Dirigeants & Créateurs

Formation Construire une Stratégie de Marque solide

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

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En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à élaborer une stratégie de marque solide qui distingue votre entreprise de la concurrence? Vous voulez apprendre comment construire une marque forte qui résonne avec votre public cible? Si oui, laissez-nous vous guider dans ce processus captivant et essentiel.

Dans le monde d’aujourd’hui, en constante évolution et hautement compétitif, la stratégie de marque est devenue un atout crucial pour atteindre le succès commercial et assurer la pérennité d’une entreprise. Une stratégie de marque efficace permet à une entreprise de se distinguer de ses concurrents, d’attirer et de fidéliser des clients, et de renforcer sa position sur le marché. C’est un élément fondamental qui contribue non seulement à la croissance de l’entreprise, mais aussi à la progression de votre carrière professionnelle. Que vous soyez un directeur marketing, un responsable de la communication, ou un chef de produit, la maîtrise de la stratégie de marque vous permettra d’apporter une valeur ajoutée significative à votre organisation et d’accélérer votre ascension professionnelle.

Alors, êtes-vous prêt à passer à la prochaine étape de votre parcours professionnel et à devenir un leader dans le domaine de la stratégie de marque?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, nous avons conçu une formation spécifique : Construire sa stratégie de marque. Cette formation vous fournira une compréhension approfondie des dynamiques de marque, vous aidera à développer des compétences stratégiques et à intégrer les tendances et innovations actuelles dans votre stratégie de marque. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers tous les aspects essentiels de la construction d’une stratégie de marque, de l’identification des opportunités de marque à la mesure et à l’optimisation de la performance de la marque.

L’objectif de cette formation est de vous donner tous les outils nécessaires pour construire une stratégie de marque qui est non seulement cohérente avec les objectifs de votre entreprise, mais aussi adaptable et agile face aux changements du marché. Vous apprendrez à déployer une stratégie narrative et visuelle cohérente, à mesurer la performance de votre stratégie de marque avec des indicateurs adaptés, et à intégrer les nouvelles tendances, comme l’IA, la marque employeur, les nouvelles attentes RSE et la Loi Pacte dans votre stratégie.

En somme, cette formation vous permettra de maîtriser l’art de la stratégie de marque, vous rendant indispensable pour votre entreprise et vous dotant d’une compétence essentielle pour votre carrière.

Ne manquez pas cette opportunité de vous propulser au sommet de votre carrière. Investissez dans vos compétences, et récoltez les bénéfices d’une stratégie de marque réussie. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation Construire sa stratégie de marque et distinguez-vous dans votre domaine.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement aux directeurs marketing et/ou communication, aux responsables marketing, ainsi qu’aux chefs de marques ou de produits. Elle convient également aux professionnels du marketing qui souhaitent approfondir leurs compétences en stratégie de marque, y compris les chefs de projet marketing, les chargés de communication, les brand managers et les spécialistes en marketing digital. Pour les entrepreneurs ou les dirigeants de start-ups, cette formation peut être un excellent moyen d’acquérir une compréhension approfondie de la manière de construire et de développer une marque forte. Enfin, cette formation pourrait être bénéfique pour les consultants en marketing ou en communication qui cherchent à élargir leur offre de service et à apporter une valeur ajoutée à leurs clients.

Objectifs

Comprendre et maîtriser les fondamentaux de la construction d’une stratégie de marque
Développer et mettre en œuvre une stratégie narrative et visuelle cohérente pour renforcer la marque
Identifier et choisir les indicateurs pertinents pour mesurer la performance de la stratégie de marque
Intégrer l’Intelligence Artificielle dans le processus de construction de la marque pour optimiser la prise de décision
Assimiler et appliquer les nouvelles attentes liées à la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et la Loi Pacte dans la construction de la stratégie de marque
Développer et promouvoir une marque employeur attrayante pour attirer et retenir les talents.

Programme

1. FONDER SA STRATÉGIE DE MARQUE
- Comprendre le rôle stratégique de la marque dans un monde en mutation.
- Identifier les transformations sociétales majeures (digital, climat, quête de sens) et leur impact sur la stratégie de marque.
- Adapter la marque aux nouveaux besoins des consommateurs et collaborateurs.
2. METTRE LA MARQUE AU CŒUR DU MODÈLE ÉCONOMIQUE
- Articuler vision, mission, raison d’être de la marque.
- Travailler l’alignement marque-business.
- Construire un univers de marque intégrant expérience, émotion, ambition sociétale.
3. ACTIVER LA BRAND ADVOCACY
- Engager les collaborateurs et utilisateurs comme ambassadeurs de la marque.
- Déployer des leviers de brand advocacy et de co-création (design thinking, insight).
- Assurer la cohérence interne/externe avec une marque employeur alignée.
- Activer la marque en interne pour renforcer l’engagement et la culture partagée.
4. DÉCRYPTER LE PARCOURS D’ACHAT DE SES CLIENTS
- Étudier les cibles pour identifier le problème que la marque résout.
- Analyser la concurrence pour identifier les zones de différenciation et clarifier le positionnement stratégique.
5. CONSTRUIRE UNE PLATEFORME DE MARQUE COHÉRENTE, ENGAGEANTE ET ÉVOLUTIVE
- Incarner l’ADN de marque à travers les points de contact et la proposition de valeur.
- Définir un positionnement fort, clair et durable.
- Déployer le Golden Circle (Why/How/What) pour structurer la plateforme de marque.
- Travailler les fondations stratégiques : vision, mission, raison d’être.
- Associer archétype de marque et personnalité narrative.
- Formuler une promesse réelle et exclusive.
- Définir les valeurs et la personnalité de la marque (ton, style, posture).
- Développer un récit de marque fort : storytelling, storydoing, manifeste.
6. RÉFLÉCHIR À UNE IDENTITÉ VISUELLE COHÉRENTE AVEC SA MARQUE
- Allier design et signification pour un impact visuel durable.
7. ACTIVER, MANAGER ET MESURER SA STRATÉGIE DE MARQUE DANS LE TEMPS
- Identifier les différents âges d’une marque.
- Rester à l’écoute de ses clients et de son environnement pour préserver l’alignement de sa marque.
- Arbitrer les stratégies de développement pour rester aligné avec sa marque.
- Saisir les nouvelles opportunités de la Loi Pacte pour sa marque.
- Incarner sa marque sur toute sa chaîne de valeur.
8. MAÎTRISER LES SPÉCIFICITÉS DE LA COMMUNICATION DIGITALE
- Déployer une stratégie de contenu multicanale cohérente.
- Protéger et valoriser l’identité de marque sur les plateformes digitales.
- Définir et suivre les bons KPIs (Notoriété, préférence, engagement, social listening, NPS, etc.)
9. L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE APPLIQUÉE À LA STRATÉGIE DE MARQUE
- Identifier les usages pertinents de l’IA pour enrichir la stratégie de marque.
- Travailler avec l’IA sans se faire déposséder de sa singularité.
- Décrypter les limites et biais de l’IA : concilier vision humaine et outils automatisés.

Version 4. Mise à jour le 01/01/2025
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pré-requis

Connaissance préalable des fondamentaux du marketing : pour suivre cette formation dans les meilleures conditions, il est essentiel d’avoir une base solide en marketing. Cette connaissance vous aidera à comprendre et à mettre en application les concepts clés de la stratégie de marque.
Disposer d’un ordinateur connecté à Internet et équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur.
Aucun prérequis technique spécifique n’est nécessaire pour cette formation, à part une familiarité de base avec l’utilisation d’un ordinateur et d’Internet.

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Référence : DC-90643

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 1950€ HT / Personne

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»