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Formation Développer une identité de marque forte et cohérente

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2025 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités !
Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation Développer une identité de marque forte et cohérente

Comment développer une identité de marque forte et cohérente dans un univers saturé de messages et de contenus clonés par l’IA générative ? Comment construire un positionnement de marque différenciant qui inspire durablement la confiance ? Découvrez comment faire de votre identité de marque un levier stratégique et un avantage concurrentiel durable.

Dans un contexte de transformation numérique accélérée, de montée en puissance de l’IA et d’exigences RSE renforcées, la capacité à développer une identité de marque forte et cohérente devient un véritable facteur de survie. Une marque clairement positionnée, avec une plateforme de marque lisible et un storytelling maîtrisé, permet de se distinguer dans l’infobésité, de fédérer les équipes internes et de créer une relation de confiance avec toutes les parties prenantes. En maîtrisant les fondamentaux du branding, du ton de voix à la charte éditoriale, vous sécurisez vos prises de parole, optimisez vos campagnes de communication et renforcez votre crédibilité professionnelle. Cette compétence est aujourd’hui recherchée pour piloter des stratégies de marque globales, incarner la raison d’être de l’organisation, aligner communication, marketing et RSE, et accélérer votre évolution vers des fonctions de direction de la communication ou du marketing stratégique.

Cette formation vous aide à structurer votre positionnement de marque, clarifier votre promesse, sécuriser vos contenus et encadrer l’usage de l’IA, pour un branding réellement cohérent et impactant.

Avec EXPERTISME, Organisme de Formations certifié QUALIOPI, vous bénéficiez d’une approche très opérationnelle pour développer une identité de marque forte et cohérente. Votre Formateur Expert Métier vous accompagne pas à pas pour revisiter vos fondamentaux, formaliser votre plateforme de marque, préciser votre territoire d’expression et structurer un récit de marque engageant. Vous apprenez à traduire votre positionnement dans tous vos supports : site web, réseaux sociaux, campagnes, discours managériaux, présentations institutionnelles. La formation intègre les enjeux actuels : usages responsables de l’IA générative, cohérence omnicanale, communication inclusive, accessibilité, conformité juridique. Grâce à des ateliers, canevas et check-lists, vous repartez avec des outils immédiatement utilisables pour renforcer la cohérence de vos contenus, briefer vos prestataires, mobiliser vos équipes et piloter votre stratégie de marque dans la durée. Une formation flexible, adaptée à votre contexte, pour transformer votre identité de marque en véritable actif stratégique.

Inscrivez-vous dès maintenant pour structurer votre positionnement, sécuriser vos prises de parole et faire de votre identité de marque un levier puissant de différenciation, de confiance et de performance durable.

En résumé

Dans un environnement saturé d’informations et de contenus standardisés, cette formation vous donne une méthode structurée pour bâtir une identité de marque forte, singulière et durable, en phase avec les nouveaux usages numériques, l’IA générative et les exigences éthiques.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :

Clarifier votre positionnement de marque et votre promesse de valeur.
Construire une plateforme de marque et un narratif puissants et cohérents.
Encadrer vos contenus et l’usage de l’IA avec une charte éditoriale claire.
Intégrer les dimensions éthiques, inclusives et juridiques dans votre branding.
Disposer d’outils opérationnels immédiatement activables dans vos projets.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation Développer une identité de marque forte et cohérente s’adresse à vous si êtes :

Responsables communication, responsables marketing, chargés de communication,
Toute personne amenée à concevoir, piloter ou refondre une identité de marque.

Cette formation vous permettra d’acquérir des bases solides et des réflexes professionnels pour être autonome.

Pré-requis

Aucun prérequis n’est nécessaire.
La formation est accessible à toute personne impliquée dans la communication, le marketing ou le pilotage de marque, quel que soit son niveau actuel.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.

Objectifs

À l’issue de cette formation Développer une identité de marque forte et cohérente, vous serez capable de :

Revisiter et consolider les fondamentaux de la marque et de l’identité de marque.
Affirmer un positionnement clair, cohérent et réellement différenciant.
Construire et développer un narratif de marque engageant, crédible et durable.
Intégrer une approche éthique, inclusive et juridiquement sécurisée dans sa stratégie de branding.
Encadrer et orienter l’usage de l’IA générative dans la création de contenus de marque.
Déployer une identité de marque homogène sur l’ensemble des supports et canaux.

Programme

1. COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX DE L’IDENTITÉ DE MARQUE
- Définir identité, image, réputation, territoire de marque
- Les composantes clés : vision, mission, valeurs, promesse, preuves
- Marque institutionnelle, marque employeur, marque produit : articulations et enjeux
- Cas pratiques : décryptage d’identités de marque fortes et cohérentes
2. CLARIFIER LE POSITIONNEMENT DE MARQUE
- Identifier vos cibles, leurs attentes et leurs irritants
- Formuler une promesse claire et différenciante
- Travailler la raison d’être et l’alignement avec la stratégie globale
- Construire une plateforme de marque structurée (ADN, bénéfices, preuves, tonalité)
- Atelier : formalisation ou ajustement de votre positionnement de marque
3. CONSTRUIRE UN NARRATIF DE MARQUE ENGAGEANT
- Les principes d’un storytelling de marque efficace
- Structurer un récit : contexte, tension, solution, impact, vision
- Définir le ton de voix et les registres d’expression
- Adapter le narratif aux différents publics (institutionnels, internes, clients, citoyens)
- Atelier : rédaction de messages clés et d’un pitch de marque
4. ASSURER LA COHÉRENCE SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT
- De la plateforme de marque à la charte éditoriale opérationnelle
- Harmoniser discours corporate, marketing, communication interne et RSE
- Décliner l’identité de marque sur les supports digitaux et print
- Briefs et validations : aligner agences, prestataires et équipes internes
- Atelier : grille de cohérence pour auditer vos contenus actuels
5. ENCADRER L’USAGE DE L’IA GÉNÉRATIVE DANS LA CRÉATION DE CONTENUS
- Opportunités et limites de l’IA pour les contenus de marque
- Préserver l’authenticité, la singularité et le ton de la marque
- Bonnes pratiques : prompts, relectures, humanisation des productions IA
- Risques réputationnels, biais, plagiat : comment se protéger
- Atelier : cadrage interne des usages IA pour votre marque
6. INTÉGRER ÉTHIQUE, INCLUSION ET ENJEUX JURIDIQUES AU BRANDING
- Communication responsable : transparence, sincérité, preuves
- Communication inclusive et non discriminante : principes et exemples
- Propriété intellectuelle, droits d’auteur, droit à l’image, mentions obligatoires
- Gestion des signaux faibles et prévention des bad buzz
- Check-list : sécuriser vos contenus de marque avant diffusion
7. PLAN D’ACTION ET MISE EN ŒUVRE OPÉRATIONNELLE
- Prioriser les chantiers identitaires et éditoriaux
- Définir des indicateurs de cohérence et de perception de marque
- Organiser la gouvernance éditoriale et les rôles internes
- Élaborer votre feuille de route à 3, 6 et 12 mois
- Synthèse, réponses aux questions, plan d’actions personnalisé

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Développer une identité de marque forte et cohérente avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie centrée sur vos enjeux : nous partons de votre marque ou contexte, de vos objectifs et de vos contraintes business.
• Ateliers pratiques, démonstrations en direct et analyses de cas concrets pour ancrer les acquis.
• Supports, modèles et check-lists immédiatement réutilisables dans vos propres comptes.
• Possibilité d’adapter le contenu à votre niveau (initiation, perfectionnement, montée en puissance) et à votre secteur.

Notre mission : vous rendre autonome, efficace et rentable dans le développement d’une identité de marque forte et cohérente.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Débuter sur les réseaux sociaux pour déployer l’identité de marque en ligne	Formation Réseaux sociaux - Niveau Initition : Premiers Pas pour Développer votre Présence en Ligne	Acquérir les bases des réseaux sociaux pour relayer une identité de marque cohérente sur les principaux canaux digitaux.
Renforcer son leadership et sa posture émotionnelle pour incarner la marque	Formation développer son intelligence émotionnelle	Mieux gérer ses émotions et celles des autres pour porter la marque avec authenticité et impact dans toutes ses prises de parole.
Comprendre le développement mobile pour décliner l’identité de marque en application	Formation Android – Niveau Initiation : Développer des Applications Mobiles	Acquérir les bases techniques nécessaires pour collaborer efficacement à un projet d’application mobile aligné avec l’identité de marque.
Créer des expériences mobiles modernes cohérentes avec l’univers de marque	Formation Android Jetpack Compose : Développer une Application Mobile Moderne en Kotlin	Concevoir des interfaces mobiles fluides et actuelles, respectant les codes visuels et éditoriaux de la marque.
Structurer un site ou un back-office robuste au service de la marque	Formation Symfony - Niveau Avancé : Développer sur le Framework PHP	Approfondir le développement Symfony pour soutenir une présence digitale performante et fidèle au positionnement de marque.

Formation Développer une identité de marque forte et cohérente disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.

Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :

L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
Directement dans votre entreprise partout en France.
En distanciel par visioconférence.
Mais aussi à Nîmes, Cannes.

Découvrir nos centres de formation

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle disponible en distanciel ?
o Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Les intervenants sont-ils des experts de la marque et de la communication ?
o Oui, nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Pour quel niveau de maturité de marque cette formation est-elle adaptée ?
o La formation convient aussi bien aux organisations qui souhaitent poser les bases de leur identité de marque qu’aux structures déjà installées qui veulent clarifier, ajuster ou refondre leur positionnement et leur narration.
Pourra-t-on travailler sur notre propre marque pendant la formation ?
o Oui, les ateliers sont conçus pour appliquer immédiatement les outils à votre marque, vos supports et vos projets en cours, afin de repartir avec des livrables directement exploitables.
Un support ou des modèles sont-ils fournis à l’issue de la formation ?
o Vous repartez avec un support complet, des canevas de plateforme de marque, des grilles de cohérence, des modèles de charte éditoriale et des check-lists pour encadrer vos contenus et l’usage de l’IA.

Approche Pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités employées et évaluation :
Évaluation et positionnement lors de la définition du plan pédagogique avec le ou les stagiaires. Un QCM est soumis aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider les acquis. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Un bilan de fin de stage à chaud est organisé entre le Formateur et le ou les stagiaires pour le recueil et la prise en compte de leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Délai d'accès à la formation

Nous accusons réception de toute demande sous 48 heures ouvrées.

Le délai moyen d’accès à nos formations est de 30 jours à compter de la réception du dossier d’inscription complet.
Ce délai peut varier selon le mode de financement :

Financement direct entreprise : environ 30 jours
Financement OPCO : environ 4 à 6 semaines, sous réserve d’accord de prise en charge

Ces délais sont indicatifs et peuvent varier en fonction du planning du formateur, du profil du bénéficiaire ou du caractère sur-mesure de la formation.

Pour toute demande urgente, contactez-nous directement.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser le développement d’une identité de marque forte et cohérente ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Nîmes, Cannes.

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Référence : EMKG-108452

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 2 570 € HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

« J'ai été très satisfaite de la formation prodiguée par le formateur d'Expertisme. J'utilise LinkedIn depuis quelques années et la page LinkedIn entreprise depuis janvier 2024. J'avais cependant besoin d'approfondir mes connaissances en la matière, ce qui a été tout à fait le cas. Merci beaucoup pour cette formation, qui va me permettre de mettre en pratique tout ce que j'ai appris depuis 2 jours. »

« L'objectif de la formation AirTable était très ambitieux par rapport à la durée prévue. La formation a donc été très intensive et ma capacité à maitriser l'ensemble des acquis demandera du temps. Excellentes qualités pédagogiques du formateur. »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.