IA pour le Marketing - Intelligence Artificielle

Formation l’Intelligence Artificielle appliquée au Marketing

Exploiterez l'IA pour révolutionner vos stratégies marketing et propulser votre croissance mesurablement.

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités ! Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à optimiser vos stratégies marketing à l’aide de l’intelligence artificielle ? Vous voulez vous démarquer dans un domaine hautement concurrentiel grâce à l’IA ? La formation Devenir un expert IA en marketing est celle qu’il vous faut.

Dans un environnement numérique en constante évolution, l’IA est devenue un allié précieux pour les professionnels du marketing. Son intégration dans les stratégies marketing renforce l’efficacité opérationnelle, améliore l’expérience client et facilite la prise de décision stratégique. L’IA permet d’automatiser les tâches répétitives, de personnaliser les offres et interactions et de tirer parti de grandes quantités de données pour une prise de décision plus rapide et précise. D’où l’importance d’acquérir une solide compétence en IA pour se démarquer dans le secteur du marketing et accélérer sa carrière.

Devenir un expert en IA marketing, c’est se donner les moyens de réussir dans un marché en constante mutation.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, notre formation Devenir un expert IA en marketing vous offre les compétences nécessaires pour exploiter pleinement le potentiel de l’IA dans vos stratégies marketing. Grâce à notre Formateur Expert Métier, vous bénéficierez d’un programme rigoureux qui couvre tous les aspects de l’IA appliquée au marketing : compréhension approfondie de l’IA, application pratique en marketing, analyse de données et prise de décision, éthique et confidentialité. Cette formation est particulièrement adaptée aux responsables marketing et communication, directeurs marketing, marketing digital managers, growth marketers, CMO, chefs de projet marketing et acquisition.

Notre programme de formation vous permettra d’optimiser la création et la diffusion de contenus marketing avec des outils IA, d’automatiser l’acquisition client et la gestion des campagnes publicitaires grâce à l’IA et de piloter la performance marketing pour une prise de décision stratégique. Grâce à son approche pratique et basée sur des études de cas réels, notre formation vous permettra de mettre en pratique immédiatement les compétences acquises.

Ne manquez pas cette occasion de booster votre carrière. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation Devenir un expert IA en marketing et faites de l’IA votre atout pour une carrière réussie. Le monde du marketing évolue rapidement, ne restez pas en marge.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse à toute personne évoluant dans le domaine du marketing et souhaitant développer ses compétences en intelligence artificielle. Les profils concernés sont notamment les responsables marketing et communication qui cherchent à améliorer leur compréhension des technologies IA et leur application dans leurs stratégies marketing. Les directeurs marketing, les marketing digital managers et les growth marketers, qui souhaitent utiliser l’IA pour optimiser leurs actions, seront également intéressés. Les chefs de projet marketing et acquisition, qui ont besoin de comprendre comment l’IA peut aider à mieux cibler et acquérir de nouveaux clients, trouveront cette formation particulièrement pertinente. Enfin, les CMO, ou responsables marketing de haut niveau, qui cherchent à intégrer l’IA dans la stratégie globale de leur entreprise, sont également des candidats idéaux pour cette formation.

Objectifs

Maîtriser les principes de base de l’IA et comprendre son impact sur les stratégies de marketing digital.
Acquérir les compétences nécessaires pour utiliser efficacement les outils IA dans la création et la diffusion de contenus marketing.
Savoir automatiser l’acquisition de clients et la gestion des campagnes publicitaires grâce à l’intelligence artificielle.
Apprendre à analyser les performances marketing et à structurer une gouvernance IA pour une prise de décision stratégique.
Développer une vision critique et constructive de l’utilisation de l’IA dans le marketing, en évaluant ses avantages, ses limites et ses implications éthiques.

Programme

1. LES FONDAMENTAUX DE L’IA EN MARKETING DIGITAL
- Comprendre l’intelligence artificielle : définition, enjeux et outils
- Définition, tendances et enjeux de l’intelligence artificielle
- Les cas d’usage de l’IA en marketing
- Identifier les différences entre IA générative et IA prédictive
- Analyser les avantages et les limites de l’IA pour le marketing
- Appréhender l’évolution des métiers du marketing et les nouvelles compétences IA
2. L'ART DU PROMPTING
- Les fondamentaux du prompting : interagir efficacement avec une IA
- Comprendre le fonctionnement des modèles d’IA générative
- Rédiger des prompts efficaces : les bonnes pratiques et les erreurs à éviter
- Exercice pratique : Structurer et rédiger des prompts performants
3. L'IA ET LES CONTENUS TEXTUELS
- L’IA au service des contenus textuels
- Comparer les atouts et les limites des différents outils de génération de texte assisté par l’IA
- Générer et optimiser des contenus Web avec l’IA adaptés aux exigences des moteurs de recherche
- Introduction au SEO optimisé avec l’IA (recherche de mots clés, analyse sémantique)
- Rédiger et personnaliser des campagnes emailing grâce à l’IA
- Atelier pratique : Création de contenus textuels
4. L'IA ET LA GESTION DE PROJETS
- L’IA au service de la gestion de projet
- Générer et automatiser la gestion des tâches et des plannings pour optimiser l’organisation du travail
- Faciliter la gestion des réunions en générant des comptes-rendus et en optimisant la collaboration
- Atelier : Mise en pratique de la gestion de projet avec IA
5. L'IA ET LE SOCIAL MEDIA MARKETING
- Comprendre l’IA et son rôle dans le Social Media Marketing
- Appréhender l’impact de l’IA sur les algorithmes des réseaux sociaux
- Comment l’IA influence la viralité, l’engagement et la diffusion des contenus ?
- Analyser et exploiter les tendances avec l’IA (Social Listening, analyse des conversations en ligne, détection des signaux faibles)
- Identifier les meilleurs outils IA pour le social media & le content marketing
- Générer et optimiser du contenu marketing avec l’IA
- Rédiger des contenus engageants avec l’IA (newsletters, posts RS, …)
- Créer des images et des vidéos avec des outils IA
- Générer des vidéos IA à partir de prompts textuels
- Atelier pratique : Elaborer un calendrier éditorial sur 7 jours avec l’IA
- Cas pratique : produire du contenu IA-driven associé au calendrier
- Exploiter l’IA dans la gestion des interactions et la relation client Social Media
- IA et Community Management : automatisation des réponses aux commentaires/messages
6. L'IA AU SERVICE DU BRANDING
- IA et Branding : créativité et différenciation ?
- IA générative et rédaction de contenu : comment produire du contenu engageant sans perdre son identité de marque ?
- Adapter le ton et le style pour conserver l’identité de marque
- Exploiter l’IA pour produire du contenu à partir de données internes (ex : communiqués de presse, articles, archives)
- Cas pratique : Créer et entraîner un GPT personnalisé pour produire du contenu cohérent avec la charte éditoriale
- Utiliser des chatbots et assistants IA pour le SAV et la conversion
- Cas pratique : Mise en place d’un chatbot Social Media pour un scénario client
- Optimiser le référencement naturel avec l’IA
- Utiliser l’IA pour la recherche de mots-clés et l’optimisation sémantique
- Exploiter des stratégies IA-driven pour le netlinking et l’analyse concurrentielle
- Atelier pratique : Générer et optimiser un article SEO-friendly avec IA
7. L'IA AU SERVICE DU E-COMMERCE ET DU SEO
- Utiliser des chatbots et assistants IA pour le SAV et la conversion
- Optimiser le référencement naturel avec l’IA
- Utiliser l’IA pour la recherche de mots-clés et l’optimisation sémantique
- Exploiter des stratégies IA-driven pour le netlinking et l’analyse concurrentielle
- Atelier pratique : Générer et optimiser un article SEO-friendly avec IA
8. AUTOMATISER L'ACQUISITION PUBLICITAIRE AVEC L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
- L’IA et son impact sur l’acquisition client et la publicité digitale
- Générer et optimiser des publicités Social Media
- Exploiter les stratégies d’enchères IA de Google Ads : Smart Bidding, Performance Max, Demand Gen
- Exercice pratique : Analyse de campagnes Google Ads et Meta Ads utilisant l’IA
9. SEGMENTER SON AUDIENCE AVEC L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
- Segmentation et personnalisation avancée avec l’IA
- Exploiter l’IA pour analyser les comportements et segmenter les audiences
- Définir et appliquer un scoring prédictif pour maximiser la conversion
- Cas pratique : Construire un ciblage IA pour une campagne d’acquisition
- Automatiser la génération de publicités IA (visuels et copies d’annonces avec IA)
- Atelier pratique : Création et A/B testing d’une publicité IA-driven
10. AUTOMATISER UN PARCOURS CLIENT ET LE LEAD NURTURING AVEC L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
- Personnaliser les landing pages et les messages marketing
- Exploiter des scénarios de marketing automation basés sur les comportements utilisateurs
- Atelier pratique : Paramétrer un scénario de marketing automation IA-driven
- Optimisation des campagnes en temps réel grâce aux insights IA
- Anticiper les variations de performances avec l’IA
- Exploiter les recommandations IA pour ajuster les campagnes en direct
- Atelier pratique: Ajuster une campagne avec des insights IA
11. CHATBOTS ET IA CONVERSATIONNELLE
- Chatbots et IA conversationnelle pour améliorer la conversion
- Automatiser des interactions clients avec des assistants IA
- Cas pratique : Création d’un chatbot pour capter et qualifier des leads
- Introduction aux agents IA : vers une automatisation avancée du marketing
- Différencier agents IA classique et agents IA autonomes et leur rôle dans l’automatisation marketing
- Intégrer des agents IA pour automatiser des tâches marketing
- Cas d’usage : Simuler un scénario d’automatisation avec un agent IA
12. PILOTER SES PERFORMANCES ET STRUCTURER SA GOUVERNANCE IA
- Tableaux de bord et reporting IA
- Création de dashboards IA-driven : Google Looker Studio, Tableau, Power BI
- Automatisation du reporting et génération d’insights avec l’IA
- Atelier pratique : Création d’un tableau de bord IA pour le suivi des performances d’une campagne
- Optimisation & prise de décision IA en marketing
- Interpréter les recommandations IA et ajuster les stratégies marketing
- Étude de cas : Optimisation d’une campagne publicitaire avec un modèle data-driven
- Identifier et exploiter les signaux faibles pour anticiper les tendances du marché
- Cas pratique : Ajustement des stratégies marketing en fonction des insights IA
- Modèles d’attribution et analyse prédictive
- Comparer les modèles d’attribution IA (last-click, multi-touch, data-driven)
- Utilisation de l’IA pour détecter les tendances et adapter les actions marketing
- Analyser des données stratégiques avec l’IA pour identifier des opportunités de marché
- Cas pratique : Analyse prédictive et ajustement d’une stratégie en temps réel
- Biais algorithmiques et enjeux éthiques de l’IA en marketing
- Identifier et corriger les biais des modèles IA
13. STRUCTURER SA GOUVERNANCE IA
- Respect de la vie privée et conformité RGPD dans l’exploitation des données IA
- Comment garder un esprit critique face à l’IA et éviter la dépendance totale aux outils
- L’IA décisionnelle en marketing, jusqu’où aller ?
- Construire une gouvernance de l’IA en marketing
- Définir un cadre d’utilisation responsable et efficace de l’IA
- Intégrer l’IA dans les processus de décision marketing
- Cas pratique : Élaboration d’une charte d’utilisation IA pour une entreprise

Version 4. Mise à jour le 01/01/2025
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pré-requis

Posséder une expérience en marketing digital ou une connaissance des bases du marketing digital
Avoir une sensibilité aux innovations digitales est un avantage mais non indispensable
Ne pas nécessiter de compétences préalables en Intelligence Artificielle
Être muni d’un ordinateur connecté à Internet, équipé d’une caméra, d’un micro et d’un haut-parleur.

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Référence : IA-90040

Durée : 49 heures soit 7 jours

Tarif : 6825€ HT / Personne

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Référence : IA-90040

Durée : 49 heures soit 7 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»