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Formation maîtrise du marketing éthique et copywriting

Élevez votre stratégie marketing avec un copywriting éthique axé sur la transparence et la confiance client.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à booster vos compétences en marketing tout en intégrant une dimension éthique à votre stratégie ? Vous souhaitez vous démarquer grâce à une approche marketing à la fois efficace et responsable ?

Dans un monde de plus en plus digitalisé et conscient des enjeux environnementaux, la maîtrise du marketing, et plus particulièrement du marketing responsable, devient un atout incontournable. Cette compétence essentielle vous permet de toucher un public plus large, tout en respectant les principes du développement durable. En vous formant aux techniques de copywriting, vous apprendrez à utiliser les mots pour vendre efficacement, tout en respectant vos valeurs et en promouvant une consommation responsable. Cette formation vous offre la possibilité de vous démarquer dans votre domaine, en adoptant une approche marketing responsable, novatrice et tournée vers l’avenir. En effet, le marketing responsable vous permet d’améliorer votre image de marque, de fidéliser vos clients et d’attirer de nouveaux prospects, tout en contribuant à la transition écologique. De plus, l’intégration des enjeux de l’économie circulaire vous offre l’opportunité d’accélérer votre carrière, en vous positionnant comme un acteur clé de la transformation de votre entreprise.

Intéressé par une formation qui révolutionne votre approche du marketing tout en promouvant un monde plus durable ? Ne cherchez plus !

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, nous vous proposons une formation unique, axée sur les fondamentaux du marketing, avec un accent particulier sur le copywriting et le marketing responsable. Votre Formateur Expert Métier vous initiera à l’élaboration de plans marketing opérationnels réussis et à l’analyse des résultats de vos stratégies. Cette formation à distance vous offre la flexibilité nécessaire pour vous adapter à vos contraintes professionnelles et personnelles. De plus, nos modules pratiques vous permettront de mettre en application les connaissances acquises, pour une efficacité optimale.

Notre formation couvre également le nudge marketing, une approche subtile pour influencer le comportement des consommateurs tout en respectant leurs libertés. En vous formant chez Expertisme, vous bénéficierez d’un enseignement de qualité, qui vous permettra de faire une différence dans votre carrière et dans votre entreprise. L’adaptabilité de notre formation, combinée à son efficacité, fait d’elle un choix privilégié pour tous les professionnels désireux d’approfondir leurs compétences en marketing tout en intégrant une dimension éthique à leur stratégie.

Ne laissez pas passer cette opportunité unique de booster vos compétences en marketing tout en faisant un geste pour la planète. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation et faites la différence dans votre carrière et votre entreprise. Avec Expertisme, accélérez votre carrière tout en promouvant un monde plus durable. Agissez maintenant, le monde de demain a besoin de vous !

En résumé

Cette formation Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting vous permet de structurer des stratégies marketing performantes tout en intégrant les enjeux RSE, l’économie circulaire et le nudge marketing. Vous apprenez à utiliser le pouvoir des mots pour vendre sans manipuler, à concevoir des plans marketing responsables et à piloter vos résultats avec des indicateurs concrets.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Maîtriser les fondamentaux du marketing et du copywriting pour concevoir des messages à la fois percutants et responsables.
• Intégrer les enjeux de marketing responsable, RSE et économie circulaire dans vos stratégies et plans d’actions.
• Utiliser le nudge marketing et les leviers digitaux pour influencer éthiquement les comportements d’achat.
• Élaborer, déployer et suivre des plans marketing opérationnels alignés sur les objectifs business et RSE.
• Analyser les performances marketing et optimiser en continu votre mix (produit, prix, distribution, communication).

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à une variété de professionnels, principalement ceux œuvrant dans le domaine du marketing et de la communication. Les responsables marketing, qu’ils soient généralistes ou spécialisés dans les opérations, y trouveront une opportunité d’affiner leurs compétences en copywriting et en élaboration de plans marketing efficaces. Les chefs de projet, directeurs et consultants en communication pourront également bénéficier de cette formation en enrichissant leur approche stratégique avec le concept de marketing responsable. Les responsables en développement durable ou RSE y trouveront des méthodes pour influencer éthiquement le comportement des consommateurs. Les chefs de produits et les professionnels impliqués dans la promotion des ventes y apprendront à analyser les résultats de leurs stratégies. Une connaissance préalable en marketing est recommandée pour maximiser les bénéfices de cette formation.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.
Avoir une maîtrise des bases du marketing stratégique et opérationnel serait un atout, même si ce n’est pas obligatoire. Ces connaissances pourraient vous aider à comprendre plus facilement les concepts avancés abordés lors de la formation.
Des connaissances de base en Excel peuvent être bénéfiques. En effet, cette compétence peut s’avérer utile lors de l’élaboration des plans marketing opérationnels et de l’analyse des résultats de vos stratégies.

Objectifs

Comprendre les fondamentaux du marketing et du copywriting pour élaborer des stratégies de communication persuasive et efficace.
Assimiler les principes du marketing responsable et de l’économie circulaire pour intégrer ces enjeux dans la conception des stratégies marketing.
Savoir élaborer et mettre en œuvre des plans marketing opérationnels en accord avec les engagements RSE de l’entreprise.
Maîtriser l’identification des leviers digitaux et la conception de nudges éthiques pour influencer subtilement le comportement des consommateurs.
Acquérir les compétences pour analyser, suivre et optimiser les performances des campagnes marketing, en vue de leur amélioration continue.
Apprendre à coordonner efficacement les efforts marketing et vente pour maximiser l’impact des stratégies sur le chiffre d’affaires de l’entreprise.

Programme

1. FONDAMENTAUX DU MARKETING
- Présentation du marketing : définition, rôle et importance
- Compréhension des variables marketing : produit, prix, place et promotion
- Identification des comportements d’achat : motivation, perception, apprentissage, attitudes et influence sociale
- Détermination de la clientèle cible : segmentation, ciblage et positionnement
- Analyse de l’environnement de marketing : micro et macro environnement
2. CONSTRUCTION D'UN PLAN MARKETING STRATÉGIQUE
- Définition du marché : taille, croissance, rentabilité, tendances et structure de la clientèle
- Étude de marché : méthodes, analyse et interprétation des données
- Utilisation des systèmes d’information marketing : sources d’information, collecte et analyse des données
- Élaboration d’un plan marketing stratégique : mission, objectifs, stratégies, tactiques et contrôle
3. MISE EN ŒUVRE D'UNE STRATÉGIE DE MARKETING OPÉRATIONNEL
- Adaptation du plan stratégique aux produits, prix et circuits de distribution
- Méthodes de fixation des prix : coût, demande, concurrence et valeur perçue
- Stratégies de distribution : canaux de distribution, niveaux de distribution, logistique et e-commerce
- Communication marketing : publicité, relations publiques, vente personnelle et promotion des ventes
4. INTRODUCTION AU MARKETING RESPONSABLE
- Compréhension du marketing responsable : définition, importance et bénéfices
- Économie circulaire et marketing : principes et mise en œuvre
- Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et marketing : définition, rôle et impact
- Nouvelles attentes des consommateurs : consommation responsable, qualité et origine des produits
5. ADAPTATION DE LA STRATÉGIE MARKETING AUX ENJEUX DE LA DURABILITÉ
- Conception de produits éthiques et responsables : critères, certification et labellisation
- Marketing et enjeux environnementaux : empreinte carbone, gestion des déchets et utilisation des ressources
- Marketing et enjeux sociaux : conditions de travail, droits de l’homme et diversité
- Marketing et enjeux économiques : croissance durable, innovation responsable et création de valeur partagée
6. COPYWRITING ET NUDGE MARKETING
- Techniques de copywriting : principes de base, rédaction persuasive et éthique
- Nudge marketing : principes, méthodes et application dans la stratégie de marketing
- Utilisation du copywriting et du nudge marketing pour influencer le comportement des consommateurs de manière éthique
7. ANALYSE DES RÉSULTATS MARKETING ET OPTIMISATION
- Compréhension de l’importance de l’analyse des résultats marketing
- Développement d’offres compétitives : positionnement, différenciation et proposition de valeur
- Mise en place d’actions marketing opérationnelles : plan d’action, budget et échéancier
- Utilisation des outils numériques pour mesurer l’impact environnemental et commercial des actions marketing
- Optimisation du mix marketing : produit, prix, place et promotion.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

En choisissant la formation Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting avec EXPERTISME, vous bénéficiez :

• D’un parcours structuré qui relie marketing stratégique, marketing opérationnel, copywriting, marketing responsable et nudge marketing.
• De cas pratiques, d’exemples concrets et d’exercices de rédaction pour ancrer les concepts dans votre réalité métier.
• D’une formation à distance en visioconférence, interactive, avec échanges en direct, questions-réponses et retours personnalisés.
• De supports de formation réutilisables et de modèles de plans marketing, de trames de messages et de check-lists éthiques.
• D’un accompagnement assuré par un Formateur Expert Métier qui connaît les contraintes terrain et les enjeux de transformation des entreprises.

Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting avec plus de 7 ans d’expérience.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Structurer une stratégie de contenus de marque cohérente avec vos valeurs et votre positionnement responsable.	Formation Brand marketing : Maîtriser les nouveaux formats de contenu	Développer des formats de contenu innovants et engageants, parfaitement alignés sur votre discours de marque éthique.
Renforcer l’acquisition de clients grâce à une stratégie digitale orientée inbound marketing.	Formation e-marketing : Elaborer une stratégie d'inbound marketing	Mettre en place des tunnels d’acquisition responsables, centrés sur l’apport de valeur et la relation de confiance.
Optimiser vos messages pour les usages mobiles et améliorer vos taux de conversion sur smartphone.	Formation Maîtriser la rédaction optimisée pour mobile	Adapter votre copywriting éthique aux contraintes du mobile pour des communications plus lisibles, rapides et impactantes.
Acquérir une culture digitale solide pour mieux piloter vos actions marketing responsables.	Formation Initiation au Digital et acquisition des Compétences Numériques : Préparer le passage de la certification DiGiTT	Maîtriser les fondamentaux du digital et des outils numériques pour déployer efficacement vos stratégies marketing éthiques.
Comprendre les impacts de la transformation digitale dans un secteur fortement réglementé comme la banque.	Formation Transformation Digitale dans le Secteur Bancaire	Adapter vos approches marketing responsables aux enjeux spécifiques de la transformation digitale dans le secteur bancaire.

Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
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• Mais aussi à Mont-de-Marsan, Rennes.
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting est-elle disponible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Qui anime la formation Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils disposent d’une double compétence : maîtrise des techniques marketing et copywriting, et pratique concrète du marketing responsable et de la RSE en entreprise.
Dois-je déjà être expert en marketing pour suivre cette formation ?
Non, vous n’avez pas besoin d’être expert, mais une connaissance de base du marketing stratégique et opérationnel est recommandée. Elle vous permettra de tirer un maximum de valeur des modules sur le marketing responsable, le copywriting et le nudge marketing.
Allons-nous travailler sur des cas concrets liés à mon entreprise ?
Oui, la pédagogie est résolument pratique. Vous serez invité à appliquer les concepts à vos propres offres, cibles et canaux de communication. Le Formateur Expert Métier vous accompagnera dans l’adaptation des outils et méthodes à votre contexte réel.
Quels livrables ou supports vais-je obtenir à l’issue de la formation ?
Vous repartirez avec des supports de cours complets, des modèles de plans marketing, des trames de messages de copywriting éthique, des check-lists marketing responsable et des repères pour mesurer et optimiser vos actions dans la durée.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation Maîtrise du Marketing Éthique et Copywriting ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Mont-de-Marsan, Rennes.
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Référence : EMKG-100172

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : 2775€ HT / Personne

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Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.