mots clés principaux. identifiez clairement votre thématique.
La recherche de mots-clés se réalisera ensuite en fonction des volumes de recherche ou de la concurrence.
Les algorithmes de Google ne cessent effectivement d’évoluer pour comprendre au mieux les intentions des internautes. Le choix des requêtes se fait donc dans l’optique d’apporter qualité et valeur ajoutée au texte.

Gagner en visibilité sur les moteurs de recherche

Les mots-clés sont ces mots saisis par les internautes dans la barre de recherche.
Les intégrer dans votre contenu texte est une manière d’interpeller les moteurs de recherche : ici, les visiteurs trouveront la réponse à leur question !
Si Google estime que le contenu répond bien à la demande initiale, il le fera figurer parmi les premiers résultats des pages de recherches.
Cette nouvelle visibilité va augmenter :

  • Votre trafic, auprès d’une audience qualifiée
  • Votre taux de conversion
  • Et donc, votre Chiffre d’Affaires

Mettre en place une stratégie SEO

Vous souhaitez améliorer votre positionnement sur le web ? Il vous faudra alors déployer une véritable stratégie SEO.
Si vous vous apprêtez à lancer votre site, vous devrez d’abord cerner votre public et les thématiques à aborder. De là, découleront les premières requêtes à traiter.
Ensuite, vous devrez approfondir le champ lexical de chacune, pour un contenu unique et intéressant. Pensez également à regarder du côté de la recherche vocale, qui se développe de plus en plus.
Si vous possédez déjà un site web, un audit SEO sera nécessaire en amont afin de d’évaluer vos forces et vos faiblesses.

« Le choix des mots-clés s’inscrit dans une stratégie SEO personnalisée pour un référencement naturel solide et durable. »

Déterminer les requêtes à travailler

Plusieurs outils en ligne existent pour trouver vos mots-clés.
Voici une liste non exhaustive d’outils gratuits et accessibles :

  • Google Keyword Planner
  • Keywords Everywhere
  • Ubersuggest
  • AnswerThePublic

D’autres outils payants, parfois plus cohérents permettent d’obtenir des résultats approfondis.
Surtout, utilisez votre propre raisonnement : Google cherche à reproduire le fonctionnement du cerveau humain. Vous êtes donc très bien placé pour trouver les mots-clés dont vous avez besoin !
Se mettre à la place de son audience est le meilleur moyen de déterminer les mots-clés susceptibles de vous apporter du trafic.

Optimiser l’ensemble de son contenu

Vous savez maintenant comment trouver de bons mots-clés. Toutefois, le SEO ne se limite pas à cet aspect. Si vous voulez améliorer votre référencement naturel, vous devrez également :

  • Optimiser vos images avec la balise ALT
  • Adopter une structure HTML logique (utilisation des niveaux de titre H1, H2, H3  jusqu’à H6
  • Obtenir des backlinks (Stratégie de Netlinking)

Toutes ces actions, combinées à un contenu rédactionnel de qualité, vous assurent une visibilité accrue sur les moteurs de recherches.

Réussir l’optimisation de son référencement naturel

Les Experts en référencement de l’agence Expertisme accompagnent votre réussite sur le web avec :

L’avis de l’expert en référencement

Choisir les bons mots-clés, ceux qui apporteront du trafic qualifié, est essentiel en référencement naturel.
Après les dernières mises à jour des algorithmes de Google, il est encore plus important de se démarquer de la concurrence avec des contenus à forte valeur ajoutée.
Besoins de lancer votre stratégie mots-clés ou d’optimiser votre référencement ? N’attendez plus  pour contacter  notre équipe. Nous vous accompagnerons dans la mise en place de votre stratégie mots clés, et  de l’optimisation du contenu de votre site. 

Auteur Laurent Rignault

Laurent Rignault, spécialiste en Communication Digitale et Stratégie Marketing appliquée au web, est le Fondateur et CEO de l’Agence Full Service Expertisme.

Il accompagne les Grands Comptes, PME, PMI, ETI, Collectivités, Institutionnels, Start-ups, Indépendants… à définir, construire leurs stratégies et mettre en œuvre leurs discours de marque sur Internet et les Médias Sociaux.

Notre objectif est d’élaborer une stratégie de communication interactive cohérente, en phase avec les nouveaux usages de l’Internet tout en anticipant leurs évolutions pour atteindre vos objectifs de business, de notoriété et d’image.

Nous nous appuyons sur une large expertise des métiers du web et sur l’enrichissement quotidien que nous apportent nos clients BtoB et BtoC, pour proposer à la fois du conseil à la transformation digitale, des prestations digitales sur mesure et des formations digitales opérationnelles.

Auteur Laurent Rignault

Laurent Rignault, spécialiste en Communication Digitale et Stratégie Marketing appliquée au web, est le Fondateur et CEO de l’Agence Full Service Expertisme.

Il accompagne les Grands Comptes, PME, PMI, ETI, Collectivités, Institutionnels, Start-ups, Indépendants… à définir, construire leurs stratégies et mettre en œuvre leurs discours de marque sur Internet et les Médias Sociaux.

Notre objectif est d’élaborer une stratégie de communication interactive cohérente, en phase avec les nouveaux usages de l’Internet tout en anticipant leurs évolutions pour atteindre vos objectifs de business, de notoriété et d’image.

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