Plans de Développement des Compétences : Faites vous accompagner par notre Equipe Pédagogique !
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Directions Commerciales
Formations Etudes de marchés
Niveau :
Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98% Taux d’assiduité : 100%
Formez-vous selon vos disponibilités !
Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.
En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.
Formations individuelles sur-mesure
ou
Formations Intra entreprise sur-mesure.
Éligible aux Financements :
OPCO, Entreprise, France Travail...
Formation non prise en charge par le CPF.
Vous cherchez à optimiser vos compétences en analyse de contenu des études qualitatives ? Voulez-vous enrichir votre expertise en recherche marketing et prendre des décisions plus éclairées ?
Dans le monde d’aujourd’hui, compétitif et axé sur les données, l’analyse de contenu des études qualitatives est devenue un outil indispensable pour les responsables et chargés d’études confirmés. Cette compétence est précieuse car elle permet d’extraire des informations significatives à partir de données qualitatives, offrant ainsi une profondeur d’analyse que les études quantitatives ne peuvent parfois pas atteindre. Grâce à cette formation, vous pourrez comprendre les comportements, motivations, et perceptions des consommateurs, un atout majeur dans le développement de stratégies marketing et commerciales efficaces. Les bénéfices sont multiples : une prise de décision optimisée, une capacité accrue à anticiper les tendances du marché et une expertise reconnue dans un domaine en plein essor.
Mais pourquoi cette compétence est-elle si cruciale aujourd’hui ?
Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, notre formation en analyse de contenu des études qualitatives vous offre les clés pour maîtriser cet outil essentiel. Vous développerez une compréhension approfondie des principes fondamentaux de l’analyse de contenu. Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers des méthodologies avancées, y compris les approches manuelles et assistées par logiciel, pour transformer des données brutes en informations exploitables. Par ailleurs, la formation est conçue pour être aussi pratique que possible, avec des études de cas et des exercices qui vous permettront de vous exercer à l’analyse de données qualitatives réelles.
En plus de ces compétences techniques, la formation vous préparera à intégrer les résultats de l’analyse de contenu dans le développement de vos stratégies, facilitant ainsi des prises de décision plus éclairées. Vous apprendrez également à évaluer de manière critique les résultats et à communiquer efficacement les insights aux parties prenantes pour maximiser leur impact organisationnel. Chaque module de formation est soigneusement conçu pour être à la fois complet et adaptable à vos besoins spécifiques, avec un contenu qui est continuellement mis à jour pour rester à la pointe du domaine.
Alors, êtes-vous prêt à améliorer vos compétences en analyse de contenu des études qualitatives et à accélérer votre carrière ? Ne laissez pas passer cette opportunité unique d’acquérir une expertise précieuse dans un domaine en pleine croissance. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation et donnez un nouvel élan à votre carrière. Avec Expertisme, votre réussite est notre priorité.
Cette formation Analyse qualitative de contenu des études de marchés vous permet de structurer, analyser et interpréter en profondeur vos données qualitatives pour en extraire des enseignements réellement décisionnels. Vous apprenez à passer d’un verbatim brut à des recommandations claires, argumentées et directement exploitables par vos équipes marketing, études et direction.
Ce que cette formation va réellement changer pour vous :
• Transformer des entretiens, focus groups, forums et questions ouvertes en insights clairs et hiérarchisés
• Construire des grilles d’analyse robustes, fiables et réplicables
• Limiter les biais d’interprétation et sécuriser vos recommandations stratégiques
Cette formation s’adresse principalement aux responsables d’études et aux chargés d’études qualitatives confirmés. Elle est également pertinente pour les chefs de projets en charge de mener des enquêtes et des études qualitatives, les consultants en stratégie et marketing qui souhaitent approfondir leurs connaissances en matière d’analyse de contenu, ainsi que les universitaires et chercheurs spécialisés dans les sciences sociales et humaines. La formation est conçue pour ceux qui ont déjà une certaine expérience dans le domaine des études qualitatives et qui cherchent à se perfectionner en matière d’analyse de contenu. Elle est ainsi parfaitement adaptée aux professionnels désireux d’acquérir une expertise supplémentaire pour décrypter et interpréter efficacement les données qualitatives recueillies lors de leurs études.
Avoir des compétences en animation de groupes et en conduite d’entretiens qualitatifs. Si ce n’est pas le cas, le participant doit avoir déjà suivi l’une des formations suivantes : Animation d’un focus groupe ou Études qualitatives : perfectionner ses pratiques.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.
Version 5. Mise à jour le 01/01/2026
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.
EXPERTISME privilégie une approche 100 % opérationnelle, orientée résultats et adaptée à votre contexte.
• Formateurs Experts Métiers soigneusement sélectionnés, spécialistes du Analyse qualitative de contenu des études de marchés avec plus de 7 ans d’expérience.
• Pédagogie centrée sur la pratique : cas réels, exercices d’analyse de verbatims, construction de grilles de codage et simulations de restitution.
• Contenus actualisés en continu pour intégrer les évolutions des études qualitatives, des usages digitaux et des attentes des directions marketing et études.
• Groupes à taille humaine favorisant les échanges, le partage d’expériences et le traitement de vos cas concrets.
• Supports, modèles et bonnes pratiques directement réutilisables dans vos prochaines études.
Notre mission: vous rendre autonome, efficace et rentable dans la maîtrise et l’application de Analyse qualitative de contenu des études de marchés.
Vous ne savez pas quelle formation choisir ? Repérez votre situation ci-dessous :
| Votre enjeu métier | Formation recommandée | Valeur ajoutée obtenue |
|---|---|---|
| Découvrir ou consolider les bases des études qualitatives avant de se spécialiser en analyse de contenu. | Formation Réussir ses études qualitatives - Niveau initiation | Acquérir les fondamentaux des études qualitatives (méthodes, posture d’enquête, guide d’entretien) pour ensuite tirer pleinement parti de la formation Analyse qualitative de contenu des études de marchés. |
| Maîtriser l’ensemble du processus d’études qualitatives, de la conception à l’analyse et la restitution. | Formation études qualitatives : Maîtrisez et perfectionnez vos pratiques | Approche globale et approfondie des études qualitatives pour renforcer à la fois vos pratiques de terrain et votre capacité d’analyse et de synthèse. |
| Compléter l’analyse qualitative par une maîtrise avancée des études quantitatives pour sécuriser vos recommandations. | Formation Réussir ses études quantitatives - Niveau Avancé | Développer une double compétence quali/quanti afin de croiser les enseignements, valider les hypothèses issues de l’analyse de contenu et renforcer la crédibilité de vos études. |
| Initier ou renforcer la pratique des études quantitatives pour compléter votre expertise qualitative. | Formation Réussir ses études quantitatives - Niveau initiation | Acquérir les bases des études quantitatives et mieux articuler vos analyses qualitatives avec des données chiffrées et mesurables. |
| Mieux comprendre votre marché, vos concurrents et votre positionnement pour donner plus de relief stratégique à vos analyses qualitatives. | Formation Gestion de Marché et Techniques d'Études Concurrentielles | Situer vos insights qualitatifs dans un contexte de marché et concurrentiel solide, afin de formuler des recommandations plus stratégiques et différenciantes. |
Chaque année, de nombreux professionnels se forment avec EXPERTISME.
Nos Formateurs Experts Métiers interviennent en individuel sur-mesure ou en intra entreprise-sur-mesure régulièrement dans :
• L’un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice…
• Directement dans votre entreprise partout en France.
• En distanciel par visioconférence.
• Mais aussi à Libourne, Avignon.
Découvrir nos centres de formation
Oui, la formation est disponible en distanciel par visioconférence ce qui vous permet d’enregistrer et de conserver un support vidéo de votre formation en plus du support de formation.
Cette formation s’adresse à des professionnels ayant déjà une pratique des études qualitatives. Il est recommandé d’avoir des compétences en animation de groupes et en conduite d’entretiens qualitatifs. Si ce n’est pas le cas, il est préférable d’avoir suivi au préalable une formation de type « Animation d’un focus groupe » ou « Études qualitatives : perfectionner ses pratiques ».
Nos Formateurs Experts Métiers sont des experts avec en moyenne plus de 7 ans d’expérience. Ils pratiquent au quotidien les études qualitatives, l’analyse de contenu et la restitution stratégique auprès de directions marketing, études, innovation et cabinets de conseil.
Pour suivre la formation en distanciel, vous devez être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur. Un environnement calme est recommandé pour profiter pleinement des échanges, des travaux pratiques et des analyses collectives.
Vous recevez un support de formation complet, des exemples de grilles d’analyse, des modèles de structuration de résultats, ainsi que des cas pratiques corrigés. En distanciel, vous pouvez en plus conserver l’enregistrement vidéo de la session (sous réserve d’accord du groupe) afin de revisiter les démonstrations et les échanges avec le formateur.
L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.
Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.
Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.
Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.
Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.
N’attendez pas pour vous former dans un de nos 54 centres à Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et Toulouse, mais aussi directement en entreprise partout en France ou à Libourne, Avignon.
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Référence : DC-100167
Durée : 21 heures soit 3 jours
Tarif : 2930€ HT / Personne
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Référence : DC-100167
Durée : 21 heures soit 3 jours
Tarif : Sur Devis
à partir de 4 collaborateurs
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Notre équipe pédagogique se tient à votre disposition pour vous accompagner dans le choix de votre formation individuelle sur-mesure ou intra-entreprise sur mesure.
Formations complémentaires - Formations Etudes de marchés / Directions Commerciales sur-mesure
Formation études qualitatives : Maîtrisez et perfectionnez vos pratiques 21 heures soit 3 jours
Formation réussir ses études qualitatives – Niveau Initiation 21 heures soit 3 jours
Formation réussir ses études quantitatives – Niveau Avancé 21 heures soit 3 jours
Formation analyse qualitative de contenu des études de marchés 21 heures soit 3 jours
Formation gestion de Marché et techniques d’études Concurrentielles 14 heures soit 2 jours
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