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Web Marketing

Formation Optimisez votre site web avec Google Analytics et le Search Engine Marketing

Transformez votre site web en levier de performance avec Analytics et SEM.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités !
Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Souhaitez-vous maîtriser Google Analytics et Google Tag Manager pour optimiser la performance de votre site web ? Cherchez-vous à développer une stratégie de référencement efficace ? Alors cette formation est faite pour vous, car elle vous permettra de transformer vos prospects en clients et d’améliorer votre visibilité en ligne.

Dans l’univers digital actuel, la maîtrise des outils de web analytics est devenue un atout incontournable. En effet, l’optimisation de la performance de votre site web grâce à Google Analytics et Google Tag Manager vous permet de comprendre les intérêts de vos visiteurs, améliorer le trafic et transformer les prospects en clients. De plus, ces outils vous aident à analyser les données d’audience et améliorer l’efficacité de vos campagnes en ligne. Cette compétence est donc essentielle pour se démarquer dans le domaine du marketing digital. Elle permet non seulement d’augmenter la rentabilité de votre site, mais aussi d’accélérer votre carrière en vous rendant indispensable dans toute entreprise souhaitant optimiser sa présence en ligne.

Mais ce n’est pas tout, l’apprentissage ne s’arrête pas là !

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, vous allez pouvoir approfondir vos connaissances et devenir un véritable expert en web analytics. Cette formation vous guide dans l’implémentation de Google Analytics 4 (GA4), la personnalisation des dimensions, et la navigation dans l’interface, tout en respectant les enjeux réglementaires tels que le RGPD et le consentement utilisateur. Vous apprendrez également à créer des tableaux de bord personnalisés et à utiliser des fonctionnalités avancées pour optimiser les analyses de données. Notre Formateur Expert Métier partagera avec vous les meilleures pratiques et vous accompagnera dans la mise en place d’une stratégie de référencement efficace (SEM). Cette formation est parfaitement adaptée à tous, que vous soyez un responsable marketing, une personne gérant un site ou une activité en ligne, ou un spécialiste du marketing digital.

Alors, êtes-vous prêt à booster votre carrière et à devenir un acteur majeur de la performance de votre entreprise ? Ne manquez pas cette opportunité et inscrivez-vous dès maintenant à notre formation en web analytics et référencement avec Expertisme. Nous vous promettons une expérience enrichissante qui vous permettra d’acquérir des compétences précieuses et de vous démarquer dans votre domaine.

En résumé

Dans un environnement digital ultra-concurrentiel, maîtriser Google Analytics 4, Google Tag Manager et le Search Engine Marketing (SEO & SEA) n’est plus une option. Cette formation EXPERTISME vous guide pas à pas pour piloter la performance de votre site, comprendre vos audiences, optimiser vos campagnes et transformer vos données en décisions rentables.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Comprendre, configurer et exploiter Google Analytics 4 (GA4) pour piloter la performance de votre site.
• Mettre en place un tracking fiable via Google Tag Manager et respecter les contraintes RGPD et consentement.
• Construire des tableaux de bord décisionnels et visualiser vos données avec Looker.
• Définir et suivre des KPI réellement utiles pour votre activité en ligne.
• Élaborer et optimiser une stratégie Search Engine Marketing (SEO & SEA) orientée retour sur investissement.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux responsables marketing et communication, aux chefs de projet et aux gestionnaires de site web qui cherchent à améliorer la performance et la visibilité de leurs plateformes en ligne. Elle conviendra également aux professionnels du marketing digital et du référencement, désireux d’approfondir leurs connaissances en web analytics et en optimisation du référencement. En outre, toute personne impliquée dans la gestion d’une activité en ligne, qu’il s’agisse d’une boutique e-commerce, d’un blog ou d’un site institutionnel, pourra bénéficier de cette formation. C’est une occasion unique d’apprendre à naviguer avec aisance dans les outils d’analyse web et de mettre en place une stratégie de référencement efficace pour maximiser l’impact de ses actions en ligne.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Objectifs

Comprendre et maîtriser les fondamentaux de Google Analytics pour l’optimisation de votre site web
Savoir définir et suivre des Indicateurs Clés de Performance (KPI) pertinents pour votre activité en ligne
Apprendre à utiliser Google Tag Manager pour améliorer l’efficacité de vos sites web et e-commerce
Développer une stratégie de référencement efficace (SEM) pour augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche
Choisir judicieusement les outils de web analytics pour maximiser l’impact de vos actions en ligne

Programme

1. COMPRENDRE GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)
- Présentation et historique de Google Analytics 4
- Exploration de l’interface de Google Analytics 4
- Comprendre l’implémentation de Google Analytics 4 : structure de compte, propriétés, vues
- Personnalisation des dimensions
- Navigation et utilisation de l’interface de Google Analytics 4
2. RESPECT DES ENJEUX RÉGLEMENTAIRES
- Compréhension des enjeux réglementaires tels que le RGPD et le consentement utilisateur
- Comment respecter ces régulations lors de l’utilisation de Google Analytics 4
3. CRÉATION DE TABLEAUX DE BORD PERSONNALISÉS
- Comment créer des tableaux de bord personnalisés dans Google Analytics 4
- Utilisation des fonctionnalités avancées pour optimiser les analyses de données
- Comprendre l’intégration avec d’autres produits Google
- Utilisation de Looker pour la visualisation des données
4. COMPRENDRE LE TRACKING ET LA GESTION DES BALISES
- Principes du tracking : comment il fonctionne et pourquoi il est important
- Evolution des technologies de tracking
- Règles juridiques relatives au tracking
- Gestion des balises via des outils comme Google Tag Manager
5. STRATÉGIES DE RÉFÉRENCEMENT SEO ET SEA
- Définition et différences entre SEO et SEA
- Méthodes pour améliorer la visibilité en ligne
- Mesure du retour sur investissement à l’aide de KPI spécifiques
- Définition de stratégies de référencement adaptées
- Intégration des synergies entre SEO et SEA
- Optimisation des campagnes publicitaires

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Optimisez votre site web avec Google Analytics et le Search Engine Marketing avec plus de 7 ans d’expérience.
• Sessions construites autour de cas concrets, de démonstrations en direct dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager, et d’exercices appliqués à votre réalité terrain.
• Contenus régulièrement mis à jour pour intégrer les dernières évolutions de GA4, du tracking, du RGPD et des bonnes pratiques SEM.
• Pédagogie active favorisant l’échange, le partage d’expérience et la résolution de vos problématiques spécifiques.
• Support de formation structuré, check-lists et méthodes réutilisables immédiatement après la formation.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la gestion de vos campagnes et stratégies Optimisez votre site web avec Google Analytics et le Search Engine Marketing.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Structurer votre stratégie digitale globale avant d’optimiser vos analytics et votre SEM.	Formation Maîtrisez la stratégie marketing digitale pour booster votre visibilité	Acquérir une vision d’ensemble de la stratégie marketing digitale pour mieux positionner ensuite vos actions de web analytics et de Search Engine Marketing.
Renforcer la performance de votre référencement naturel grâce à des contenus mieux pensés et mieux rédigés.	Formation Copywriting : Rédaction et Conception de Contenu Web optimisés SEO	Apprendre à concevoir des contenus à forte valeur ajoutée, optimisés pour le SEO et alignés avec vos objectifs de conversion.
Compléter votre stratégie d’acquisition par un levier puissant : les influenceurs.	Formation Marketing d'influence : Réussir sa stratégie influenceurs	Structurer et piloter une stratégie d’influence qui s’intègre à vos actions SEO, SEA et analytics pour amplifier votre visibilité.
Monter en compétence sur les outils de création digitale pour produire des contenus plus attractifs et engageants.	Formation Outils et technologies de création digitale	Maîtriser les principaux outils de création digitale afin de concevoir des supports performants pour vos campagnes SEM et vos pages d’atterrissage.
Structurer et déployer un plan de communication cohérent autour de vos actions web et SEM.	Formation Concevoir et Déployer un Plan de Communication - Niveau Initiation	Apprendre à bâtir un plan de communication clair, organisé et multi-canal, dans lequel vos actions Google Analytics et Search Engine Marketing prennent tout leur sens.

Formation Optimisez votre site web avec Google Analytics et le Search Engine Marketing disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Saint-Etienne, Narbonne.
Découvrir nos centres de formation

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel niveau est requis pour suivre cette formation Google Analytics et Search Engine Marketing ?
La formation est accessible à des profils ayant une première expérience du digital (gestion de site, marketing, communication, e-commerce), mais ne nécessite pas un niveau expert. Les bases sont rappelées, puis les notions sont approfondies de manière progressive, avec des exemples concrets et des démonstrations guidées.
Travaille-t-on directement sur mon site et mes données pendant la formation ?
Dans la mesure du possible, le formateur s’appuie sur vos cas concrets pour illustrer les concepts : structure de compte GA4, tracking, KPI, tableaux de bord, campagnes SEO/SEA. Lorsque cela n’est pas possible, des environnements de démonstration et des cas pratiques sont utilisés pour vous permettre de vous entraîner en conditions réelles.
Les formateurs sont-ils de vrais experts du web analytics et du SEM ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent au quotidien Google Analytics 4, Google Tag Manager et les leviers de Search Engine Marketing, ce qui leur permet de vous transmettre des méthodes éprouvées et directement applicables.
Quels livrables ou supports vais-je recevoir à l’issue de la formation ?
Vous bénéficiez d’un support de formation structuré (rappels théoriques, méthodes, check-lists, bonnes pratiques) ainsi que, en distanciel, de l’enregistrement vidéo de la session si vous le souhaitez. Vous repartez également avec des exemples de tableaux de bord, de plans de tagging et de KPI que vous pourrez adapter à votre propre contexte.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation Optimisez votre site web avec Google Analytics et le Search Engine Marketing ?

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Référence : EMKG-93895

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 2755€ HT / Personne

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Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.