E-marketing

Web Marketing

Formation E-marketing : Rédaction Web et Stratégie Éditoriale Optimisée

Élevez votre marque avec une stratégie éditoriale optimisée pour des résultats concrets et mesurables.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à améliorer vos compétences en rédaction web pour optimiser votre présence en ligne ? Vous souhaitez maîtriser les stratégies de SEO pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Dans l’univers digital d’aujourd’hui, savoir écrire pour le web est une compétence inestimable, essentielle à toute carrière moderne.

Dans un monde où le contenu est roi, la maîtrise de la rédaction web est plus qu’une simple compétence, c’est une nécessité. Que vous soyez rédacteur, responsable de communication, webmaster ou entrepreneur, savoir communiquer efficacement sur le web a un impact direct sur le succès de votre entreprise ou de votre carrière. Apprendre à écrire pour le web, c’est apprendre à capter l’attention d’un public exigeant, à engager les visiteurs et à les convertir en clients ou en adeptes fidèles. C’est aussi comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent et comment optimiser votre contenu pour un meilleur classement. Avec cette compétence, vous pouvez vous démarquer dans votre domaine, attirer plus de trafic vers votre site web et accélérer votre carrière.

Alors, prêt à booster votre carrière avec la rédaction web et le SEO ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous avez l’opportunité de d’optimiser votre visibilité grâce à notre formation. Cette formation vous offre une compréhension approfondie des spécificités de l’écriture pour le web, vous guide dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale efficace et vous enseigne comment optimiser votre contenu pour le référencement naturel. Notre Formateur Expert Métier vous accompagnera tout au long de votre parcours, vous fournissant des conseils personnalisés et des techniques éprouvées pour vous aider à atteindre vos objectifs. Cette formation est conçue pour être adaptative et efficace, vous offrant les outils dont vous avez besoin pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.

N’attendez plus, prenez votre carrière en main dès aujourd’hui. Inscrivez-vous à notre formation et maîtrisez les compétences essentielles pour vous démarquer dans le paysage numérique actuel.

En résumé

Cette formation E-marketing vous donne une méthode concrète pour rédiger des contenus web percutants, structurés et parfaitement optimisés pour le référencement naturel. Vous apprenez à construire une véritable stratégie éditoriale, à adapter vos textes à chaque support (site, blog, newsletter, réseaux sociaux) et à transformer vos contenus en leviers de visibilité et de conversion.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre les spécificités de l’écriture web et des comportements de lecture en ligne
• Structurer vos contenus pour capter l’attention et guider vos visiteurs jusqu’à l’action
• Maîtriser les fondamentaux du SEO éditorial pour améliorer durablement votre visibilité
• Adapter vos textes aux différents formats digitaux : site, blog, newsletter, réseaux sociaux
• Mettre en place une stratégie éditoriale cohérente, mesurable et orientée résultats

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à une variété de professionnels qui travaillent en étroite collaboration avec le contenu numérique et l’édition en ligne. Les webmasters, dont le rôle comprend souvent la mise à jour et la gestion du contenu web, trouveront une grande valeur dans les techniques et approches éditoriales enseignées. Les rédacteurs, qu’ils soient spécialisés dans le marketing, le journalisme ou la communication d’entreprise, pourront affiner leur capacité à produire des textes attractifs et pertinents pour le web. Les responsables de communication et les responsables éditoriaux, chargés de superviser et de diriger la création de contenu, bénéficieront d’une meilleure compréhension des meilleures pratiques pour l’écriture web. Enfin, les secrétaires de rédaction, qui travaillent souvent en coulisses pour assurer la qualité du contenu publié, pourront également améliorer leurs compétences en rédaction et en édition pour le web.

Pré-requis

Avoir une familiarité de base avec l’utilisation d’Internet et de ses outils
Être capable de rédiger en français de manière claire et concise
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur
Avoir une bonne compréhension de la lecture en français
Être capable de se concentrer pendant de longues périodes, car la rédaction web peut nécessiter du temps et de l’attention
Avoir une connaissance de base de l’usage des différents formats de contenu web (articles de blog, posts de médias sociaux, etc.) serait un plus, mais n’est pas obligatoire
Être disposé à apprendre et à appliquer de nouvelles compétences en matière de rédaction et de marketing digital.

Objectifs

Maîtriser les principes fondamentaux de la rédaction pour le web pour garantir une écriture claire, concise et adaptée aux lecteurs en ligne
Appliquer les techniques d’optimisation pour le référencement (SEO) afin d’améliorer la visibilité de vos contenus dans les moteurs de recherche
Structurer efficacement l’information sur un site web pour faciliter la navigation et l’accès aux informations pour les utilisateurs
Adapter votre style et votre format d’écriture à différents supports en ligne comme les newsletters, blogs et réseaux sociaux
Mettre en pratique les compétences acquises au cours de la formation à travers des exercices de rédaction appliqués, permettant de mesurer et d’affiner votre compréhension et votre maîtrise des concepts enseignés.

Programme

1. LES FONDAMENTAUX DE L'ÉCRITURE JOURNALISTIQUE
- Analyse de l’information et détermination des cibles
- Hiérarchisation de l’information et choix des angles
- Respect des règles typographiques, orthographiques et grammaticales
- Connaissance des genres journalistiques et déclinaison des plus usuels: brève, interview, reportage
2. CONTRAINTES ET PARTICULARITÉS DU WEB
- Compréhension du web comme un média spécifique
- Étude du nouveau rapport au contenu
- Conception d’un site : préalable à la lisibilité des contenus
- Implications du mode de lecture sur écran sur les contenus
3. ORGANISATION DES CONTENUS RÉDACTIONNELS SUR UN SITE
- Format des articles et découpage des sujets
- Critères d’organisation des contenus sur un site et le rubriquage (architecture)
- Organisation des contenus sur une page (colonne, coeur de la page…)
- Les 5W : What, Why, Who, When, Where
- Titre informatif vs. titre incitatif
4. ÉCRIRE POUR ÊTRE LU : LES BONNES PRATIQUES ÉDITORIALES
- Principes de rédaction web : accessibilité, concision et précision, découpage et mise en relief des articles, typographie…
- Construction de sa politique éditoriale ou contrôle de la pertinence de son investissement éditorial : audit de référencement, benchmark et audit éditorial
5. ÉCRIRE POUR ÊTRE VU : OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
- Fonctionnement des moteurs de recherche
- Clés du référencement
- Recherche des expressions-clés les plus pertinentes
- Place des mots-clés dans un site et dans un texte
- Liens hypertextes : netlinking et linkbuilding
6. ADAPTATION DES ARTICLES PRINTS AU WEB
- Principaux genres journalistiques web : la brève, la dépêche, le reportage, l’interview
- Adaptation pour un média web ou un site institutionnel
7. ÉCRIRE POUR DES FORMATS WEB SPÉCIFIQUES
- Rédaction pour une newsletter
- Rédaction pour un blog
- Rédaction pour les médias sociaux : Facebook, Linkedin, X, …

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du E-marketing avec plus de 7 ans d’expérience.
• Cas pratiques issus de situations réelles : vos contenus, vos pages, vos campagnes servent de base aux exercices.
• Méthodes, modèles et check-lists directement réutilisables dans votre quotidien professionnel.
• Pédagogie active : alternance d’apports théoriques, d’ateliers de rédaction, de débriefings et de corrections personnalisées.
• Adaptation au niveau des participants : débutants en rédaction web ou profils déjà avancés en E-marketing.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies E-marketing.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Structurer une stratégie de contenus orientée génération de leads BtoB	Formation Inbound Marketing : Stratégie d'influence et Brand Content BtoB	Construire un tunnel de conversion éditorial complet : contenus d’attraction, de nurturing et de fidélisation adaptés aux décideurs BtoB.
Optimiser l’expérience d’achat et la performance éditoriale d’un site e-commerce	Formation Stratégie E-merchandising : Améliorez l’Expérience d’Achat sur votre Site E-commerce	Apprendre à articuler contenus, argumentaires produits et mise en scène des offres pour augmenter le panier moyen et le taux de conversion.
Mieux maîtriser son image de marque et sa e-réputation via les contenus en ligne	Formation Web 2.0 : Maîtrisez les Outils et les Enjeux de l'E-réputation	Surveiller, analyser et piloter les conversations en ligne pour protéger et valoriser votre image de marque sur le web et les réseaux sociaux.
Acquérir une vision globale des nouveaux usages et canaux digitaux	Formation Dernières Tendances du Digital	Comprendre les grandes évolutions du digital pour mieux positionner votre stratégie éditoriale et vos actions E-marketing.
Poser des bases solides en compétences numériques avant de se spécialiser en rédaction web	Formation Initiation au Digital et acquisition des Compétences Numériques : Préparer le passage de la certification DiGiTT	Acquérir les fondamentaux du digital et des outils en ligne pour tirer pleinement parti d’une formation spécialisée en E-marketing éditorial.

Formation E-marketing : Rédaction Web et Stratégie Éditoriale Optimisée disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel est le niveau requis pour suivre cette formation en rédaction web et stratégie éditoriale ?
Il est recommandé d’avoir une familiarité de base avec l’utilisation d’Internet et de ses principaux outils, ainsi qu’une capacité à rédiger en français de manière claire et concise. Une bonne compréhension écrite du français est indispensable. Une connaissance des formats de contenus web (articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, etc.) est un plus, mais n’est pas obligatoire. L’essentiel est d’être disposé à apprendre, pratiquer et appliquer de nouvelles compétences en rédaction et marketing digital.
Les formateurs sont-ils de véritables experts du E-marketing et de la rédaction web ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils interviennent au quotidien sur des problématiques E-marketing et éditoriales concrètes (sites, blogs, campagnes, SEO) et partagent des méthodes directement issues du terrain.
Quel type de supports et d’exercices sont proposés pendant la formation ?
Vous bénéficiez de supports de formation complets (présentations, fiches pratiques, check-lists) ainsi que d’exercices de rédaction appliqués à des cas réels. Selon votre contexte, il est possible de travailler à partir de vos propres contenus (pages de site, articles, newsletters, posts réseaux sociaux) afin de repartir avec des livrables immédiatement exploitables.
La formation couvre-t-elle uniquement la rédaction ou aussi le SEO ?
La formation couvre à la fois la rédaction web et le SEO éditorial. Vous apprenez à structurer et rédiger vos contenus pour le lecteur, tout en intégrant les bonnes pratiques de référencement naturel : recherche de mots-clés, optimisation des titres, des intertitres, des chapeaux, du corps de texte et des liens internes.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

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Référence : EMKG-91536

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : 2930€ HT / Personne

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Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.