RSE

Communication et mobilisation

Formation marketing durable et responsable

Optimisez votre impact marketing tout en renforçant votre responsabilité sociale et environnementale.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

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Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.

Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à intégrer les principes du marketing durable et responsable dans votre stratégie ? Vous voulez répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus conscients des enjeux environnementaux et sociaux ? Avec notre formation, adoptez une approche marketing alignée sur les enjeux de notre époque.

Dans un monde où la durabilité et la responsabilité sociale des entreprises sont devenues des impératifs économiques et éthiques, l’importance du marketing durable et responsable ne peut être sous-estimée. Cette compétence est devenue essentielle pour se démarquer dans le domaine du marketing. Les consommateurs exigent de plus en plus de transparence et d’éthique de la part des marques, créant une demande pour des stratégies marketing qui intègrent des considérations de durabilité. De plus, ces compétences permettent d’accélérer votre carrière en vous positionnant comme un professionnel conscient des enjeux actuels. L’adoption de pratiques de marketing durable et responsable peut non seulement améliorer la réputation et la fidélité à la marque, mais aussi contribuer à une économie plus durable et équitable.

Et si vous pouviez vous positionner comme le leader du marketing durable et responsable dans votre domaine ?

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, nous vous proposons une formation complète sur le marketing durable et responsable. Vous apprendrez à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies marketing qui intègrent des pratiques durables tout en maintenant l’efficacité commerciale. Notre Formateur Expert Métier vous guidera à travers les différents aspects de ce domaine, vous fournissant les outils et les connaissances nécessaires pour réussir. Cette formation est adaptée à votre rythme et à vos besoins, vous permettant de tirer le meilleur parti de votre temps et de vos ressources. Que vous soyez un responsable marketing, un chef de produit ou de marché, un responsable communication, un responsable commercial ou un responsable innovation, cette formation vous aidera à intégrer les principes du marketing durable et responsable dans votre stratégie et à répondre aux attentes de vos parties prenantes.

N’attendez plus pour vous équiper des compétences nécessaires pour devenir un leader du marketing durable et responsable. En agissant maintenant, vous pouvez non seulement améliorer votre carrière, mais aussi contribuer à un monde plus durable et équitable. Ne manquez pas cette opportunité unique de faire une différence.

En résumé

Cette formation Marketing Durable et Responsable vous permet de transformer vos actions marketing en leviers concrets de performance, de différenciation et d’impact positif. Vous structurez une stratégie durable crédible, mesurable et adaptée à votre réalité business, en phase avec les attentes de vos clients et de vos parties prenantes.

Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Intégrer les enjeux environnementaux, sociaux et sociétaux au cœur de votre stratégie marketing.
• Repositionner vos offres, vos cibles et votre mix marketing sous l’angle de la durabilité.
• Concevoir des actions de communication responsables, transparentes et conformes à la réglementation.
• Définir des indicateurs économiques et d’impact pour piloter vos initiatives de marketing durable.
• Construir un plan d’actions opérationnel pour déployer le marketing durable dans votre entreprise.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à un public professionnel issu principalement du domaine du marketing et de la communication. En premier lieu, les responsables marketing sont directement concernés par ce programme de formation. Ils pourront ainsi renforcer leurs compétences en marketing durable et responsable, un domaine de plus en plus prisé par les entreprises soucieuses de leur impact environnemental et social. Les chefs de produits ou de marchés, qui ont à leur charge la conception et la commercialisation de biens ou services, trouveront également un intérêt certain à cette formation. Leurs décisions influencent directement la stratégie d’une entreprise et l’orientation de ses produits. Les responsables communication, dont le rôle est de transmettre les valeurs et l’image de l’entreprise au public, pourront également bénéficier de cette formation pour intégrer les principes du marketing durable dans leurs campagnes. Enfin, les responsables commerciaux et les responsables innovation, qui sont en première ligne pour la mise en œuvre des stratégies marketing, sont également des profils idéaux pour cette formation.

Pré-requis

Avoir des connaissances de base en marketing, notamment une compréhension des concepts clés et des stratégies courantes.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur pour participer aux sessions interactives de la formation.
Être motivé pour apprendre de nouvelles approches en marketing, avec un intérêt particulier pour les aspects durables et responsables.

Objectifs

Comprendre et analyser les enjeux et l’importance d’un marketing durable et responsable dans le contexte actuel de l’entreprise
Identifier et interpréter les attentes et les préoccupations des différentes parties prenantes en matière de marketing durable et responsable
Réévaluer et adapter le modèle économique, les produits, les services ainsi que les parcours et expériences clients à travers le prisme du marketing durable et responsable
Maîtriser et utiliser efficacement les différentes méthodes et outils pour mettre en œuvre une stratégie de marketing durable et responsable
Développer et créer un plan d’action pour l’intégration d’une stratégie de marketing durable et responsable dans les activités de l’entreprise.

Programme

1. APPRÉHENDER L'ENVIRONNEMENT ET LE CONTEXTE
- Comprendre les enjeux environnementaux : réchauffement de la planète, pollutions diverses
- S’informer sur l’évolution des comportements des consommateurs : déconsommation, défiance, citoyenneté
- Comprendre les exigences des clients : transparence, équité, éthique, traçabilité, inclusion
- Étudier le positionnement de sa marque et celui de ses concurrents
- Analyser le triple impact de ses offres : environnemental, social et économique
- Travaux pratiques : Diagnostic du positionnement des produits, services et expériences clients en matière de responsabilité et de durabilité
2. DÉTERMINER SA STRATÉGIE, SON POSITIONNEMENT ET SES CIBLES
- Identifier sa raison d’être, son manifeste de marque et sa Responsabilité Sociétale des Marques (RSM)
- Se positionner pour être réactif, proactif, voire anticipatif
- Reconsidérer ses cibles en activant une stratégie Bottom of the Pyramid
- Aligner sa marque avec les enjeux sociétaux actuels
- Choisir un ou plusieurs éléments du mix marketing pour accroître l’utilité sociétale
- Travaux pratiques : Choix argumenté de stratégie, objectifs et positionnement
3. REVISITER LE MIX DE SES OFFRES SOUS L'ANGLE DES ENJEUX SOCIÉTAUX
- Revoir ses objectifs, son organisation générale en tenant compte des enjeux sociétaux
- Mobiliser son écosystème, sa filière (fournisseurs, clients, partenaires, collaborateurs)
- Adopter une posture d’écoconception, d’économie circulaire, d’économie de la fonctionnalité, du partage
- Intégrer les externalités positives et négatives : impacts sur la filière, les ressources, le climat, l’emploi
- Optimiser la production et l’usage de ses produits
- Travaux pratiques : Identifier les actions envisageables pour rendre une offre plus responsable, en termes de caractéristiques et de prix
4. ADAPTER LES MODES DE MISE EN MARCHÉ DE SES OFFRES
- Réinventer sa communication, son éthique, sur le fond et dans sa forme ainsi que ses supports physiques et digitaux
- Infléchir ses messages commerciaux, conseiller ou sensibiliser pour réduire le « green gap » et utiliser le nudge marketing
- Respecter les recommandations réglementaires en matière d’allégations honnêtes, prouvées ou significatives
- Privilégier des modes de distribution soutenables : circuits courts et logistiques optimisés
- Travaux pratiques : Définir un plan d’optimisation de la mise en marché de ses offres
5. MAÎTRISER LES INDICATEURS DE PILOTAGE ET DE SUCCÈS
- Comprendre et suivre les indicateurs économiques : ROI et impacts sur les ventes
- Suivre l’évolution de l’image de marque et la réputation de la marque
- Comprendre les indicateurs d’impact sociétal : empreinte écologique, indice de bien-être, taux de réparabilité, durée de vie
- Identifier les facteurs clés de succès : humilité, sincérité, constance, transparence, R&D
- Travaux pratiques : Déterminer des indicateurs de pilotage propres à son plan d’actions.

Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pourquoi choisir EXPERTISME ?

EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.

Avec cette formation Marketing Durable et Responsable, vous bénéficiez :

• De Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Marketing Durable et Responsable avec plus de 7 ans d’expérience, ayant accompagné concrètement des entreprises dans la transformation de leurs pratiques marketing.
• D’un parcours structuré qui alterne apports méthodologiques, cas réels, ateliers collaboratifs et travaux pratiques centrés sur vos propres offres, vos cibles et vos enjeux.
• D’outils concrets : grilles de diagnostic, matrices de positionnement, canevas de plan d’actions, exemples d’indicateurs, check-lists anti-greenwashing.
• D’une pédagogie active favorisant l’échange, le partage de bonnes pratiques et la résolution de vos problématiques spécifiques.
• D’un accompagnement personnalisé pour adapter les concepts de marketing durable à la réalité de votre secteur, de votre taille d’entreprise et de vos contraintes opérationnelles.

Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans l’analyse et l’exploitation de vos données Marketing Durable et Responsable.

Quelle formation est faite pour vous selon votre problématique ?

Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :

Votre enjeu métier	Formation recommandée	Valeur ajoutée obtenue
Structurer une stratégie complète de marketing durable et responsable, du diagnostic au plan d’actions et aux indicateurs.	Formation RSE : Marketing Durable et Communication Responsable	Approche globale RSE, articulation fine entre stratégie marketing durable et communication responsable pour renforcer la crédibilité de vos engagements.
Communiquer de manière responsable sur vos engagements RSE en respectant les réglementations et en évitant le greenwashing.	Formation Communication RSE : Stratégies et Réglementations pour Entreprises	Maîtrise des cadres réglementaires et des bonnes pratiques de communication RSE pour sécuriser vos prises de parole et valoriser vos actions.
Aligner la stratégie globale de communication d’entreprise avec la responsabilité sociale et les enjeux d’image corporate.	Formation Stratégique en Communication d'Entreprise et Responsabilité Sociale	Vision stratégique de la communication corporate intégrant la RSE, pour renforcer la cohérence entre discours de marque, engagements et actions.
Concevoir et organiser des événements internes ou externes réellement éco-responsables, en présentiel ou à distance.	Formation Organiser des évènements professionels Eco-Responsables en présentiel ou à distance	Méthodes, outils et check-lists pour réduire l’empreinte environnementale de vos événements tout en renforçant votre image de marque responsable.
Réduire l’empreinte énergétique de votre organisation et intégrer la sobriété dans votre stratégie globale.	Formation Sobriété énergétique pour les entreprises	Repères techniques et stratégiques pour piloter des plans de sobriété énergétique cohérents avec vos engagements RSE et vos actions marketing.

Formation Marketing Durable et Responsable disponible partout en France

Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
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• Mais aussi à Tarbes, Le Mans.
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Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

FAQ – Questions fréquentes sur notre formation

La formation Marketing Durable et Responsable est-elle accessible en distanciel ?
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Quel est le niveau requis pour suivre cette formation ?
Il est recommandé d’avoir des connaissances de base en marketing : compréhension des principaux concepts (segmentation, positionnement, mix marketing) et des logiques de stratégie et de plan d’actions. La formation est ensuite conçue pour vous accompagner pas à pas vers l’intégration des enjeux durables et responsables.
Qui anime la formation Marketing Durable et Responsable chez EXPERTISME ?
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils disposent d’une double compétence : une solide pratique du marketing opérationnel et stratégique, et une expertise approfondie des enjeux de durabilité, de RSE et de communication responsable.
Pour quel type de profils cette formation est-elle la plus pertinente ?
La formation s’adresse en priorité aux responsables marketing, chefs de produits ou de marchés, responsables communication, responsables commerciaux et responsables innovation. Elle est également pertinente pour tout professionnel impliqué dans la transformation durable de l’entreprise souhaitant intégrer le marketing comme levier clé de cette transition.
Quels livrables ou supports vais-je obtenir à l’issue de la formation ?
Vous repartez avec le support de formation complet, des grilles de diagnostic, des canevas de plan d’actions, des exemples d’indicateurs et des check-lists pour structurer votre démarche de marketing durable et responsable. Vous aurez également amorcé ou formalisé votre propre plan d’actions adapté à votre contexte.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Prêt à maîtriser cette Formation Marketing Durable et Responsable ?

N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Tarbes, Le Mans.
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Référence : RSE-92522

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : 2350€ HT / Personne

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Référence : RSE-92522

Durée : 14 heures soit 2 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»

« Tout était correctement organisé, rien à redire. Reste à mettre en pratique. Formateur de grande qualité et très pédagogue. Merci ! »

Des questions
sur notre formation ?

Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.