Dirigeants & Créateurs

Formation Dirigeants et créateurs : Maîtriser la gestion et le développement de votre marque

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités ! Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Contexte de la formation

Souhaitez-vous maîtriser les nuances de la gestion de marque pour propulser votre entreprise à de nouveaux sommets ? Cherchez-vous à renforcer votre image de marque tout en déjouant la concurrence ? Pourquoi ne pas commencer par la formation Savoir gérer une marque qui va transformer votre vision du brand management.

Savoir gérer une marque est une compétence essentielle dans le monde des affaires d’aujourd’hui. En effet, une marque forte et bien gérée est un levier puissant pour se démarquer dans un marché concurrentiel, créer une fidélité client et générer de la valeur ajoutée. Cette compétence est d’autant plus pertinente pour les professionnels du marketing, de la communication et de la stratégie d’entreprise. Elle vous permettra non seulement de développer des marques fortes et cohérentes, mais aussi d’anticiper et de répondre aux tendances du marché, aux attentes des consommateurs et aux défis posés par la concurrence. La maîtrise du brand management peut réellement accélérer votre carrière, vous ouvrant la voie vers des rôles de gestion de produit, de direction marketing ou de stratégie de marque.

Maintenant que vous comprenez l’importance de savoir gérer une marque, laissez-nous vous guider vers la réussite.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, la formation Savoir gérer une marque a été conçue pour vous aider à maîtriser les stratégies et tactiques de gestion de marque. Que vous soyez entrepreneur, responsable marketing, juriste d’entreprise, ou simplement impliqué dans la protection et la valorisation de la propriété intellectuelle, cette formation est faite pour vous. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers les étapes clés de la préparation pour le dépôt d’une marque, la compréhension du fascicule de dépôt, et la gestion des risques juridiques associés à un dépôt inapproprié de marque. Vous apprendrez également à identifier et à répondre aux formes de contrefaçon et d’actes de concurrence déloyale, notamment sur Internet. En fin de compte, cette formation vous donnera les outils nécessaires pour créer et gérer efficacement votre marque, tout en renforçant votre positionnement stratégique sur le marché.

Il est temps de prendre le contrôle de votre marque et de votre avenir professionnel. En vous inscrivant à cette formation, vous vous donnez les moyens d’atteindre vos objectifs professionnels tout en renforçant votre marque. Ne ratez pas cette opportunité unique et engagez-vous dès maintenant dans cette formation enrichissante et stimulante. Votre futur vous attend.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à plusieurs catégories de professionnels qui souhaitent acquérir une connaissance approfondie de la gestion de marque. Elle est particulièrement pertinente pour les entrepreneurs, qu’ils soient à la tête de start-ups innovantes ou de PME traditionnelles, qui cherchent à protéger et valoriser leur marque.

Les responsables marketing, qui sont souvent en première ligne pour créer et maintenir l’identité de la marque, y trouveront également un contenu riche et instructif. Les juristes d’entreprise, qui sont responsables de la protection juridique des actifs de l’entreprise, y trouveront des informations précieuses pour leur pratique quotidienne.

Enfin, cette formation est également utile pour toute personne impliquée dans la protection et la valorisation de la propriété intellectuelle, comme les agents de brevets ou les consultants en propriété intellectuelle.

Objectifs

Analyser les composantes essentielles d’une marque et identifier ses éléments susceptibles d’être protégés
Maîtriser le cadre juridique relatif aux marques, incluant la durée de protection, le suivi et les avantages de leur dépôt
Appliquer les différentes étapes préparatoires avant le dépôt d’une marque, notamment la vérification de validité et la recherche d’antériorités
Comprendre en détail la procédure de dépôt d’une marque, en se familiarisant avec le fascicule de dépôt
Identifier les conséquences juridiques d’un dépôt inapproprié de marque et connaître les procédures d’opposition, de déchéance, de nullité, ainsi que les actions en contrefaçon et concurrence déloyale
Suivre et gérer efficacement l’évolution d’une marque en prenant en compte les différentes étapes et événements clés
Appréhender les mécanismes de valorisation d’une marque, y compris à travers les contrats de cession et de licence
Reconnaître les différentes formes de contrefaçon et d’actes de concurrence déloyale, particulièrement sur Internet, et savoir y répondre adéquatement.

Programme

1. INTRODUCTION SUR LA MARQUE
- Définition d’une marque
- Les différents types de marques
- Les éléments protégeables au titre d’une marque
- Les caractéristiques d’une marque
- Importance et rôle d’une marque dans l’entreprise
- Le concept de marque employeur
2. CADRE JURIDIQUE ET PROTECTION DES MARQUES
- Présentation générale du régime juridique des marques
- Durée de protection d’une marque
- Les procédures d’enregistrement d’une marque
- Le renouvellement de la protection d’une marque
- Les cas de refus de protection d’une marque
- Les sanctions en cas d’atteinte à une marque
3. CRÉATION ET LANCEMENT D'UNE MARQUE
- Les étapes de la création d’une marque
- Le processus de nommage de la marque
- L’importance de l’identité visuelle de la marque
- Stratégies de positionnement de la marque
- Le rôle du packaging et du design dans le lancement d’une marque
- Les outils de communication pour le lancement d’une marque
4. GESTION ET DÉVELOPPEMENT DE LA MARQUE
- Les principes de la gestion de marque
- L’importance de la cohérence de la marque
- Les stratégies pour développer et renforcer la notoriété de la marque
- L’extension de la marque : opportunités et risques
- La gestion de crise en cas d’atteinte à l’image de la marque
- Le rôle des ambassadeurs de marque
5. ÉVALUATION ET SUIVI DE LA MARQUE
- Les outils de mesure de la performance de la marque
- L’importance du suivi régulier de l’image de la marque
- Les indicateurs clés de performance (KPI) pour une marque
- L’analyse de la concurrence
- Les outils d’analyse de la satisfaction client en lien avec la marque
- La veille stratégique pour anticiper les évolutions du marché et adapter sa marque en conséquence.
6. ETUDES DE CAS ET ATELIER PRATIQUE
- Analyse de cas réels d’entreprises et de leurs stratégies de marque
- Atelier pratique : création et gestion d’une marque fictive
- Simulation de gestion de crise pour une marque

Version 4. Mise à jour le 01/01/2025
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pré-requis

Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur.
Avoir une ouverture d’esprit et un intérêt pour le monde du marketing et de la gestion de marque.

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Référence : DC-90559

Durée : 7 heures soit 1 jour

Tarif : 980€ HT / Personne

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»