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Formation stratégie Média – Niveau Avancé : Achat d’espace et bilan de campagne

Optimisez vos placements médias pour une efficacité maximale et des campagnes rentables et mesurables.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Envie d’optimiser vos stratégies média et d’offrir un meilleur retour sur investissement à vos campagnes publicitaires ? Vous vous demandez comment maîtriser l’achat d’espace et comment faire un bilan de campagne efficace ? Alors, lisez attentivement ce qui suit, car nous avons exactement ce qu’il vous faut.

Dans l’univers impitoyable du marketing et de la communication, le succès des campagnes publicitaires repose sur une stratégie média solide et innovante. Cette compétence est essentielle, car elle permet d’accroître la visibilité de votre marque, d’engager votre public cible et d’améliorer le retour sur investissement de vos efforts publicitaires. Elle est également cruciale pour se démarquer dans un monde où les médias évoluent à un rythme effréné et où la concurrence pour capter l’attention du public est féroce. Maîtriser l’achat d’espace publicitaire et savoir faire un bilan de campagne efficace permet aux professionnels du marketing et de la communication d’accélérer leur carrière et d’obtenir de meilleurs résultats pour leur entreprise. En plus des avantages professionnels, cette compétence offre également des avantages personnels tels que la satisfaction de contribuer au succès de l’entreprise, le respect des collègues et la fierté d’accomplir quelque chose d’important.

Maintenant que vous comprenez l’importance de la maîtrise de la stratégie média, de l’achat d’espace et du bilan de campagne, laissez-moi vous présenter une opportunité unique.

Avec Expertisme, organisme de formation certifié QUALIOPI, nous avons conçu une formation spécialement dédiée à la stratégie média, l’achat d’espace et le bilan de campagne. Cette formation vous offre une occasion exceptionnelle d’approfondir vos connaissances et d’améliorer vos compétences, vous permettant ainsi de maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Grâce à notre formateur expert métier, vous aurez accès à des techniques et des outils avancés qui vous aideront à naviguer avec succès dans le paysage médiatique en constante évolution. Cette formation est non seulement adaptée à vos besoins, mais elle est également efficace, vous permettant de mettre en pratique ce que vous apprenez immédiatement.

En conclusion, ne manquez pas cette occasion unique d’accélérer votre carrière et d’obtenir un avantage concurrentiel dans votre domaine. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation en stratégie média, achat d’espace et bilan de campagne et donnez un coup de pouce à votre carrière.

En résumé

Vous pilotez des budgets médias significatifs et vous ne pouvez plus vous contenter de « faire de la présence ». Vous devez prouver l’efficacité de chaque euro investi, arbitrer entre canaux, négocier vos achats d’espace et présenter des bilans de campagne irréprochables à votre direction. Cette formation Stratégie Média – Niveau Avancé vous donne une méthode claire, des outils concrets et des réflexes d’expert pour concevoir, acheter et optimiser vos dispositifs médias dans un environnement plurimédia en perpétuelle évolution.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre le paysage plurimédia actuel et identifier les leviers les plus rentables pour vos objectifs.
• Construire des briefs médias puissants qui cadrent réellement agences et régies.
• Maîtriser l’achat d’espace et la négociation pour maximiser la portée et la fréquence au meilleur coût.
• Mesurer et piloter la performance de vos campagnes avec les bons KPIs et les bons outils.
• Réaliser des bilans de campagne clairs, argumentés et actionnables pour vos futures stratégies.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux Directeurs et Responsables marketing et communication. En effet, ces profils métiers, qui sont en charge de la mise en place et du suivi des stratégies de communication de leur entreprise, trouveront dans cette formation tous les outils nécessaires pour optimiser leur approche média et leur achat d’espace. Cette formation sera aussi pertinente pour les Responsables de la publicité, les Chefs de produit et les Chargés de communication, qui sont impliqués dans le processus de planification et de réalisation de campagnes publicitaires. Enfin, les Consultants en marketing et communication, souhaitant approfondir leurs connaissances en stratégie média, seront également les bienvenus. Ainsi, tout professionnel désirant maîtriser l’ensemble du processus de création, de mise en œuvre et de bilan d’une campagne publicitaire pourra bénéficier de cette formation.

Pré-requis

Être en possession d’une bonne connaissance des fondamentaux de la communication
Avoir une compréhension solide de la stratégie médias
Être capable de comprendre et d’analyser des données de campagnes publicitaires
Avoir une bonne capacité d’analyse et de synthèse
Être à l’aise avec l’utilisation de logiciels bureautiques de base
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.

Objectifs

Comprendre en profondeur le paysage média actuel et anticiper ses évolutions futures.
Élaborer un brief média efficace en ciblant précisément le message, le public et les canaux de diffusion.
Mesurer de manière rigoureuse l’efficacité des campagnes média en utilisant les outils et indicateurs appropriés.
Concevoir une stratégie média sur mesure, alignée sur les objectifs de l’entreprise et adaptable en fonction des résultats observés.
Maîtriser l’achat d’espace publicitaire, en optimisant le rapport qualité-prix et en négociant efficacement avec les régies publicitaires.

Programme

1. COMPRENDRE LE PAYSAGE PLURIMÉDIA ET SES ÉVOLUTIONS
- Analyse du marché des médias actuel
- Étude des tendances et évolutions du secteur
- Identification des opportunités et des défis liés à l’évolution des médias
- Examen des impacts de l’évolution du secteur sur la stratégie média
2. RÉUSSIR SON BRIEF MÉDIA
- Définition et importance d’un brief média
- Éléments à inclure dans un brief média efficace
- Techniques pour rédiger un brief média clair et précis
- Études de cas et exercices pratiques sur la rédaction d’un brief média
3. MESURER L'EFFICACITÉ DES CAMPAGNES MÉDIAS
- Comprendre les indicateurs clés de performance (KPI) et leur utilisation pour mesurer l’efficacité des campagnes
- Techniques et outils pour le suivi et l’évaluation des campagnes
- Interprétation des résultats et prise de décisions stratégiques
- Exercices pratiques d’analyse de résultats de campagnes
4. CONSTRUIRE ET PILOTER UNE STRATÉGIE MÉDIA
- Étapes de la planification stratégique média
- Techniques pour définir des objectifs média adaptés à ses objectifs d’entreprise
- Comment choisir les canaux médias appropriés en fonction de la cible, de l’objectif et du budget
- Pilotage et ajustement de la stratégie média : quand et comment faire des modifications
5. ACHAT D'ESPACE MÉDIA
- Comprendre le processus d’achat d’espace média
- Techniques de négociation et d’achat d’espace média
- Évaluation et sélection des fournisseurs d’espace média
- Exercices pratiques d’achat d’espace média
6. ÉTUDES DE CAS ET ANALYSES DE CAMPAGNE CROSS MÉDIA
- Présentation de plusieurs études de cas de campagnes média réussies
- Analyse des stratégies utilisées, des résultats obtenus et des leçons apprises
- Exercices pratiques d’analyse de campagnes cross média
7. BILAN DE CAMPAGNE
- Importance et objectifs du bilan de campagne
- Méthodologie pour réaliser un bilan de campagne efficace
- Études de cas et exercices pratiques sur le bilan de campagne

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

Nous savons que vous n’avez pas besoin d’un cours théorique de plus, mais d’outils concrets pour mieux investir vos budgets, challenger vos partenaires et sécuriser vos résultats. C’est pourquoi chaque module de cette formation Stratégie Média – Niveau Avancé est conçu pour être immédiatement transposable dans votre quotidien.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Stratégie Média avec plus de 7 ans d’expérience.
• Cas pratiques issus de campagnes réelles : briefs, plans médias, données de performance, bilans de campagne.
• Exercices d’achat d’espace, simulations de négociation et analyses de campagnes cross média pour ancrer les réflexes d’expert.
• Pédagogie participative : échanges permanents, retours d’expérience, focus sur vos propres problématiques.
• Supports et modèles réutilisables : trames de briefs médias, check-lists d’achat d’espace, grilles de KPIs, canevas de bilans de campagne.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies Stratégie Média.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Structurer une stratégie média avancée et piloter l’achat d’espace on/offline	Formation Stratégie Média - Niveau Avancé : Achat d'Espace et Bilan de Campagne	Méthodologie complète pour analyser le paysage plurimédia, construire vos briefs, négocier vos achats d’espace et réaliser des bilans de campagne orientés ROI.
Renforcer la performance digitale de vos campagnes (SEO, SEA, analytics, data)	Formation Marketing Digital : SEO, SEA, Analytique et Stratégie Data-Driven	Approfondir les leviers d’acquisition digitaux et la mesure de la performance pour intégrer une dimension data-driven à vos plans médias.
Construire une stratégie e-marketing globale et avancée	Formation E-Marketing : Stratégies et Techniques Digitales Avancées	Compléter votre expertise média par une vision stratégique de l’ensemble des leviers e-marketing et de leurs synergies.
Optimiser les messages et contenus de vos campagnes pour maximiser l’impact	Formation Copywriting : Rédaction et Conception de Contenu Web optimisés SEO	Aligner stratégie média et messages en travaillant des contenus plus persuasifs, mieux structurés et mieux référencés.
Anticiper les évolutions du digital pour adapter vos futures stratégies médias	Formation Dernières Tendances du Digital	Rester à jour sur les nouveaux formats, canaux et usages digitaux afin de nourrir et renouveler vos plans médias.

Formation Stratégie Média – Niveau Avancé : Achat d’Espace et Bilan de Campagne disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Caen, Cahors.
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Stratégie Média – Niveau Avancé est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime cette formation Stratégie Média – Niveau Avancé ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent au quotidien la stratégie média, l’achat d’espace et le pilotage de campagnes, ce qui garantit une formation ancrée dans la réalité du terrain.
À quels profils s’adresse concrètement cette formation ?
La formation s’adresse principalement aux Directeurs et Responsables marketing et communication, ainsi qu’aux Responsables publicité, Chefs de produit, Chargés de communication et Consultants marketing/communication. Elle convient à tout professionnel impliqué dans la conception, le pilotage ou le bilan de campagnes publicitaires.
Quels sont les prérequis pour suivre cette formation Stratégie Média – Niveau Avancé ?
Il est nécessaire de maîtriser les fondamentaux de la communication, d’avoir une compréhension solide de la stratégie médias et d’être à l’aise avec l’analyse de données de campagnes publicitaires. Une bonne capacité d’analyse et de synthèse ainsi que la maîtrise des logiciels bureautiques de base sont également requises.
La formation est-elle orientée théorie ou pratique ?
La formation est résolument orientée pratique. Chaque séquence alterne apports méthodologiques, études de cas réels, exercices d’analyse de campagnes, simulations d’achat d’espace et construction de bilans de campagne afin de vous permettre d’appliquer immédiatement les acquis dans vos propres projets.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation Stratégie Média – Niveau Avancé : Achat d’Espace et Bilan de Campagne ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Caen, Cahors.
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Référence : EMKG-96894

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.