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Formations Communication

Formation en stratégie Cross-Media et Evaluation de l’efficacité de communication

Optimisez votre impact médiatique et mesurez l'efficacité pour des campagnes stratégiques rentables.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités !
Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à accroître l’efficacité de vos actions de communication ? Vous voulez apprendre à évaluer précisément vos campagnes multi-supports ? Être capable de justifier vos budgets et d’optimiser vos stratégies de communication n’est plus une option, c’est un impératif.

Au cœur de l’évolution professionnelle et des enjeux d’affaires actuels, l’évaluation des actions de communication et la maîtrise d’une stratégie cross-media sont des compétences essentielles. Elles permettent de mesurer l’impact réel de vos initiatives, d’optimiser l’engagement de votre audience et de garantir le retour sur investissement de vos campagnes. En maîtrisant ces compétences, vous pouvez justifier plus facilement vos budgets, créer des synergies positives entre divers canaux de communication et atteindre vos objectifs de manière cohérente et efficiente. De plus, elles offrent des avantages personnels indéniables, comme la capacité de structurer et de piloter efficacement des stratégies de communication innovantes. Elles constituent un véritable levier pour vous démarquer dans votre domaine, accélérer votre carrière et renforcer votre influence professionnelle.

Mais comment acquérir ces compétences et les mettre en œuvre efficacement dans votre contexte professionnel ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous pouvez devenir un expert en évaluation des actions de communication et en stratégie cross-media en seulement deux jours. Notre formation pratique vous enseignera comment utiliser divers outils d’évaluation et de contrôle pour justifier votre budget de communication auprès de votre direction. Vous apprendrez à structurer une stratégie de communication cohérente et efficace sur plusieurs supports, tels que le print, le web, l’événementiel, la télévision et la radio. Votre formateur expert métier vous aidera également à créer des synergies entre ces médias pour maximiser leur valeur ajoutée et pérenniser vos actions. Adaptabilité et efficacité sont les maîtres-mots de cette formation, qui vous offrira des bénéfices concrets et immédiats. Elle vous permettra non seulement d’optimiser vos actions de communication, mais aussi de valoriser vos initiatives à long terme et de maximiser l’engagement de votre audience.

Ne laissez pas passer cette opportunité de booster votre carrière et d’accélérer l’efficacité de vos actions de communication. Agissez maintenant et inscrivez-vous à notre formation en évaluation des actions de communication et en stratégie cross-media. Mettez toutes les chances de votre côté pour réussir et vous démarquer dans votre domaine.

En résumé

Cette formation en Stratégie Cross-Media et Évaluation de l’Efficacité de Communication vous donne une méthode claire, des outils concrets et des indicateurs précis pour concevoir, piloter et mesurer vos campagnes multi-supports, et en démontrer la valeur auprès de votre direction.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Construire une stratégie de communication cross-media cohérente et orientée résultats.
• Définir des KPI pertinents et bâtir un dispositif de mesure adapté à vos enjeux.
• Évaluer l’impact réel de vos campagnes et optimiser vos investissements médias.
• Créer des synergies efficaces entre print, digital, événementiel, TV, radio et réseaux sociaux.
• Justifier vos budgets de communication et sécuriser vos arbitrages auprès de la direction.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux directeurs et responsables de la communication soucieux d’optimiser l’efficacité de leurs stratégies de communication. Elle est également pertinente pour les chefs de projet, les responsables marketing et les chargés de communication digitale qui souhaitent développer une approche cross-média et mesurer l’impact de leurs campagnes. Ce cours est aussi bénéfique pour les responsables de contenu, les coordinateurs de médias sociaux et les spécialistes de la communication d’entreprise qui cherchent à intégrer différents canaux de communication pour maximiser l’engagement. En somme, toute personne participant à la conception et à la mise en œuvre d’une stratégie de communication multi-supports trouvera un intérêt à suivre cette formation.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.

Objectifs

Définir des indicateurs clés de performance pertinents pour évaluer l’efficacité des actions de communication
Concevoir un dispositif de mesure personnalisé pour évaluer les actions de communication internes et externes
Identifier les spécificités et les avantages du cross-media dans la stratégie de communication
Comprendre les interactions entre différents médias et comment elles peuvent être utilisées pour maximiser l’engagement
Élaborer une stratégie de communication cross-media cohérente et efficiente
Évaluer l’impact des campagnes de communication cross-media et optimiser leur efficacité sur la base des résultats obtenus.

Programme

1. INTRODUCTION À L'ÉVALUATION DES ACTIONS DE COMMUNICATION
- Définition et importance de l’évaluation en communication
- Les différentes formes d’évaluation
- Les principaux défis de l’évaluation de la communication
2. L'INTÉGRATION DE L'ÉVALUATION DANS LES ACTIONS DE COMMUNICATION
- Importance de l’intégration de l’évaluation dans la planification de la communication
- Les étapes pour intégrer l’évaluation dans les actions de communication
- Exemples pratiques d’intégration de l’évaluation dans les actions de communication
3. IDENTIFICATION DES INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE (KPI)
- Définition et utilité des KPI en communication
- Comment choisir les KPI appropriés pour vos actions
- La mise en place et le suivi des KPI
4. DÉVELOPPEMENT D'UN SYSTÈME DE MESURE ADAPTÉ
- Les différents types de systèmes de mesure disponibles
- Les critères pour choisir un système de mesure
- Comment mettre en place votre système de mesure
5. STRATÉGIE CROSS-MEDIA
- Définition et avantages de la stratégie cross-media
- Les étapes pour développer une stratégie cross-media
- Comment assurer une cohérence entre les différents canaux de communication
6. ÉVALUATION DE L'IMPACT DE VOS CAMPAGNES
- Les méthodes pour évaluer l’impact de vos campagnes
- Comment interpréter les résultats de l’évaluation
- L’utilisation des résultats de l’évaluation pour améliorer vos futures campagnes
7. ÉTUDES DE CAS
- Présentation de cas réels d’entreprises ayant réussi à évaluer l’efficacité de leurs actions de communication
8. CONCLUSION ET PLAN D'ACTION
- Récapitulatif des principales leçons de la formation
- Élaboration d’un plan d’action individuel pour appliquer les connaissances acquises
- Échanges et feedback sur les plans d’action proposés

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

Choisir EXPERTISME pour votre formation en Stratégie Cross-Media et Évaluation de l’Efficacité de Communication, c’est bénéficier de :
• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du en Stratégie Cross-Media et Evaluation de l’Efficacité de Communication avec plus de 7 ans d’expérience.
• Une pédagogie centrée sur vos enjeux : cas réels, ateliers, exercices appliqués à vos propres campagnes.
• Des outils concrets : grilles d’analyse, matrices de KPI, modèles de tableaux de bord et check-lists directement réutilisables.
• Une formation courte, dense et pragmatique, pensée pour produire des effets immédiats sur vos actions en cours.
• Un accompagnement personnalisé pendant la formation pour adapter les méthodes à votre secteur, à votre organisation et à vos contraintes.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies en Stratégie Cross-Media et Evaluation de l’Efficacité de Communication.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Vérifier la fiabilité des sources et sécuriser vos contenus avant diffusion dans vos campagnes cross-media.	Formation Fact-Checking : Analyse et Authentification de l'Information	Renforce la crédibilité de vos messages et réduit les risques d’erreur ou de bad buzz dans vos communications multi-supports.
Développer des relations presse puissantes pour amplifier la portée de votre stratégie cross-media.	Formation Stratégie de Relations Presse : Définition et Mise en Œuvre Efficace	Optimise la visibilité de vos campagnes en intégrant efficacement les médias et journalistes à votre dispositif global.
Mieux comprendre les mécanismes cognitifs et émotionnels qui influencent la réception de vos messages.	Formation Neuromarketing : Optimisez votre stratégie et performances marketing	Permet de concevoir des messages et parcours cross-media plus impactants, basés sur les sciences du comportement.
Produire des contenus éditoriaux de qualité pour alimenter vos différents canaux de communication.	Formation Écriture Journalistique - Niveau Initiation : les Fondamentaux	Améliore la clarté, la structure et l’attractivité de vos contenus, quels que soient les supports utilisés.
Structurer et professionnaliser votre rédaction de contenus en français pour tous vos supports.	Formation Devenir Rédacteur Professionnel en Langue Française	Renforce la qualité rédactionnelle globale de vos messages et la cohérence éditoriale de vos campagnes cross-media.

en Stratégie Cross-Media et Évaluation de l’Efficacité de Communication disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Limoges, Avignon.
Découvrir nos centres de formation

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle disponible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime cette formation en Stratégie Cross-Media et Évaluation de l’Efficacité de Communication ?
La formation est animée par un Formateur Expert Métier, spécialiste de la stratégie cross-media et du pilotage de la performance des actions de communication, intervenant régulièrement auprès de directions communication et marketing.
Les formateurs sont-ils réellement des experts du domaine ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience.
Y a-t-il des prérequis techniques ou de niveau pour suivre cette formation ?
Aucun niveau académique particulier n’est requis. Il est simplement nécessaire de disposer d’un ordinateur relié à Internet, doté d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur. Une première expérience en communication, marketing ou gestion de projets de communication est toutefois recommandée pour tirer pleinement profit de la formation.
Pourrai-je appliquer concrètement ce que j’apprends à mes campagnes en cours ?
Oui. La formation est conçue pour être immédiatement opérationnelle : vous travaillez sur des cas réels, des exercices pratiques et vous pouvez, si vous le souhaitez, prendre vos propres campagnes comme base de travail pour définir vos KPI, structurer votre dispositif de mesure et ajuster votre stratégie cross-media.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation en Stratégie Cross-Media et Évaluation de l’Efficacité de Communication ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Limoges, Avignon.
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Référence : EMKG-99033

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.