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Formation Maîtriser l’animation de focus groupes efficaces

Niveau :

Satisfaction de nos apprenants en 2024 : 98%
Taux d’assiduité : 100%

Tout savoir sur votre formation :

Formez-vous selon vos disponibilités ! Vous proposez 3 dates au choix et votre formateur vous confirme la date souhaitée.

En présentiel dans votre entreprise, dans l’un de nos 54 centres de formation ou en distanciel par visioconférence.

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Contexte de la formation

Vous cherchez à optimiser votre animation de focus groupes ? Souhaitez-vous apporter une valeur ajoutée à vos sessions en décortiquant efficacement les données qualitatives ? Enrichir vos compétences en animation de focus groupes peut vous ouvrir de nouvelles perspectives professionnelles et personnelles.

Dans le paysage concurrentiel actuel, l’animation efficace d’un focus groupe est une compétence cruciale. Elle permet de comprendre en profondeur les motivations et les comportements des clients et des utilisateurs, ce qui est essentiel pour orienter les stratégies de marketing et de développement de produits. De plus, elle offre des avantages personnels indéniables. En maîtrisant les techniques avancées d’animation de focus groupes, vous pouvez améliorer vos compétences en communication et en gestion de groupe, tout en affinant votre acuité analytique. Cette compétence est un véritable atout qui vous permettra de vous démarquer dans votre domaine et d’accélérer votre carrière.

C’est là que notre formation entre en jeu.

Avec Expertisme, Organisme de Formation certifié QUALIOPI, il est temps d’apporter votre animation de focus groupes au niveau supérieur. Notre programme de formation est conçu pour vous aider à maîtriser les techniques avancées de facilitation de focus groupes. Que vous soyez chargé d’études qualitatives ou responsable d’études, vous bénéficierez de cette formation.

Votre Formateur Expert Métier vous guidera à travers une série de modules interactifs. Vous apprendrez à gérer les dynamiques complexes au sein d’un focus groupe, à développer une écoute active et analytique, à perfectionner vos techniques de questionnement et à analyser et interpréter les données qualitatives. De plus, vous apprendrez à intégrer les résultats de vos focus groupes dans la stratégie de votre organisation, en transformant les insights recueillis en recommandations stratégiques concrètes.

Notre formation est flexible et efficace. Elle est conçue pour s’adapter à votre emploi du temps et à votre rythme d’apprentissage, tout en maximisant votre acquisition de compétences. En suivant notre programme, vous pourrez non seulement optimiser votre animation de focus groupes, mais aussi améliorer votre carrière et apporter une valeur ajoutée à votre organisation.

Alors, ne laissez pas cette opportunité vous échapper. Inscrivez-vous dès maintenant à notre formation Animation d’un focus groupe – Niveau Avancé. Découvrez comment améliorer vos compétences en animation de focus groupes et donner un coup de pouce à votre carrière. Agissez maintenant, car chaque seconde compte.

À qui s’adresse cette formation ?

Cette formation s’adresse principalement à deux types de professionnels. D’une part, les chargés d’études qualitatives, qui souhaitent approfondir leurs compétences en matière d’animation de groupes de discussion. Cette formation leur permettra d’acquérir de nouvelles techniques pour mener à bien leurs investigations, qu’il s’agisse de recueillir des opinions, des attitudes ou des comportements. D’autre part, cette formation est également pertinente pour les responsables d’études. En effet, ceux-ci sont souvent amenés à superviser et à coordonner des équipes de chargés d’études. Grâce à cette formation, ils seront en mesure d’optimiser la conduite des focus groupes en améliorant la qualité des données collectées et en maximisant l’engagement des participants. Ainsi, qu’ils soient en agence d’études, en cabinet conseil ou en entreprise, tous les professionnels du domaine des études qualitatives pourront trouver un intérêt à suivre cette formation.

Objectifs

Maîtriser les différentes techniques d’animation d’un focus groupe, afin de pouvoir les appliquer efficacement en fonction des différentes situations et des spécificités du groupe cible.
Développer des compétences en gestion de groupe pour assurer une dynamique positive et productive lors de l’animation d’un focus groupe.
Acquérir des outils et méthodes d’évaluation objective de ses performances en tant qu’animateur, afin de pouvoir identifier et travailler sur ses points d’amélioration.
Apprendre à gérer les situations conflictuelles ou délicates qui peuvent survenir lors de l’animation d’un focus groupe, pour maintenir un environnement propice à l’échange et à la participation.
Se familiariser avec les outils technologiques et numériques pouvant être utilisés lors de l’animation d’un focus groupe, pour optimiser l’efficacité et la productivité des séances.

Programme

1. INTRODUCTION AU MARKETING ET AUX ÉTUDES CONSOMMATEURS
- Comprendre le rôle des études marketing
- Connaître les informations essentielles à savoir sur le consommateur
- E-quiz en amont et aval de la formation pour évaluer les connaissances acquises
2. DÉCOUVERTE DES MODES D'ANIMATION DE RÉUNIONS DE GROUPE
- S’approprier les différents types de groupes : focus groupes, groupes de discussion, groupes projectifs, groupes non directifs, mini-groupes, groupes de créativité
- Comprendre la posture fondamentale de l’animateur : disponibilité, ouverture et créativité
3. PRÉPARATION DE L'ANIMATION
- Sélection et préparation du lieu de la réunion
- Constitution des groupes : choix des profils et des personnalités
- Détermination du sujet, définition des objectifs et rédaction du projet
- Élaboration du guide d’animation : consignes de démarrage, plan d’animation
- Préparation d’une check-list pour l’animation
4. TECHNIQUES D'ÉCOUTE COLLECTIVE
- Maîtrise des techniques rationnelles et projectives
- Recensement, illustration et ordre d’utilisation des techniques possibles
- Connaissance des intérêts et limites de chaque technique
5. MISE EN APPLICATION : ANIMATION D'UN GROUPE DE CONSOMMATEURS
- Comprendre les différents rôles de l’animateur et ses moyens d’intervention
- Prise de notes et recherche d’information
- Réalisation de micro-analyses en temps réel
- Suivi de l’animation et des attitudes : développement de l’écoute active sans interpréter, relancer, reformuler/recentrer sur l’objet de l’étude
- Suivi des comportements des participants : écueils à éviter, gestion des réactions possibles du groupe (méfiance, leader, non-réponse aux questions…)
- Analyse de la relation animateur-participants
- Gestion des dérapages lors de l’animation

Version 4. Mise à jour le 01/01/2025
© EXPERTISME – Groupe SELECT® 2025 Tous droits réservés. Les textes présents sur cette page sont soumis aux droits d’auteur.

Pré-requis

Avoir des connaissances de base des études qualitatives. Si vous n’en possédez pas, il est recommandé d’avoir suivi une formation sur les études qualitatives, telles que Études qualitatives : perfectionner ses pratiques ou L’analyse de contenu des études qualitatives.
Être muni d’un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut parleur. Cet équipement est essentiel pour pouvoir participer activement à la formation.

Points forts de la formation

Votre plan pédagogique de formation sur-mesure avec l’évaluation initiale de votre niveau de connaissance du sujet abordé
Des cas pratiques inspirés de votre activité professionnelle, traités lors de la formation
Un suivi individuel pendant la formation permettant de progresser plus rapidement
Un support de formation de qualité créé sur-mesure en fonction de vos attentes et des objectifs fixés, permettant un transfert de compétences qui vous rende très rapidement opérationnel
Les dates et lieux de cette formation sont à définir selon vos disponibilités
Animation de la formation par un Formateur Expert Métier
La possibilité, pendant 12 mois, de solliciter votre Formateur Expert sur des problématiques professionnelles liées au thème de votre formation
Un suivi de 12 mois de la consolidation et de l’évolution de vos acquis.

Approche Pédagogique

Approche pédagogique

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.

Accessibilité

Toute demande spécifique à l’accessibilité de la formation par des personnes handicapées donnera lieu à une attention particulière et le cas échéant une adaptation des moyens de la formation.
Public en situation de handicap, contactez notre référent handicap au 01 42 66 36 42.

Formateur

Nos Formateurs sont des Experts Métiers intervenants sur les prestations inhérentes sur la thématique de la formation. Ils réalisent les audits et co-construisent l’offre et le déroulé de la formation avec l’Ingénieur Pédagogique avant validation par le Responsable Pédagogique. Ils sont sélectionnés pour leurs compétences pédagogiques et leurs expériences dans la formation pour adultes.

Référence : DC-95046

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : 2930€ HT / Personne

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Référence : DC-95046

Durée : 21 heures soit 3 jours

Tarif : Sur Devis

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Témoignages
de nos apprenants

« Formation complète sur le social Selling sur LinkedIn.
J’ai apprécié le support de formation très complet et documenté. Formateur extrêmement professionnel à l’écoute des problématiques et des diﬃcultés. »

« La formation m’a apporté une totale satisfaction.
J’ai reçu les informations nécessaires à la mise en pratique du référencement naturel de mon site Internet et les éléments correctifs aux pratiques précédemment utilisées.
Merci au formateur qui est un référenceur de métier. »

« La réunion organisée en amont de la formation a permis de cerner nos attentes et de cibler les besoins.
La formation aux publicités Facebook Ads était donc adaptée et a permis de voir les diﬀérents points attendus. Le formateur était à l’écoute et a répondu à l’ensemble de nos questions.
Il a également pu analyser nos contenus et performances de certaines campagnes et nous conseiller. »

« Très bonne formation à l’usage de Matomo Analytics.
Formateur à l’écoute et très pédagogue.»

« Merci pour la rapidité avec laquelle cette formation LinkedIn Ads a été organisée.
Par ailleurs, tout était clair et très bien expliqué par le formateur. »

« Formation personnalisée et individuelle, très appréciée.
La formation répondait à mes attentes : théorie et pratique.
Guillaume est pédagogue et c'était très intéressant.
J'ai appris beaucoup de choses ! Merci. »

« Merci pour l’ensemble des conseils et pour l'expertise. »

« Très bon formateur, rien à ajouter comme recommendation.
Très bonne formation, toujours à l’écoute »

« Les informations que j’ai reçues étaient très claires et adaptées, je suis tout à fait satisfaite de la formation qui m’a été prodiguée. »

« Formation claire faite sur mesure et formateur qui prend le temps de très bien expliquer. Beaucoup d'exemples fournis en Live. Bravo !»

« Mon besoin a bien été compris et la formation a répondu à toutes mes attentes, le tout dans une bonne ambiance. Un grand merci »

« Très bonne formation, axée très technique, sur les publicités Facebook et Instagram. De très bonnes solutions et astuces apprises, intéressantes à mettre en pratique pour tester. Je reviendrai sûrement vers l'équipe pour la mise en pratique continue de ces solutions »

« Formateur Très dynamique et très à l'écoute des besoins et du niveau de chacun, Merci. Je n'avais pas TikTok jusqu'à ce matin 10H et j'ai réussi à l'issue de cette formation à créer une vidéo. C'est formidable ! »

« Très bonne formation, avec un bon rythme et structuration (explication puis mise en pratique directe à chaque module) »

« Formation d’acculturation au Digital très claire, vivante, parfaitement documentée, et humainement agréable ! »

« Formation à l’initiation aux réseaux sociaux de qualité, directement adaptable dans nos missions. 2 journées très denses mais productives. Pleins d’idées et de conseils à mettre en pratique. »

« Merci à Guillaume pour cette formation en one-to-one qui était idéale pour appréhender le sujet en se focalisant sur le cas pratique qui me concerne. Guillaume a été très pédagogue, à l'écoute de mes demandes et à répondu à mes questions. Ce type de formation se prête parfaitement au distanciel.»